聯(lián)商網(wǎng)消息：2018年度的新零售大戲開始唱響了。

1月22日，深圳證券交易所公告稱，步步高商業(yè)連鎖股份有限公司擬披露重大事項(xiàng)，公司股票于2018年1月22日開市起臨時(shí)停牌，待公司通過指定媒體披露相關(guān)公告后復(fù)牌。

步步高董事長王填曾在去年的一次會(huì)議中這樣表示：對(duì)于價(jià)值鏈深化這個(gè)問題，也就是我到底跟誰合作的問題，是整個(gè)行業(yè)都在思考的，我們要不要跟哪家線上的企業(yè)合作？怎么樣合作？我認(rèn)為，肯定是需要合作的，關(guān)鍵是要怎么合作。

再聯(lián)想到，新零售變革開市以來的零售上市企業(yè)停牌后，大部分都是與巨頭聯(lián)姻的結(jié)果。因此，這則消息一經(jīng)發(fā)布，在行業(yè)引起多方猜測。

步步高是西南區(qū)域連鎖零售龍頭企業(yè)，2008年，在深交所上市。截止2017年底，步步高旗下592家多業(yè)態(tài)實(shí)體門店已遍布湘、贛、川、渝、桂、滇等省市。2017年，步步高集團(tuán)銷售額達(dá)到370億元。上周五，步步高股價(jià)一度暴漲9.85％，截止收盤價(jià)19.01，漲幅8.88％，此時(shí)宣布停牌，眾人浮想聯(lián)翩。

牽手阿里還是騰訊？

新零售變革中，阿里系和騰訊系搶占線下資源，線下零售企業(yè)圖謀變革牽手線上已經(jīng)成為趨勢。經(jīng)過一年的爭奪，2017年國內(nèi)全國性的實(shí)體零售企業(yè)基本站隊(duì)完畢，2018年區(qū)域零售龍頭將是主要爭奪目標(biāo)。

作為區(qū)域連鎖零售龍頭企業(yè)，步步高在西南尤其是湖南的影響力首屈一指，步步高倒向任何一方都將給行業(yè)帶來一次巨震。那么他會(huì)倒向誰呢，我們先來看一看王填在去年12月10日的一次會(huì)議講話。

2017年12月10日，在中國品牌商業(yè)年會(huì)“品牌綜合論談”中，王填在現(xiàn)場演講中說了這么一段意味深長的話：“我們要不要跟哪家線上的企業(yè)合作？我認(rèn)為，肯定是需要合作的，關(guān)鍵是要怎么合作。騰訊和阿里，阿里就像蘋果那個(gè)系統(tǒng)，在他一個(gè)封閉的系統(tǒng)里玩，要么就別玩，要么就在我封閉的生態(tài)系統(tǒng)里玩。騰訊像安卓，安卓就是我只提供了一個(gè)平臺(tái)，你們各家可以來玩各家的。所以他們兩個(gè)流派有點(diǎn)像今天美國的蘋果系統(tǒng)和安卓的系統(tǒng)。馬云，他在一個(gè)人的生態(tài)圈，騰訊是一個(gè)開放的生態(tài)系統(tǒng)，圈子越來越大。兩家，因?yàn)橐患沂菍I(yè)的零售為主業(yè)的，一家是真正的以連接，因?yàn)轵v訊是做連接的，他的生意是連接一切，所以他是一個(gè)開放的生態(tài)�！�

同時(shí)王填還提到，步步高在新零售的實(shí)踐上，通過跟騰訊在超市版塊上的合作，比如說商品卡、現(xiàn)金卡，包括停車、預(yù)售，明年會(huì)做一些個(gè)性化的公眾號(hào)和精準(zhǔn)化營銷，這是共生的關(guān)系，但光做到這一步還不夠，這還只是基礎(chǔ)。

