聯(lián)商網(wǎng)消息：“新年”剛跟大家熱乎完，“情人節(jié)”也悄然而至。對(duì)于情侶黨來(lái)說(shuō)，情人節(jié)是花式秀恩愛(ài)的好日子；對(duì)于單身狗來(lái)說(shuō)，情人節(jié)代表著一萬(wàn)點(diǎn)的暴擊；但對(duì)于各大購(gòu)物中心來(lái)說(shuō)，情人節(jié)是繼春節(jié)后又一賺得盆滿缽滿的節(jié)日。于是，值此情人節(jié)來(lái)臨之際，聯(lián)商網(wǎng)&搜鋪網(wǎng)搜集了16家購(gòu)物中心（以上海為主）的情人節(jié)活動(dòng)情報(bào)，讓我們來(lái)看看誰(shuí)才是情人節(jié)“撩妹”之王？

上海大悅城

上海大悅城憑借其獨(dú)具一格的摩天輪，可以說(shuō)是在情人節(jié)中賺足了噱頭。推出了全球限量1200份的情人節(jié)摩天輪套票，讓情侶們可以在購(gòu)物中心中享受獨(dú)特的浪漫。

還將開(kāi)展“摩坊市集の214戀人集市”，集市內(nèi)有Salud凍酸奶、inWE茶、Hey Juice、coookie9等、TATTOO變奏館、家居品牌i@home等品牌，還有琥珀蜜蠟原石DIY、情人節(jié)專屬花卉等活動(dòng)。

除去摩天輪套票和戀人集市，上海大悅城還有親手繪“記戀日”、花酒品鑒會(huì)等活動(dòng)。

上海K11

情人節(jié)期間，上海K11的活動(dòng)主要圍繞商場(chǎng)會(huì)員卡展開(kāi)：2月14日當(dāng)日，憑金卡額外尊享PIERRE MARCOLINI情人節(jié)特別禮贈(zèng)；當(dāng)日累積消費(fèi)滿5,000元可成為金卡會(huì)員，并獲贈(zèng)“PIERRE MARCOLINI新年臻選巧克力禮盒”一份；2月14日當(dāng)日成為金卡會(huì)員，額外獲贈(zèng)紀(jì)念版「I LOVE YOU」迷你雕塑一個(gè)。

此外，在上海K11愛(ài)情「心愿墻」上留下心中寄語(yǔ)，激活微信電子金卡后將合影發(fā)送至上海K11微信公眾號(hào)，即獲贈(zèng)會(huì)員專屬玫瑰花一支。

龍湖上海虹橋天街

龍湖上海虹橋天街作為2016年上海新開(kāi)業(yè)項(xiàng)目中備受關(guān)注的一員，其情人節(jié)活動(dòng)也異彩紛呈。除了常規(guī)的品牌打折外，還針對(duì)情侶檔和單身狗做了不同的活動(dòng)：推出情人節(jié)長(zhǎng)桌浪漫燭光晚餐，搭配上浪漫的交響樂(lè)團(tuán)伴奏，打造集體情人節(jié)；聯(lián)手珍愛(ài)網(wǎng)舉辦大型情人節(jié)公益活動(dòng)，110名單身汪一起看情人節(jié)檔期電影《合約男女》，為廣大單身汪們謀福利。

上海環(huán)球港

上海環(huán)球港的情人節(jié)活動(dòng)也在如火如荼地準(zhǔn)備中，其活動(dòng)主要有：環(huán)球港表白墻，收集在環(huán)球港表白成功的故事，前三名有機(jī)會(huì)上墻；凡在環(huán)球港商戶消費(fèi)，憑任意消費(fèi)小票或有效憑證至L4愛(ài)情天橋，即有機(jī)會(huì)免費(fèi)拍攝情侶照兩張，每日限100份；情歌Live，歐美樂(lè)隊(duì)情歌大放送；宅男女神SNH48成員周可人快閃環(huán)球港；情侶競(jìng)技大比拼等。

