青浦萬達(dá)茂開業(yè)填補(bǔ)文旅缺口 萬達(dá)上海一城九店征戰(zhàn)新程
聯(lián)商網(wǎng)消息:時(shí)勢(shì)造英雄。時(shí)勢(shì)不僅能造就令人欽佩的代表人物,更能驅(qū)動(dòng)一個(gè)企業(yè)的成長(zhǎng)和揚(yáng)名。萬達(dá)商管,在中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)最好的時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生,與時(shí)代共生長(zhǎng),儼然是中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)一支王者之師。
上海作為中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)最具活力的城市,擁有全國(guó)最多的新開業(yè)商業(yè)項(xiàng)目和存量改造項(xiàng)目數(shù)量,吸納數(shù)量最多的首店品牌,更是開放性的包容著全國(guó)各地慕名而來的開發(fā)商。在這片商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)熱土上,萬達(dá)無疑是佼佼者,一城九店的規(guī);(yīng),很好的詮釋了“心有多大、舞臺(tái)就有多大”。
萬達(dá)加碼上海13載
規(guī);l(fā)展與城市共榮共生
不可否認(rèn),上海商業(yè)高速發(fā)展的13年,越來越多更個(gè)性、定位更精準(zhǔn)、更高端的商業(yè)項(xiàng)目誕生,諸如恒隆廣場(chǎng)、國(guó)金中心,一個(gè)個(gè)成為高端的代名詞。
反觀萬達(dá)廣場(chǎng),似乎更能滿足大家的生活、消費(fèi)需求。萬達(dá)影城狂熱的年輕“漫威粉”、萬達(dá)寶貝王的童趣孩子、愛逛超市的家庭主婦…不同性別和年齡段的人的消費(fèi)需求,總能在萬達(dá)廣場(chǎng)找到對(duì)應(yīng)的釋放渠道。
讀懂中國(guó)大多數(shù)人的消費(fèi)需求,這正是萬達(dá)廣場(chǎng)的“精明之處”,不過度追求高大上,反而重視普羅大眾,瞄準(zhǔn)中國(guó)消費(fèi)力的中堅(jiān)力量,與城市共榮共生,足以讓萬達(dá)“一城九店”的規(guī);季忠材苷痉(wěn)腳跟。
翻開萬達(dá)在上海的歷史,從2006年進(jìn)入上海市中心,并打造全國(guó)最賺錢萬達(dá)廣場(chǎng)之一的五角場(chǎng)萬達(dá)廣場(chǎng)開始,到剛剛開業(yè)不僅就創(chuàng)下多項(xiàng)記錄的萬達(dá)首個(gè)一線城市文商旅項(xiàng)目青浦萬達(dá)茂,13年布局9店,東西南北全方位覆蓋,為上海全城居民帶來全新的生活方式體驗(yàn),更為上海商業(yè)的迭代升級(jí)畫上了濃墨重彩的一筆。
青浦萬達(dá)茂典范式開業(yè)
刷新滬西商業(yè)新高度
以領(lǐng)先于行業(yè)速度達(dá)到企業(yè)規(guī)模的增長(zhǎng),13年來,上海萬達(dá)商管跳過萬達(dá)廣場(chǎng)第一代單店、第二代組合店的階段,直接進(jìn)階到第三代城市綜合體模式,以先進(jìn)的一站式商業(yè)中心的角色進(jìn)入上海。如今,上海萬達(dá)商管繼續(xù)“破風(fēng)”,將萬達(dá)在全國(guó)布局的第一個(gè)文商旅項(xiàng)目也帶進(jìn)了上海,不僅再次刷新滬西商業(yè)的新高度,更為萬達(dá)在其他城市的文旅商商業(yè)綜合體提供范本。
