聯(lián)商網(wǎng)消息：尼爾森近日發(fā)布關(guān)于“追新求奇”的中國(guó)消費(fèi)者的趨勢(shì)報(bào)告，有46%的消費(fèi)者表示喜歡嘗試新事物，主動(dòng)搜索新品牌和新產(chǎn)品。此外，電商平臺(tái)成為消費(fèi)者選擇嘗試新品的主要渠道。就在前不久，天貓也剛公布上半年新品發(fā)布的數(shù)量——近3000萬(wàn)款。購(gòu)買新品已成為當(dāng)前的消費(fèi)主流。

尼爾森報(bào)告指出，如今消費(fèi)者在市場(chǎng)占主導(dǎo)地位，他們不斷追新求奇。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，消費(fèi)力的提升和對(duì)品質(zhì)生活的向往，催生了消費(fèi)者日趨多元化的生活方式，和各種全新的消費(fèi)需求。這驅(qū)使市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品迭代有更快速的渴求，也促使品牌商發(fā)布新品的速度越來(lái)越快。正如尼克森報(bào)告中所言，品牌商需要提供新奇、獨(dú)一無(wú)二的產(chǎn)品，“以滿足時(shí)常求變求新的消費(fèi)者的購(gòu)物需求”。

以全球最大的新品首發(fā)平臺(tái)天貓為例，今年上半年，天貓上的品牌商發(fā)布了近3000萬(wàn)款新品。這意味著剛過(guò)去的半年，平均每0.53秒就有一款新品在天貓上線。值得一提的是，購(gòu)買新品是全民消費(fèi)趨勢(shì)，天貓618期間不論是一二線還是三至六線城市的消費(fèi)者，都呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的“搶新”意愿。

天貓的數(shù)據(jù)，也印證了尼克森報(bào)告中關(guān)于新品購(gòu)買主要渠道的結(jié)論：當(dāng)消費(fèi)者對(duì)新品牌比較陌生時(shí)，電商平臺(tái)營(yíng)銷是個(gè)好選擇。線上的多觸點(diǎn)營(yíng)銷和便利購(gòu)物方式吸引著消費(fèi)者嘗試和購(gòu)買新產(chǎn)品。“不論是國(guó)際大牌還是新銳小眾品牌，不論是什么行業(yè)或類目，天貓這樣的電商平臺(tái)已經(jīng)成為它們發(fā)布新品的首選。”上述業(yè)內(nèi)人士指出。

記者查閱公開(kāi)信息發(fā)現(xiàn)，華為P30系列、榮耀20、Jordan的AJ6櫻花粉運(yùn)動(dòng)鞋、阿迪達(dá)斯2019年新款UltraBOOST跑鞋、頤和園口紅、大白兔香水這些上半年極具話題、最受關(guān)注的各行業(yè)新品，無(wú)一例外都在天貓首發(fā)上新。有些是線下同步發(fā)售，有些則是天貓獨(dú)家發(fā)售。在線下引發(fā)消費(fèi)者徹夜排隊(duì)甚至打架的星巴克貓爪杯，線上唯一的銷售平臺(tái)也是天貓。4000個(gè)貓爪杯在萬(wàn)眾矚目中上線，幾秒鐘即被搶空。

“追新”的消費(fèi)趨勢(shì)，使得新品成為品牌商業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要?jiǎng)幽堋Ｌ熵埬瓿豕嫉臄?shù)據(jù)顯示，2018年其平臺(tái)上的新品銷售額增速是全平臺(tái)銷售額增速的兩倍。曾有行業(yè)人士一語(yǔ)道破在天貓這樣的電商平臺(tái)首發(fā)新品的作用：既能拿下銷售業(yè)績(jī)，又打出影響力。天貓上新兩三個(gè)星期后，線下就會(huì)慢慢受到影響。

在購(gòu)買新品需求崛起的同時(shí)，尼爾森報(bào)告還顯示消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度逐漸下降，大品牌“光環(huán)效應(yīng)”減弱，產(chǎn)品的高品質(zhì)、實(shí)用便利性是促成消費(fèi)者最終購(gòu)買新品的主要因素。這對(duì)于起步或進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)較晚的品牌，和一度走入低谷的國(guó)貨老字號(hào)而言，是個(gè)好消息：它們通過(guò)高品質(zhì)新品贏回市場(chǎng)的可能性因此變大。英雄鋼筆、大白兔、回力等品牌都是近幾年和天貓深度合作、推陳出新，在新品策略中“回春”的老字號(hào)。

尼爾森報(bào)告最后指出，買新品、用新品、追新品已經(jīng)成為年輕一代的生活方式。天貓數(shù)據(jù)又一次佐證了這一趨勢(shì)： 618期間，80后、90后和00后貢獻(xiàn)了天貓上80%的新品銷售額。隨著新品消費(fèi)主力軍的消費(fèi)力不斷提升，以及品牌商“上新”速度不斷加快，“追新”經(jīng)濟(jì)還將釋放出更加巨大的能量。