此外還有眾多餐飲門店推出的情人節(jié)美食套餐，消費(fèi)滿送禮物、抽獎(jiǎng)等活動(dòng)。

上海七寶寶龍城

上海七寶寶龍廣場(chǎng)將寶龍城南廣場(chǎng)7米高的泰迪推薦為情人節(jié)表白圣地，還推出了泰迪主題音樂(lè)劇，在音樂(lè)劇活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還將進(jìn)行女生公主抱、胸口夾氣球、花式接吻等情侶“虐狗”游戲。

此外，還有各式各樣的主題餐廳實(shí)行不同的情人節(jié)折扣。

上海寶山萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)

上海寶山萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)多方出手，情人節(jié)活動(dòng)類型多樣，有摩登風(fēng)尚春裝秀和蔚藍(lán)海岸的最新婚紗秀，達(dá)衣巖女裝、Moco女裝、GXG JEANS男裝、西遇男裝等品牌獻(xiàn)上了2017春夏最新時(shí)裝秀；有情侶趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)，通過(guò)花式接吻大賽、單腿背女友PK、糖果接力大賽等趣味游戲贏豐富禮品；還有I DO剪影秀，帶來(lái)浪漫的朦朧美。

此外還有各個(gè)餐廳推出的情人節(jié)美食套餐以及飛凡10元搶電影票等活動(dòng)，商場(chǎng)內(nèi)FolliFollie、Agatha、PANDORA等品牌也推出了相關(guān)優(yōu)惠活動(dòng)以及情人節(jié)特定商品。

上海IFC

情人節(jié)期間，上海 IFC路易威登Blossom、DE BEERS、APM Monaco等品牌推出情人節(jié)相關(guān)產(chǎn)品，為情人節(jié)造勢(shì)。此外還有諸多促銷和福利，如在PANDORA 購(gòu)買正價(jià)產(chǎn)品滿880元即可獲得皮質(zhì)心形零錢包；任意購(gòu)買即可獲得限量情人節(jié)書簽及享受免費(fèi)壓印服務(wù)；在官方微信下方留言獲點(diǎn)贊前3名者可獲得Godiva巧克力等。

上海來(lái)福士廣場(chǎng)

2.14情人節(jié)當(dāng)天，上海來(lái)福士廣場(chǎng)推出了Mathilde M.香氛書簽DIY體驗(yàn)和假人挑戰(zhàn)。其中假人挑戰(zhàn)作為時(shí)下大熱的游戲，可謂備受關(guān)注，該游戲需參與者由動(dòng)態(tài)到定格擺出創(chuàng)意造型后，不眨眼、不出聲、不能動(dòng)，就像玻璃櫥窗里的假人模特，然后拍下全過(guò)程并將視頻發(fā)送至上海來(lái)福士廣場(chǎng)官方微信后臺(tái)。

此外上海來(lái)福士廣場(chǎng)內(nèi)還擺放了4米高的巨型扭蛋機(jī)，為消費(fèi)者打造不一樣的情人節(jié)小驚喜。

上海七寶萬(wàn)科廣場(chǎng)

情人節(jié)期間，上海七寶萬(wàn)科廣場(chǎng)已公布的活動(dòng)如下：全場(chǎng)累計(jì)消費(fèi)滿額299元即可獲贈(zèng)限定玫瑰1支；當(dāng)日累計(jì)全場(chǎng)消費(fèi)滿599元，就有機(jī)會(huì)獲得特斯拉的頂配Model S高性能轎跑免費(fèi)飚速送回家（僅限周邊五公里范圍）。

此外優(yōu)衣庫(kù)、PANDORA珠寶、歐舒丹、Hotwind熱風(fēng)、施華洛世奇等品牌也紛紛推出了各類優(yōu)惠打折和小禮品。

上海恒隆廣場(chǎng)

上海恒隆廣場(chǎng)以全粉色的情人節(jié)設(shè)定直擊少女心，在中庭放置了“心心相印”粉色雙環(huán)心裝置，雙環(huán)心一側(cè)為復(fù)古敞篷車，左側(cè)陳列了新潮的時(shí)尚頭飾和領(lǐng)結(jié)。據(jù)悉，消費(fèi)者在2月14日當(dāng)天穿戴上精美領(lǐng)結(jié)或者有粉色元素的單品，就可以免費(fèi)租借飾品體驗(yàn)拍攝。此外，雙環(huán)心一旁還有一個(gè)粉色領(lǐng)結(jié)售販機(jī)。