6月22日,萬達(dá)第四代商業(yè)產(chǎn)品——上海青浦萬達(dá)茂正式開業(yè)。青浦萬達(dá)茂除了在商業(yè)規(guī)劃、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、業(yè)態(tài)組合、消費(fèi)者服務(wù)上延續(xù)了萬達(dá)廣場(chǎng)向來精細(xì)化、多元化的方向外,重點(diǎn)突出了文化、娛樂的消費(fèi)模式,塑造成一座超級(jí)家庭娛樂購(gòu)物中心。
青浦萬達(dá)茂坐落于上海最具發(fā)展?jié)摿Φ那嗥职鍓K,具體位于青浦區(qū)淀山湖大道851號(hào),無縫接駁地鐵17號(hào)線淀山湖大道站,引流效果明顯。44.75萬方的總建筑面積,是目前青浦超大體量的城市綜合體,直接推動(dòng)著青浦商業(yè)的發(fā)展和升級(jí)。
作為萬達(dá)在上海落子的首個(gè)文旅商綜合體項(xiàng)目,萬達(dá)在青浦萬達(dá)茂傾注了不少心血。
在設(shè)計(jì)上,項(xiàng)目特聘國(guó)際知名建筑景觀團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì),外觀呈蓮花狀設(shè)計(jì),色彩亮麗,并且分為A和B兩區(qū),并在2-4層分別以連廊的形式貫通,通達(dá)整個(gè)項(xiàng)目。
在品牌上,青浦萬達(dá)茂通過詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)研和分析消費(fèi)者畫像,引進(jìn)了包括萬達(dá)影城、大玩家、寶貝王、西西里小鎮(zhèn)、超級(jí)物種、三扈制造局、SPAO、卡爾飛車等多元業(yè)態(tài)共220家品牌,其中近百家為首入青浦。
同時(shí),秉承萬達(dá)集團(tuán)“讓城市更繁華”、“讓生活更美好”的企業(yè)理念,青浦萬達(dá)茂針對(duì)性的打造了萬達(dá)汽車樂園、萬達(dá)兒童樂園兩大主題樂園和西西里小鎮(zhèn)、三扈制造局兩大特色主題街區(qū)。
★兩大主題樂園
A區(qū)的萬達(dá)汽車樂園,總建筑面積約9600平方米,是萬達(dá)國(guó)內(nèi)首個(gè)以“汽車”為主題的大型室內(nèi)樂園。園區(qū)規(guī)劃以電影《機(jī)械公敵》《創(chuàng)世紀(jì)》內(nèi)的未來概念車為參考,提取了汽車金屬元素、未來派、科幻、時(shí)尚動(dòng)感等相關(guān)時(shí)尚主題元素設(shè)計(jì),為顧客打造“新、奇、趣”沉浸式體驗(yàn)的汽車文化主題樂園。
B區(qū)的萬達(dá)兒童樂園,總建筑面積約6000多平方米,是萬達(dá)針對(duì)0-15歲親子家庭推出的“超級(jí)家庭”游樂場(chǎng)。園區(qū)是融合世界最新概念的運(yùn)動(dòng)元素,集新奇、安全、運(yùn)動(dòng)、娛樂、高科技、文化、教育培訓(xùn)為一體的大型休閑運(yùn)動(dòng)樂園,也是全國(guó)僅有的一家層高達(dá)到9米的室內(nèi)大型樂園,將為孩子塑造一個(gè)健康、快樂的成長(zhǎng)空間。
★兩大特色主題街區(qū)
此番青浦萬達(dá)茂打造的西西里小鎮(zhèn)、三扈制造局兩大特色主題街區(qū)特色各異、風(fēng)格明顯。A區(qū)一層的西西里小鎮(zhèn)由國(guó)際著名品牌空間團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)而成,藍(lán)白相間的地中海式異域風(fēng)格更顯國(guó)際化。而三戶制造局則以霓虹燈和萬國(guó)建筑等老上海主題元素為基調(diào),打造了極具上海本土化風(fēng)情的主題街區(qū)。
