聯(lián)商網(wǎng)消息：尼爾森近日發(fā)布關(guān)于“追新求奇”的中國消費者的趨勢報告，有46%的消費者表示喜歡嘗試新事物，主動搜索新品牌和新產(chǎn)品。此外，電商平臺成為消費者選擇嘗試新品的主要渠道。就在前不久，天貓也剛公布上半年新品發(fā)布的數(shù)量——近3000萬款。購買新品已成為當前的消費主流。

尼爾森報告指出，如今消費者在市場占主導地位，他們不斷追新求奇。對此，業(yè)內(nèi)人士分析認為，消費力的提升和對品質(zhì)生活的向往，催生了消費者日趨多元化的生活方式，和各種全新的消費需求。這驅(qū)使市場對產(chǎn)品迭代有更快速的渴求，也促使品牌商發(fā)布新品的速度越來越快。正如尼克森報告中所言，品牌商需要提供新奇、獨一無二的產(chǎn)品，“以滿足時常求變求新的消費者的購物需求”。

以全球最大的新品首發(fā)平臺天貓為例，今年上半年，天貓上的品牌商發(fā)布了近3000萬款新品。這意味著剛過去的半年，平均每0.53秒就有一款新品在天貓上線。值得一提的是，購買新品是全民消費趨勢，天貓618期間不論是一二線還是三至六線城市的消費者，都呈現(xiàn)出強烈的“搶新”意愿。

天貓的數(shù)據(jù)，也印證了尼克森報告中關(guān)于新品購買主要渠道的結(jié)論：當消費者對新品牌比較陌生時，電商平臺營銷是個好選擇。線上的多觸點營銷和便利購物方式吸引著消費者嘗試和購買新產(chǎn)品。“不論是國際大牌還是新銳小眾品牌，不論是什么行業(yè)或類目，天貓這樣的電商平臺已經(jīng)成為它們發(fā)布新品的首選�！鄙鲜鰳I(yè)內(nèi)人士指出。

記者查閱公開信息發(fā)現(xiàn)，華為P30系列、榮耀20、Jordan的AJ6櫻花粉運動鞋、阿迪達斯2019年新款UltraBOOST跑鞋、頤和園口紅、大白兔香水這些上半年極具話題、最受關(guān)注的各行業(yè)新品，無一例外都在天貓首發(fā)上新。有些是線下同步發(fā)售，有些則是天貓獨家發(fā)售。在線下引發(fā)消費者徹夜排隊甚至打架的星巴克貓爪杯，線上唯一的銷售平臺也是天貓。4000個貓爪杯在萬眾矚目中上線，幾秒鐘即被搶空。

“追新”的消費趨勢，使得新品成為品牌商業(yè)績增長的重要動能。天貓年初公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年其平臺上的新品銷售額增速是全平臺銷售額增速的兩倍。曾有行業(yè)人士一語道破在天貓這樣的電商平臺首發(fā)新品的作用：既能拿下銷售業(yè)績，又打出影響力。天貓上新兩三個星期后，線下就會慢慢受到影響。

在購買新品需求崛起的同時，尼爾森報告還顯示消費者對品牌的忠誠度逐漸下降，大品牌“光環(huán)效應(yīng)”減弱，產(chǎn)品的高品質(zhì)、實用便利性是促成消費者最終購買新品的主要因素。這對于起步或進入中國市場較晚的品牌，和一度走入低谷的國貨老字號而言，是個好消息：它們通過高品質(zhì)新品贏回市場的可能性因此變大。英雄鋼筆、大白兔、回力等品牌都是近幾年和天貓深度合作、推陳出新，在新品策略中“回春”的老字號。

尼爾森報告最后指出，買新品、用新品、追新品已經(jīng)成為年輕一代的生活方式。天貓數(shù)據(jù)又一次佐證了這一趨勢： 618期間，80后、90后和00后貢獻了天貓上80%的新品銷售額。隨著新品消費主力軍的消費力不斷提升，以及品牌商“上新”速度不斷加快，“追新”經(jīng)濟還將釋放出更加巨大的能量。