吳金宏:自有品牌不是簡(jiǎn)單貼牌 創(chuàng)造是必然
聯(lián)商網(wǎng)消息:歷經(jīng)一萬(wàn)多公里,跑遍全國(guó)最好的牧場(chǎng),傾盡團(tuán)隊(duì)全部心力,只為尋找到一款好牛奶。
從打造第一款自有品牌商品“我得”牛奶開(kāi)始,螞蟻商聯(lián)就在為消費(fèi)者尋找品質(zhì)好價(jià)格又不貴的好商品而努力。
螞蟻商聯(lián)的自有品牌開(kāi)發(fā)理念并不是簡(jiǎn)單的追求開(kāi)發(fā)速度、數(shù)量以及價(jià)格,而是站在品牌價(jià)值的角度,去定位自有品牌的開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略。
在合肥召開(kāi)的2019螞蟻商聯(lián)年會(huì)暨第三屆自有品牌大會(huì)上,螞蟻商聯(lián)董事長(zhǎng)吳金宏接受了《聯(lián)商網(wǎng)》采訪,他表示,在過(guò)去兩年中,螞蟻商聯(lián)主要打造的是螞蟻商學(xué)院和自有品牌,目前起用的兩個(gè)品牌,一個(gè)是“我得“,一個(gè)是”極貨“,今年年底之前還會(huì)再啟動(dòng)新品牌。
在創(chuàng)造上下功夫 讓產(chǎn)品更有趣
《聯(lián)商網(wǎng)》了解到,在螞蟻商聯(lián)的自有品牌中,“我得”為食品類(lèi)品牌,經(jīng)過(guò)全面升級(jí)的“我得”品牌,定位“天然如此”的健康理念。
“極貨”為非食類(lèi)品牌,這個(gè)品牌基于生活,詮釋生活,定位“務(wù)實(shí)派的生活家”,提供全品類(lèi)解決方案。
而即將在年底亮相的新品牌為”約一下“和”爭(zhēng)牛“兩個(gè)白酒品牌,針對(duì)不同人群和價(jià)格帶,“爭(zhēng)牛”定位平價(jià)產(chǎn)品,“約一下”定位高端。
如今,很多企業(yè)都把發(fā)展自有品牌定為公司戰(zhàn)略,但自有品牌開(kāi)發(fā)并不是一件容易的事情。
在吳金宏看來(lái),自有品牌發(fā)展,從貼牌到創(chuàng)造是必然。預(yù)計(jì)到今年年底,螞蟻商聯(lián)自有品牌單品數(shù)會(huì)達(dá)到800個(gè),這些商品都不是簡(jiǎn)單的貼牌,都是原創(chuàng)的,都有專利保護(hù),并在創(chuàng)造上下足了功夫,更加個(gè)性、時(shí)尚和有趣,更符合現(xiàn)代年輕人的喜好。
基于顧客端的觸達(dá) 提供更多服務(wù)
螞蟻商聯(lián)在竭盡全力挖掘國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)商資源,為顧客選出物美價(jià)廉好貨的同時(shí),也注重科技和數(shù)據(jù)的應(yīng)用。
在2018年底,螞蟻商聯(lián)開(kāi)始利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),通過(guò)線下線上融合與消費(fèi)者進(jìn)行交互。今年5月,首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)和螞蟻商聯(lián)形成戰(zhàn)略的合作關(guān)系,建立了中國(guó)消費(fèi)大數(shù)據(jù)研究院。
吳金宏表示,為了讓消費(fèi)者更了解商品,更會(huì)使用商品,螞蟻商聯(lián)研發(fā)了小程序,通過(guò)其消費(fèi)者能獲得更多超值服務(wù),這是基于顧客端的觸達(dá)。
《聯(lián)商網(wǎng)》在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)看到,螞蟻商聯(lián)的自有品牌商品上幾乎都有一個(gè)二維碼,掃描可進(jìn)入智能管家小程序,通過(guò)小程序顧客可了解產(chǎn)品信息及使用方法,還能通過(guò)其設(shè)置吃藥、喝水、保質(zhì)期、換牙刷等貼心的生活提醒。據(jù)悉,該款小程序去年10月開(kāi)始開(kāi)發(fā),預(yù)計(jì)今年12月上線。
而在聯(lián)合采購(gòu)方面,螞蟻商聯(lián)目前的重點(diǎn)是大品牌、進(jìn)口及地方特色商品。吳金宏透露,螞蟻商聯(lián)下一步也會(huì)加強(qiáng)聯(lián)合采購(gòu)。
螞蟻商聯(lián)的價(jià)值觀是聚沙成塔、同心共贏。吳金宏表示,未來(lái)的螞蟻商聯(lián)一定是一個(gè)開(kāi)放的平臺(tái),將會(huì)更側(cè)重于服務(wù)會(huì)員企業(yè),我們?cè)敢鉃槲浵伾搪?lián)的成員企業(yè)提供力所能及的思路,也愿意為生產(chǎn)商提供好的銷(xiāo)售的平臺(tái),一起聚沙成塔,同心共贏。
(來(lái)源:聯(lián)商網(wǎng)梁瑩 合肥報(bào)道)
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