多元化的品牌矩陣、特色化的主題街區(qū)打造,在差異化策略下,青浦萬達(dá)茂不僅提高了商場(chǎng)的可逛性,更直接關(guān)注消費(fèi)者的娛樂度和體驗(yàn)感,深受消費(fèi)者好評(píng)。
據(jù)悉,開業(yè)當(dāng)天,100%綜合開業(yè)率、220家品牌開業(yè),助力青浦萬達(dá)茂實(shí)現(xiàn)了一炮而紅的轟動(dòng)效應(yīng),創(chuàng)造銷售額超1850萬、客流量超29萬、車流量超2.2萬的巨大能量。其中萬達(dá)兒童樂園、西西里小鎮(zhèn)、三扈制造局、利郎、卡爾飛車、良品鋪?zhàn)拥绕放凭鶆?chuàng)下了全國(guó)銷售額NO.1的記錄。
起底這些亮眼數(shù)據(jù)的背后,除了青浦萬達(dá)茂自身圍繞區(qū)域商業(yè)空缺點(diǎn)打造的特殊性外,更離不開上海萬達(dá)商管團(tuán)隊(duì)扎實(shí)的營(yíng)銷策略和專業(yè)的運(yùn)營(yíng)功力。
“非常8+1”超級(jí)年中慶典
魔都頭號(hào)商業(yè)IP引起全民狂歡
在商業(yè)體大規(guī)模開發(fā)、消費(fèi)升級(jí)下,“體驗(yàn)”已經(jīng)成為現(xiàn)代商業(yè)發(fā)展的重中之重。各大商業(yè)項(xiàng)目在建筑設(shè)計(jì)、服務(wù)細(xì)節(jié)上推陳出新,大大小小的營(yíng)銷活動(dòng)也費(fèi)勁心力,以獲取更多的附加價(jià)值。
當(dāng)一切元素正在加快融合,行業(yè)邊界不斷模糊后,商業(yè)項(xiàng)目的營(yíng)銷不止是對(duì)“投消費(fèi)者所好”,更要以體驗(yàn)、服務(wù)、品牌價(jià)值與消費(fèi)者、商家深入探討,讓簡(jiǎn)單的空間成為與消費(fèi)者互動(dòng)的通道,激起情感的觸動(dòng)。上海萬達(dá)商管深諳其法,通過多維度、強(qiáng)體驗(yàn)的活動(dòng)策展,引發(fā)全民熱潮。尤其是城市的規(guī);季窒,萬達(dá)在上海的各大門店聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)變得更加明顯。
就在6月份,上海萬達(dá)商管攜手全市8座萬達(dá)廣場(chǎng)1座萬達(dá)茂,聯(lián)袂上演了長(zhǎng)達(dá)十天(6月14日-6月23日)的“非常8+1”超級(jí)年中盛典。這場(chǎng)聯(lián)動(dòng)了9大商業(yè)項(xiàng)目,兼規(guī)模和影響力的品牌IP活動(dòng),線上線下全面發(fā)力,得到了各大主流媒體和市民的強(qiáng)烈關(guān)注,實(shí)現(xiàn)媒體曝光量550萬、媒體發(fā)稿數(shù)266篇、總閱讀量超30.2萬,其中與滴滴打車合作的活動(dòng)帶來了超過95萬的曝光效果。
這場(chǎng)由上海萬達(dá)抱團(tuán)合力奉獻(xiàn)的年中消費(fèi)、社交、娛樂狂歡,內(nèi)容豐富精彩,互動(dòng)、體驗(yàn)性極強(qiáng),除了直接讓利消費(fèi)者的品牌折扣促銷(100+餐飲全場(chǎng)5折、黃金滿減50、100款超市商品5折、100小時(shí)游樂限時(shí)5折等百分百行動(dòng)),更有效聯(lián)動(dòng)40+獨(dú)家品牌、20+品牌超級(jí)爆款、10大國(guó)潮品牌快閃等優(yōu)質(zhì)資源,領(lǐng)導(dǎo)品牌全力參與和投入,實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷活動(dòng)到品牌活動(dòng)的真正意義上的轉(zhuǎn)變。正是這樣集合內(nèi)外部?jī)?yōu)勢(shì)品牌資源的全力一擊,極大的增強(qiáng)了顧客的黏性,讓上海萬達(dá)的每次慶典都能成為上海人自己的節(jié)日,充分發(fā)揮萬達(dá)在經(jīng)營(yíng)管理上的巨大勢(shì)能。
