新零售的大風(fēng)刮到了美妝界，林清軒玩轉(zhuǎn)釘釘+導(dǎo)購(gòu)，膜法世家多IP*深營(yíng)銷賺足眼球，SK-II現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷直擊消費(fèi)者內(nèi)心……

近日，億邦動(dòng)力研究院重磅發(fā)布《2018中國(guó)美妝新零售研究報(bào)告》，全面呈現(xiàn)中國(guó)美妝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)趨勢(shì)，并通過(guò)精彩案例解讀先行者們的新零售實(shí)踐，下面就請(qǐng)跟著小編先睹為快吧。

中國(guó)美妝行業(yè)正在進(jìn)入融合發(fā)展的新零售階段，人、貨、場(chǎng)基本三要素被重構(gòu)。

用戶端：中國(guó)美妝消費(fèi)者日益成熟，不同的階段有不同的行為特征與價(jià)值產(chǎn)出，持續(xù)的消費(fèi)升級(jí)是不變的方向。

產(chǎn)品端：美妝行業(yè)精細(xì)化發(fā)展，藥妝、男性、母嬰等細(xì)分市場(chǎng)更有機(jī)會(huì)。

渠道端：全渠道消費(fèi)成為新常態(tài)，國(guó)際品牌青睞綜合電商平臺(tái)，本土品牌注重單品牌店建設(shè)。

不同基因、定位及資源的品牌進(jìn)行新零售探索有不同的方向和側(cè)重點(diǎn)。本土品牌借力電商平臺(tái)新零售賦能打通線上線下數(shù)據(jù)、會(huì)員、服務(wù)、導(dǎo)購(gòu)等，實(shí)現(xiàn)全渠道協(xié)同與消費(fèi)體驗(yàn)融合。國(guó)際品牌依托電商與營(yíng)銷擴(kuò)大品牌影響力的同時(shí)，積極利用新技術(shù)提升線下體驗(yàn)。

新零售風(fēng)口之下，中國(guó)美妝行業(yè)未來(lái)已來(lái)。

未來(lái)，中國(guó)美妝行業(yè)將在分化競(jìng)爭(zhēng)中朝向高端化發(fā)展；品類延伸與品牌集團(tuán)化推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。渠道多元分化與業(yè)務(wù)協(xié)同并舉，服務(wù)于消費(fèi)者體驗(yàn)融合；跨界營(yíng)銷、產(chǎn)品力建設(shè)、新技術(shù)應(yīng)用將成為品牌進(jìn)階的重要試驗(yàn)田。