聯(lián)商網(wǎng)消息：7月31日，內(nèi)蒙古鄂爾多斯資源股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“鄂爾多斯”，股票代碼：600295）公布了關(guān)于再次調(diào)整非公開(kāi)發(fā)行A股股票方案的公告。稱將募集資金總額不超過(guò)4.38億元，發(fā)行數(shù)量合計(jì)不超過(guò)6295.68萬(wàn)股的股票。

而此次募集的資金主要將用于“營(yíng)銷渠道拓展及品牌升級(jí)建設(shè)項(xiàng)目”、“研發(fā)生產(chǎn)體系升級(jí)建設(shè)項(xiàng)目”和“信息化系統(tǒng)升級(jí)建設(shè)項(xiàng)目”。分別占有募集資金1.38億元、2億元和1億元。而對(duì)于“營(yíng)銷渠道拓展及品牌升級(jí)建設(shè)項(xiàng)目”，鄂爾多斯還將自行另外投入24.65億元，總投資達(dá)26.03億元。

募集資金用處圖

鄂爾多斯服裝板塊主營(yíng)羊絨品類服裝及服飾為主的生產(chǎn)加工、品牌建設(shè)與市場(chǎng)銷售，主要產(chǎn)品包括四季服裝、紗線、面料等。其中，四季服裝覆蓋女裝、男裝、童裝等類別。旗下有品牌“ERDOS”和“鄂爾多斯1980”，前者是針對(duì)新興中產(chǎn)人群的時(shí)尚化國(guó)際化品牌，后者是針對(duì)傳統(tǒng)成熟客群的專業(yè)化品牌。同時(shí)，新創(chuàng)“BLUE ERDOS”作為面向都市年輕客群的品牌。

在渠道拓展方面，其一直采用“直營(yíng)與經(jīng)銷相結(jié)合，線上線下打通，全渠道運(yùn)營(yíng)”的銷售模式。按照慣例，其一直將直營(yíng)店優(yōu)先開(kāi)設(shè)在全國(guó)一二線等重點(diǎn)城市和海外重點(diǎn)市場(chǎng)的中高端商業(yè)場(chǎng)。截至2016年12月31日，鄂爾多斯直營(yíng)及控股門店為493家。同時(shí)，海外渠道有6家，主要位于日本東京大阪等城市核心商圈內(nèi)。

在剛過(guò)去的2016年，其直營(yíng)渠道增長(zhǎng)顯著，零售口徑銷售額增長(zhǎng)了27.3%，店效提升了12.6%，充分顯示了直營(yíng)渠道對(duì)其品牌體系重塑和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的核心支撐作用和巨大推動(dòng)力。這也從側(cè)面顯示，鄂爾多斯此次動(dòng)作或?qū)⑦M(jìn)一步擴(kuò)大其直營(yíng)比例。

但從目前的渠道比例來(lái)看，鄂爾多斯經(jīng)銷模式仍占據(jù)半壁江山，截至2016年12月31日，其經(jīng)銷商門店數(shù)達(dá)648家。不過(guò)，有別于直營(yíng)，經(jīng)銷門店多開(kāi)在二三四線城市。

（來(lái)源：聯(lián)商網(wǎng) 陳肖麗）