除了幅度巨大的讓利回饋,上海萬達(dá)更深知場(chǎng)景營(yíng)造、體驗(yàn)加倍的重要性,異業(yè)聯(lián)合各種優(yōu)質(zhì)資源,通過IP活動(dòng)場(chǎng)景、明星表演等活動(dòng)鏈接消費(fèi)者內(nèi)心。我們看到,新絲路少兒模特大賽、“尋找練習(xí)生”海選、2019上海城投志愿者社會(huì)服務(wù)月暨垃圾分類“兩網(wǎng)融合”推進(jìn)活動(dòng)、仲夏夜熒光酷跑、周浦鎮(zhèn)歌頌黨歌頌祖國(guó)快閃活動(dòng)、第14屆上海飲品冷飲嘉年華、萬達(dá)首屆萌貓展、夏至音樂節(jié)、光大銀行營(yíng)銷補(bǔ)貼、滴滴上海打車補(bǔ)貼等深入環(huán)保、公益、選秀、兒童家庭的多元活動(dòng)在各大萬達(dá)廣場(chǎng)輪番上演…萬達(dá)正將新鮮感、有力量的全面狂歡帶給上海的每處地方、每位市民。
此外,上海8大萬達(dá)廣場(chǎng)聯(lián)動(dòng)奉獻(xiàn)的“617邀吃日”,為市民們打造了一場(chǎng)美食盛宴,當(dāng)日知名小廚小熊現(xiàn)場(chǎng)直播、現(xiàn)場(chǎng)廚藝大比拼、比賽剝小龍蝦贏大龍蝦、吃西瓜比賽等精彩活動(dòng)全力助陣,不僅讓市民的味蕾得到滿足,整個(gè)活動(dòng)更像一個(gè)“美食診療室”,打造出一場(chǎng)有溫度、充滿幸福感的饕餮盛宴。
一個(gè)個(gè)用心策展的活動(dòng)、一組組驚艷的數(shù)據(jù),有力的印證了“一座萬達(dá)廣場(chǎng),就是一個(gè)城市中心”。更應(yīng)該看到的是,上海萬達(dá)商管將每一個(gè)萬達(dá)廣場(chǎng)自帶的商業(yè)劇本有效融合,實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化的運(yùn)營(yíng)功力。相信,隨著此次年中慶典成功舉行,未來會(huì)有越來越多的合作伙伴加入其中,充分發(fā)揮萬達(dá)作為商業(yè)優(yōu)質(zhì)資源共享平臺(tái)的作用,也將上海商業(yè)市場(chǎng)推向一輪輪新的沸點(diǎn)。
結(jié)語
從萬達(dá)速度到萬達(dá)規(guī)模,標(biāo)志著萬達(dá)廣場(chǎng)已經(jīng)成為具有世界級(jí)影響的品牌。隨著今年年底上海浦江萬達(dá)廣場(chǎng)的開業(yè),萬達(dá)在上海將形成一城九店的圍城之勢(shì),東西南北布點(diǎn),并用“以點(diǎn)連成片”的方式,撬動(dòng)上海這座城市的發(fā)展提升。
“萬達(dá)廣場(chǎng)就是城市中心”,這不是簡(jiǎn)單的slogn,憑借從無到有、從一到九,歷時(shí)13載的匠心運(yùn)營(yíng),上海萬達(dá)商管集團(tuán)已經(jīng)足夠精準(zhǔn)把握城市商業(yè)發(fā)展脈搏、深諳消費(fèi)者的需求,九座萬達(dá)廣場(chǎng)的“集團(tuán)軍”力量勢(shì)必乘風(fēng)破浪,未來亦將加大布局,聯(lián)合各方資源,揚(yáng)帆遠(yuǎn)航,成為上海商業(yè)地產(chǎn)圈當(dāng)之無愧的領(lǐng)頭羊。
(來源:聯(lián)商網(wǎng) 陳寧輝)
發(fā)表評(píng)論
登錄 | 注冊(cè)