隨著市場(chǎng)消費(fèi)主力軍的年輕化，各行各業(yè)的產(chǎn)品個(gè)性化需求日益增長(zhǎng)，對(duì)于時(shí)尚潮流屬性的服裝品牌更是如此。人們對(duì)自身認(rèn)識(shí)的加深越來(lái)越趨勢(shì)化，這意味著表達(dá)訴求、肯定消費(fèi)者核心價(jià)值的品牌動(dòng)作是必不可少的。

玩法大跨界：從品牌力到產(chǎn)品觀、從時(shí)尚到公益的多邊共贏

妖精的口袋有著1500萬(wàn)高活“少女心“粉絲”，始終堅(jiān)持以文化為根基，以”創(chuàng)造價(jià)值“為內(nèi)容出發(fā)點(diǎn)，通過(guò)“文化力”拉動(dòng)“銷售力”， 為顧客帶來(lái)認(rèn)同和愉悅。

而南京海底世界位于國(guó)家5A級(jí)景區(qū)中山陵，館內(nèi)有200余種，10000多尾海洋魚(yú)類自由地生活在180度的海底隧道，在年輕消費(fèi)群體中占據(jù)一席之地，并期望能IP化品牌形象、未來(lái)能擴(kuò)大這部分市場(chǎng)。因此本次跨界，雙方從各自的優(yōu)勢(shì)出發(fā)，結(jié)合產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、活動(dòng)打造、內(nèi)容傳播等多個(gè)方面展開(kāi)深度合作。最終呈現(xiàn)出一場(chǎng)奇妙而新奇的時(shí)尚大事件。

雙方跨界合作的產(chǎn)品是本次發(fā)布秀的首發(fā)，系列款以海底“貓頭魚(yú)尾”的怪誕拼接圖案，以小見(jiàn)大地展示海底世界意想不到的“荒誕故事感”。

其中，本系列明星產(chǎn)品白色公益T恤的全部銷售額將捐贈(zèng)至藍(lán)色海洋保護(hù)協(xié)會(huì)，致力于海洋環(huán)保公益事業(yè)，這也是妖精的口袋一直所推崇承擔(dān)的企業(yè)社會(huì)責(zé)任。

值得一提的是，本次發(fā)布秀還同步準(zhǔn)備了潛水女孩的穹頂表演，開(kāi)辟產(chǎn)品展示水下新領(lǐng)域，將潛水女孩的靈動(dòng)與紗裙的飄逸結(jié)合演繹到了極致。而潛水女孩向往潛游海底的自由、追求自我的選擇，也正與妖精的口袋“真女孩、自風(fēng)流”的文化價(jià)值不謀而合，是本次跨界合作品牌所傳播內(nèi)容的又一大亮點(diǎn)。

此次妖精的口袋與南京海底世界的深度聯(lián)合，可以說(shuō)是品牌玩轉(zhuǎn)跨界文化輸出的新篇章，也是時(shí)尚IP助力傳統(tǒng)品牌轉(zhuǎn)型的典型案例。

原創(chuàng)系列設(shè)計(jì)詮釋新獸迷運(yùn)動(dòng)，妖精的口袋線下店野蠻生長(zhǎng)

本次發(fā)布秀的核心主題是“新獸迷運(yùn)動(dòng)”，依次展示了“魚(yú)尾貓”、“狂熱兔”、“山樹(shù)精與玫瑰”三個(gè)系列本年度春裝新作，并揭開(kāi)了品牌夏季風(fēng)格款的神秘面紗。

海底隧道穹頂藍(lán)紫色的燈光經(jīng)過(guò)海水的漫反射，加持投映在地面星星點(diǎn)點(diǎn)的光斑，將整個(gè)秀場(chǎng)渲染得無(wú)比夢(mèng)幻，與延展而至的多變服裝語(yǔ)言共同打造了一場(chǎng)奇妙而瑰麗的沉浸式視覺(jué)盛宴。

據(jù)悉，本次春夏發(fā)布秀演繹的所有產(chǎn)品均為線下實(shí)體店特供款，不管是別具新意的設(shè)計(jì)理念，還是成衣所展現(xiàn)的品質(zhì)感，都讓人贊嘆不已。經(jīng)過(guò)新零售元年的洗滌，妖精的口袋線下布局已初具雛形。

妖精的口袋作為新零售先鋒品牌，在2017年新零售風(fēng)聲剛起時(shí)，與天貓云零售共同合作打造雙十一線上線下玩樂(lè)快閃店，獲取全渠道大數(shù)據(jù)的第一桶金，2018年，妖精的口袋首家線下新零售旗艦店開(kāi)啟，從此拉開(kāi)品牌的全線擴(kuò)展歷程。

2019年，妖精的口袋實(shí)體百店計(jì)劃，穩(wěn)中擴(kuò)張。覆蓋南京、上海、杭州、重慶、成都、武漢、廣州等28個(gè)重點(diǎn)城市。通過(guò)新零售打通客戶、貨品、場(chǎng)景，利用技術(shù)手段全域聯(lián)動(dòng)，沉淀品牌資產(chǎn)AIPL。

妖精的口袋作為消費(fèi)新形勢(shì)下的 “新零售先鋒”品牌，始終堅(jiān)持以獨(dú)特的品牌文化和營(yíng)銷文化立足。

妖精的口袋創(chuàng)始人兼CEO劉青表示，2019年是妖精的口袋“文化增值”年，品牌將充分發(fā)揮品牌的文化內(nèi)涵優(yōu)勢(shì)，結(jié)合深度內(nèi)容、時(shí)尚趨勢(shì)、國(guó)潮跨界、渠道市場(chǎng)等將“文化”這一國(guó)產(chǎn)品牌的通病和短板轉(zhuǎn)變?yōu)榫薮蟮膬r(jià)值增長(zhǎng)空間。今年的妖精不僅會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持現(xiàn)有的品牌屬性和文化，也將通過(guò)更多的全國(guó)乃至國(guó)際型的營(yíng)銷大事件把國(guó)產(chǎn)品牌的文化“走出去”。