9月6日-9月8日，全國13城聯(lián)動的“大悅瘋搶節(jié)”來了！從2013年首次“瘋搶節(jié)”在天津南開大悅城落地至今，已經(jīng)不間斷地走過了6年光景，陸續(xù)有新開項目加入這場“盛會”。

本次“瘋搶節(jié)”西安大悅城跨界合作新零售場景運營商臉臉科技，通過“雙屏互動”打造顛覆式的場景化娛樂體驗，助力西安大悅城成為高人氣流量聚集地。

“瘋搶節(jié)”期間現(xiàn)場人氣爆棚，9月7日西安大悅城單日總客流突破10.1萬人，單日銷售額高達(dá)1408萬元，刷新城市商業(yè)歷史新高。

大悅城帶來的“瘋搶”浪潮一年比一年猛，今年西安大悅城的“瘋搶節(jié)”所引發(fā)的消費熱情堪比很多周年慶。這也讓我們不禁疑問：到底是什么樣的玩兒法，讓西安大悅城“瘋搶節(jié)”擁有了如此大的規(guī)模與影響力，成為一個全國性的原創(chuàng)現(xiàn)象級IP?

2元閃店，娛樂化激活客流

本次“瘋搶節(jié)”，臉臉特別推出了人氣產(chǎn)品“黑科技2元閃店”，用娛樂化應(yīng)用的互動體驗為消費者營造了沉浸式消費體驗空間，助力西安大悅城吸引了一波又一波的消費者，把創(chuàng)造美好生活的元素送到消費者身邊。

“黑科技2元閃店”將商場內(nèi)吃喝玩樂的各類商品及優(yōu)惠券集中展示在互動大屏上，消費者現(xiàn)場通過手機微信掃碼，一鍵注冊成為西安大悅城的會員，花2元或者200積分，即可參與彈珠游戲。

“黑科技2元閃店”通過完整的場景觸發(fā)體系，用娛樂化手段替商家引流、散券、賣貨，極大地提升了人流運營效能�；顒悠陂g總參與人次達(dá)5萬+，會員拉新1萬+，會員積分消耗達(dá)350萬，獎券核銷率高達(dá)35%，有效激活了商場的人流，帶動了二次消費。

作為業(yè)內(nèi)標(biāo)桿，西安大悅城懂得只有創(chuàng)新才能加速商業(yè)地產(chǎn)價值的回歸，同樣堅持創(chuàng)新的臉臉，在此次“瘋搶節(jié)”前期籌備過程中，不斷迭代升級設(shè)備與技術(shù)，助力西安大悅城打造了一場萬人狂歡盛宴，在新零售領(lǐng)域畫下濃墨重彩的一筆。

場景融合，傳統(tǒng)“人貨場”升級

對于消費者而言，本次“瘋搶節(jié)”不再是單純的購物場景，而是結(jié)合購物、體驗、互動為一體的狂歡節(jié)慶。現(xiàn)場參與者李女士表示：第一次參與瘋搶節(jié)就被圈粉，2元閃店簡直讓人上頭！通過會員積分參與方式，她已經(jīng)贏取不少商品折扣券及部分實物獎品，其中不少折扣券正是她這次打算入手的商品。這種“推送精準(zhǔn)”“有驚喜”“有人情味”的營銷活動，讓她瞬間變成了西安大悅城的鐵桿粉絲。

此次西安大悅城聯(lián)手臉臉，跳出了傳統(tǒng)商業(yè)思維，通過好玩有趣的游戲體驗，讓線上線下的場景融合在一起，在此基礎(chǔ)上升級了“人貨場”的概念——通過“O2O2O”模式將人轉(zhuǎn)化為流量，利用“娛樂+社交+電商”的模式將貨轉(zhuǎn)化為內(nèi)容，通過“社群化鏈接”將場轉(zhuǎn)化為平臺。

雙屏互動的娛樂體驗，使消費者達(dá)到精神層面和物質(zhì)層面的雙重刺激，讓消費者與商業(yè)互動起來，改變以往消費者與傳統(tǒng)商業(yè)的買賣關(guān)系，深層次激發(fā)了消費者對商業(yè)的依賴與認(rèn)同。

強強聯(lián)手，共繪新商業(yè)發(fā)展之路

自去年年底開業(yè)以來，西安大悅城為古都西安的城市底色多添了一抹“潮”，本次合作強強聯(lián)手吹響了新商業(yè)的沖鋒號。西安大悅城參與活動的商家紛紛表示，有了臉臉的助力，不僅延長了客流駐足時間，更帶來了高進(jìn)店率、高核銷率。娛樂化的參與方式和精準(zhǔn)化的服務(wù)觸達(dá)，極大地激發(fā)了顧客的消費動力，使商場的活躍度、品牌的知名度都得到有效提升。

昆明大悅城“瘋搶節(jié)”現(xiàn)場

天津大悅城“瘋搶節(jié)”現(xiàn)場

場景互聯(lián)時代，硬性化需求正逐漸被個性化需求所取代，人們不再一味追求便宜，而是注重趣味、新穎的參與方式，追求個性化、人格化的消費體驗。

作為場景運營的領(lǐng)軍者，臉臉始終主張“好玩是更高級的需求”，秉持“為商業(yè)賦能，為生活添趣”的愿景，未來臉臉將持續(xù)用輕量級、移動式的服務(wù)，讓商業(yè)得以打破物理空間，深度演繹生活美學(xué)，傳遞有品質(zhì)、有品位、充滿未來感的生活方式，真正把品質(zhì)服務(wù)、把美好生活帶進(jìn)每一個顧客生活中！