2017年6月，步步高打造了他自己的新零售樣本店“鮮食演義“，11月融“精選 +新鮮+休閑+便捷”于一體的“鮮食”門店-步步高金科世界城生鮮超市正式開業(yè)，這些與阿里旗下的盒馬鮮生有很多類似之處，如果倒向阿里，這兩個(gè)業(yè)態(tài)如何共處？

看到這里，已經(jīng)很明朗了，王填對(duì)騰訊更為傾向，同時(shí)雙方已經(jīng)開始一些基本的合作，王填還表示這些還不夠。在1月15日，在上海的新零售峰會(huì)中，王填再次強(qiáng)調(diào)，阿里是蘋果系統(tǒng)，封閉，騰訊是安卓系統(tǒng)，更開放的觀點(diǎn)。

此時(shí)，有人會(huì)問，步步高和物美系下的多點(diǎn)Dmall近期的合作算怎么回事呢？

《聯(lián)商網(wǎng)》了解到，1月18日，步步高集團(tuán)與多點(diǎn)Dmall共同宣布，雙方正式達(dá)成戰(zhàn)略合作，從1月20日起，雙方將進(jìn)入業(yè)務(wù)上線測試階段。預(yù)計(jì)1月25日，步步高湖南長沙王府店、長沙梅溪湖店、環(huán)宇城店三家門店將首批上線多點(diǎn)Dmall O2O業(yè)務(wù)，長沙南國、長沙東站店等在內(nèi)的17家門店將開通多點(diǎn)Dmall自由購、秒付和電子會(huì)員單等功能。

而且步步高和物美此前還有聯(lián)手入股重慶百貨的動(dòng)作，雖然未能成功但是也顯示了雙方良好關(guān)系。多點(diǎn)Dmall2017年也走出物美開始與第三方零售企業(yè)合作。這樣看去，似乎物美與步步高也有可能。但是，一位證券行業(yè)資深分析師告訴《聯(lián)商網(wǎng)》，如果步步高是與物美合作，那么給市場的想象力就太少了。

另外，正如王填所說，騰訊是安卓系統(tǒng)比較開放。2017年3月，據(jù)零售老板內(nèi)參報(bào)道，2月24日多點(diǎn)秒付開通了微信免密支付功能，用戶使用多點(diǎn)APP在物美購物結(jié)賬的時(shí)候，只要首次選擇微信免密支付之后，就可實(shí)現(xiàn)“搖一搖”結(jié)賬積分一掃搞定，而微信這一特權(quán)此前僅對(duì)滴滴開放過。

步步高的新零售將如何走？

王填在步步高2018管理年會(huì)上這樣表示：2017年我們構(gòu)建了步步高的數(shù)字化藍(lán)圖，2018年才是我們真正的數(shù)字化戰(zhàn)略落地的一年。歸納起來就是以下幾點(diǎn)：

公司數(shù)字化重構(gòu)：2018年步步高將全面提速數(shù)字化架構(gòu)重構(gòu)。通過與多點(diǎn)mall和騰訊的合作，將商品、會(huì)員、支付、服務(wù)全部打通。王填的目標(biāo)是，將在1-2月完成數(shù)字化會(huì)員整體目標(biāo)進(jìn)度的60％，6月30日完成100％。

商業(yè)模式重構(gòu)：步步高將試水前置倉模式（多點(diǎn)Dmall），以門店為倉儲(chǔ)，通過線下3-5公里配送，試水O+O新體驗(yàn)。

其次，與騰訊的合作，啟動(dòng)小程序模式進(jìn)行交易互動(dòng)，利用微信大數(shù)據(jù)的線上營銷手段發(fā)券，線下門店使用掃碼購、一碼付節(jié)約顧客等待時(shí)間。

最后，新業(yè)態(tài)的爆發(fā)，截止2017年底，步步高新業(yè)態(tài)“鮮食演義”已經(jīng)開了18家，2018年將會(huì)對(duì)系統(tǒng)內(nèi)TOP50的門店進(jìn)行改造。

（來源：聯(lián)商網(wǎng) 木魚）