杭州城西銀泰城

杭州城西銀泰城組織了首次2017“莓來(lái)眼去”情人節(jié)，集齊了杭城顏值熱度最高的幾家草莓甜品店的草莓嘉年華。其中不乏網(wǎng)紅店“莓獸”等。除此之外，奇客巴士、絲芙蘭等也推出了許多促銷活動(dòng)。比如在奇客巴士2月14日當(dāng)天全場(chǎng)購(gòu)物滿1314元，即可贈(zèng)送價(jià)值499元的限量定制版草莓花束；2月14日全場(chǎng)任意消費(fèi)即可參與抽獎(jiǎng)，現(xiàn)場(chǎng)抽取一米布朗熊，豪華大床房，補(bǔ)水儀；絲芙蘭香水刻字活動(dòng)等。

杭州嘉里中心

杭州嘉里中心情人節(jié)活動(dòng)重點(diǎn)在于消費(fèi)促銷上，眾多品牌紛紛推出滿減優(yōu)惠和眾多情人節(jié)小禮品。

諸如PANDORA推出購(gòu)買正價(jià)產(chǎn)品滿880元，即可獲得限量心形珠寶盒一個(gè)；聲音小鎮(zhèn)舉辦荷爾蒙派對(duì)，有獎(jiǎng)互動(dòng)告白環(huán)節(jié)；Muskhane女士羊絨衫，摩洛哥手工真絲披肩，各式男士背包等8折優(yōu)惠；G.Legrand推出情人節(jié)定制甜品，只在情人節(jié)當(dāng)天限量出售100份....此外還有各類餐廳的美食優(yōu)惠。

杭州大廈

情人節(jié)期間，杭州大廈準(zhǔn)備了100000+朵應(yīng)急玫瑰，分布在大廈各個(gè)角落，為在商場(chǎng)內(nèi)逛街的男男女女提供不經(jīng)意的驚喜。除了告白應(yīng)急玫瑰，杭州大廈BC座之間的玻璃天橋還將變成玫瑰花海，打造別樣的浪漫。

此外情人節(jié)當(dāng)天杭州大廈還將會(huì)有大長(zhǎng)腿魔術(shù)師全城送花。

杭州西溪印象城

杭州西溪印象城情人節(jié)期間活動(dòng)諸多，將在商場(chǎng)中庭室內(nèi)LED液晶屏輪播官微粉絲私信的清晰幸福合影。此外，還將推出情人節(jié)雙人套餐，在官方微信通過(guò)10大招牌菜回復(fù)答題的方式，選取參與者，進(jìn)行男女配對(duì)，為單身狗提供脫單的好機(jī)會(huì)。

除了以上活動(dòng)，還有各類消費(fèi)促銷：在西溪印象城（山姆會(huì)員店除外）單筆消費(fèi)滿1314元，即可免費(fèi)領(lǐng)取《愛(ài)樂(lè)之城》電影票2張。此外，各餐飲品牌還推出了不同的優(yōu)惠折扣，其中西貝莜面村還以不同的接吻姿勢(shì)對(duì)應(yīng)不同打折力度，十分“熱辣”。

北京三里屯太古里

北京三里屯太古里推出了《美女與野獸》大IP，在太古里南庭廣場(chǎng)舉辦的“美女與野獸主題展”，將唯美的童話故事帶進(jìn)購(gòu)物中心。同時(shí)，商場(chǎng)還推出了浪漫大臺(tái)階，消費(fèi)滿521元并成為太古里“潮人社區(qū)”會(huì)員就可以獲得“愛(ài)情鎖”并將其鎖在臺(tái)階上。

