聯(lián)商網(wǎng)消息：3月18日，日本知名游戲娛樂(lè)公司萬(wàn)代南夢(mèng)宮（BANDAI NAMCO Entertainment，簡(jiǎn)稱BNEI)游戲運(yùn)營(yíng)規(guī)劃部總經(jīng)理前田一也一行15人到訪Hamleys北京王府井旗艦店，Hamleys中國(guó)CEO田宏接待了來(lái)賓。

未來(lái)雙方將在全球供應(yīng)鏈、產(chǎn)品研發(fā)、動(dòng)漫IP等方面廣泛合作，攜手打造泛娛樂(lè)“獨(dú)角獸”。

前田一也一行首先參觀了座落于北京王府井步行街的Hamleys旗艦店，對(duì)Hamleys的品牌理念和中國(guó)落地的運(yùn)營(yíng)模式表示出濃厚的興趣。Hamleys在亞太地區(qū)的戰(zhàn)略布局也吸引了萬(wàn)代南夢(mèng)宮的關(guān)注。

Hamleys玩具店始創(chuàng)于1760年，至今已有258年歷史，曾先后榮獲英國(guó)國(guó)王喬治五世和女王伊麗莎白二世頒發(fā)“皇家認(rèn)證”，是歷史悠久的知名玩具零售商。2016年，三胞集團(tuán)與其戰(zhàn)略合作伙伴逐步將其引入中國(guó)，目前已經(jīng)在南京、徐州、北京開(kāi)設(shè)了三家旗艦店，其中北京王府井旗艦店共5層，占地面積10700平方米，是迄今為止Hamleys全球單體面積最大的店，集購(gòu)物、娛樂(lè)、場(chǎng)景、互動(dòng)等于一體的模式給中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)了別樣的購(gòu)物體驗(yàn)。

Hamleys北京王府井店開(kāi)業(yè)

萬(wàn)代南夢(mèng)宮是玩具迷、游戲迷絕不會(huì)陌生的一個(gè)日本企業(yè)，2005年，日本老牌游戲公司南夢(mèng)宮以及日本大型綜合性?shī)蕵?lè)公司萬(wàn)代兩家公司合并成立了“萬(wàn)代南夢(mèng)宮控股公司”并于成立當(dāng)天上市。公司經(jīng)過(guò)數(shù)次改名，在2015年從BNGI(BANDAI NAMCO Games)改成了BNEI(BANDAI NAMCO Entertainment)，也是強(qiáng)調(diào)打造泛娛樂(lè)板塊。

近年來(lái)，萬(wàn)代南夢(mèng)宮積極進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，成立上海分公司，并冠名了上海蘇州河畔的淺水灣文化藝術(shù)中心，這一次的冠名也意味著萬(wàn)代南夢(mèng)宮(上海)延續(xù)著他們?nèi)毡颈静考瘓F(tuán)的發(fā)展策略，從原來(lái)以游戲?yàn)橹鏖_(kāi)始逐漸轉(zhuǎn)向泛娛樂(lè)發(fā)展。

2018年年初，萬(wàn)代南夢(mèng)宮公布了其中期商業(yè)計(jì)劃，表示正在拓展全球化的IP主軸發(fā)展戰(zhàn)略，提到中國(guó)是一片關(guān)鍵區(qū)域，他們將會(huì)全面進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，主要通過(guò)上海分公司，積極與本地合作伙伴進(jìn)行協(xié)作。

Hamleys中國(guó)為什么會(huì)吸引萬(wàn)代南夢(mèng)宮?據(jù)悉，Hamleys中國(guó)2018年將加大亞太地區(qū)的戰(zhàn)略布局，逐步擴(kuò)大全球供應(yīng)鏈，與更多玩具品牌商合作，參與產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)。并且加大品牌的游樂(lè)屬性，打造多渠道營(yíng)銷。

Hamleys品牌的精髓是“互動(dòng)與體驗(yàn)”，2018年Hamleys中國(guó)將把品牌最吸引人的部分“互動(dòng)演藝浸入式”，發(fā)展成為“劇場(chǎng)式管理”。從門(mén)店管理層到一線營(yíng)業(yè)員，都進(jìn)行傳統(tǒng)角色的升級(jí)，門(mén)店總經(jīng)理扮演“總導(dǎo)演”，全面負(fù)責(zé)門(mén)店氛圍的提升、主題設(shè)計(jì)和落實(shí)，樓層經(jīng)理將成為“導(dǎo)演”，導(dǎo)購(gòu)人員從“銷售員”轉(zhuǎn)變?yōu)椤把輪T”，從傳統(tǒng)的顧客服務(wù)升級(jí)為“精彩的表演和互動(dòng)”，這必定吸引同樣轉(zhuǎn)型為“娛樂(lè)公司”的萬(wàn)代南夢(mèng)宮。