此外，各類優(yōu)惠、禮品自然也是必不可少，將愛(ài)情鎖鎖在愛(ài)情墻上，并拍照參與微博互動(dòng)話題，即有機(jī)會(huì)贏取《美女與野獸》3月17日美嘉歡樂(lè)影城零點(diǎn)典映禮門票；消費(fèi)滿5000元并成為太古里“潮人社區(qū)”會(huì)員，即獲金卡身份，同時(shí)獲贈(zèng)《美女與野獸》限量版真愛(ài)好禮；情人節(jié)當(dāng)天在太古里南區(qū)S8廣場(chǎng)，免費(fèi)領(lǐng)取玫瑰花心愿卡，參與MAKE UP FOREVER 玫瑰花墻裸愛(ài)表白，還有其他浪漫禮物相贈(zèng)。

北京朝陽(yáng)大悅城

北京朝陽(yáng)大悅城的情人節(jié)活動(dòng)數(shù)官方微信最為熱鬧，私信其官方微信“求婚+姓名”，就有機(jī)會(huì)獲得情人節(jié)當(dāng)天免費(fèi)半小時(shí)包場(chǎng)CHOCO HOUSE的機(jī)會(huì)。還可以在朝陽(yáng)大悅城官方微信測(cè)理想情人，獲得LINE FRIENDS鑰匙鏈。

此外，會(huì)員于情人節(jié)當(dāng)天在LINE FRIENDS主題商店單筆消費(fèi)滿521元，就可獲贈(zèng)北京歡樂(lè)谷日?qǐng)鲩T票兌換券兩張。

天津恒隆廣場(chǎng)

天津恒隆廣場(chǎng)的情人節(jié)活動(dòng)可以說(shuō)小有心機(jī)，在商場(chǎng)內(nèi)尋找隨機(jī)出現(xiàn)的愛(ài)情溫度測(cè)試點(diǎn)，掃一掃就會(huì)有甜蜜好物，還將有神秘告白人隨機(jī)出現(xiàn)。

同時(shí)，天津恒隆廣場(chǎng)還進(jìn)行了愛(ài)的告白宣言征集，在微信公眾號(hào)收集告白宣言，篩選出3組最具潮流感、告白感人的參與者為其設(shè)計(jì)出夢(mèng)幻場(chǎng)景&浪漫橋段進(jìn)行創(chuàng)意表白。

小結(jié)：

在這個(gè)被玫瑰香氣包圍，商海硝煙四起的節(jié)日中，各大購(gòu)物中心可謂是使出了“十八般武藝”，花樣百出。在聯(lián)商網(wǎng)&搜鋪網(wǎng)統(tǒng)計(jì)中發(fā)現(xiàn)，各大購(gòu)物中心異彩紛呈的情人節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

女性青睞品牌最活躍

情人節(jié)作為購(gòu)物中心節(jié)日營(yíng)銷的重點(diǎn)之一，各式各樣的品牌打折自然必不可少，其中珠寶首飾、美妝、包包等受女性消費(fèi)者喜愛(ài)的品牌參與度最高，最為活躍。不少品牌推出了較大的打折力度和消費(fèi)品，也有不少品牌選擇在情人節(jié)期間發(fā)布新品或限量商品，以期獲得女性消費(fèi)者的關(guān)注。如上海 IFC路易威登Blossom、DE BEERS、APM Monaco等品牌均在情人節(jié)期間推出了促銷活動(dòng)。

除了買買買，吃飯、看電影也是情人節(jié)約會(huì)的標(biāo)配。繼女性消費(fèi)者青睞的品牌后，餐飲和電影院成了購(gòu)物中心情人節(jié)最炙手可熱的兩大業(yè)態(tài)。其中電影院成了購(gòu)物中心聯(lián)動(dòng)消費(fèi)的熱點(diǎn)，不少購(gòu)物中心推出了低價(jià)搶電影票、消費(fèi)滿送電影票的活動(dòng)。餐飲品牌則紛紛推出各類促銷打折和優(yōu)惠的雙人套餐。

線上線下聯(lián)動(dòng)成大勢(shì)

在如今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，線上線下聯(lián)動(dòng)成了購(gòu)物中心營(yíng)銷的重中之重。微信等新媒體更是成了購(gòu)物中心拼創(chuàng)意、拼“腦洞”的絕佳擂臺(tái)。在此次情人節(jié)中，就有許多購(gòu)物中心通過(guò)官方微信放大招，與消費(fèi)者互動(dòng)。通過(guò)在線上進(jìn)行有獎(jiǎng)競(jìng)答、征集報(bào)名等環(huán)節(jié)，將客流引進(jìn)購(gòu)物中心，并在購(gòu)物中心開(kāi)展情侶競(jìng)技、接吻大賽等活動(dòng)以吸引眼球。

如杭州西溪印象城在官方微信中收集消費(fèi)者的親密合照，挑選其中部分在購(gòu)物中心中庭室內(nèi)LED液晶屏輪播；杭州西溪印象城則推出了情人節(jié)雙人套餐，在官方微信通過(guò)10大招牌菜回復(fù)答題的方式，選取參與者，進(jìn)行男女配對(duì)，為單身狗提供與陌生異性共進(jìn)晚餐的浪漫機(jī)會(huì)。

場(chǎng)景營(yíng)銷最吸睛

傳統(tǒng)的營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)方式難以有效聚客逐漸成為共識(shí)，走場(chǎng)景化的道路正在成為更多購(gòu)物中心的可選方式。場(chǎng)景營(yíng)銷能夠引入崇尚新鮮潮流的年輕群體，擴(kuò)大購(gòu)物中心對(duì)消費(fèi)客群的輻射范圍。在2017年情人節(jié)，也有部分購(gòu)物中心選擇營(yíng)造場(chǎng)景、抓住場(chǎng)景，依據(jù)場(chǎng)景完成與顧客互動(dòng)。

如上海大悅城就以自己獨(dú)有的摩天輪為情人節(jié)造勢(shì)，推出了情人節(jié)摩天輪套票，這對(duì)情人節(jié)的情侶來(lái)說(shuō)擁有不小吸引力。

致力追求體驗(yàn)感

在體驗(yàn)為王的時(shí)代，消費(fèi)者追求的已不再是買買買的快感，更多的是購(gòu)物體驗(yàn)。因此，打造不一樣的情人節(jié)體驗(yàn)也成了各大購(gòu)物中心營(yíng)銷的重點(diǎn)。

如北京朝陽(yáng)大悅城推出情人節(jié)當(dāng)天免費(fèi)半小時(shí)包場(chǎng)CHOCO HOUSE的誘人獎(jiǎng)品；上海恒隆廣場(chǎng)則與設(shè)計(jì)師合作，推出了充滿少女心的粉嫩飾品體驗(yàn)點(diǎn)。

爭(zhēng)搶IP聚人氣

在此次情人節(jié)營(yíng)銷中，IP也成了一大熱詞。隨著近兩年IP主題展大熱，購(gòu)物中心中的IP主題展正成為吸引客流量、提升銷售量和口碑的重要運(yùn)營(yíng)利器之一，各種源于動(dòng)漫、文學(xué)、網(wǎng)游、影視作品等的IP都自帶流量，高質(zhì)量、高人氣的主題性文創(chuàng)活動(dòng)能為商業(yè)體帶來(lái)波峰式的進(jìn)場(chǎng)人流。其中動(dòng)漫、影視類的主題是最受歡迎的類型。

不少購(gòu)物中心就在情人節(jié)期間選擇了流行的卡通人物和電影作為大IP開(kāi)展各類活動(dòng)。如北京三里屯太古里的“美女與野獸”主題展和各種《美女與野獸》的電影限量禮品；上海七寶寶龍城則推出了泰迪主題音樂(lè)劇。

總體來(lái)說(shuō)，2017年的情人節(jié)雖依舊充斥著殺低價(jià)、熱吻比賽和相親大會(huì)等相對(duì)俗套的營(yíng)銷活動(dòng)，但多數(shù)購(gòu)物中心都推出了不少獨(dú)具新意的玩法。那么在這場(chǎng)浪漫的情人節(jié)商戰(zhàn)中消費(fèi)者究竟會(huì)買誰(shuí)的賬呢？我們姑且拭目以待。

注：文中圖片均來(lái)自各購(gòu)物中心官方微信

（來(lái)源：聯(lián)商網(wǎng)&搜鋪網(wǎng) 文/陳志萍）