隨著3月份網(wǎng)絡(luò)紅人papi醬獲得羅輯思維等資本方1200萬元(人民幣，下同)投資，網(wǎng)紅的變現(xiàn)在中國正成為一股潮流。一份新發(fā)布的報告顯示，預(yù)計2016年紅人產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值接近580億元，超過2015年電影票房。

　　第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心23日發(fā)布《2016中國電商紅人大數(shù)據(jù)報告》，該報告是綜合參考了國家官方統(tǒng)計、阿里集團(tuán)大數(shù)據(jù)、新浪微博、優(yōu)酷土豆、第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)等多方數(shù)據(jù)分析而成的。

　　報告稱，1997年至2003年是網(wǎng)絡(luò)紅人萌芽期，代表人物是痞子蔡、安妮寶貝；2003年至2008年是網(wǎng)絡(luò)紅人發(fā)展期，代表人物是芙蓉姐姐、叫獸易小星等；2008年到現(xiàn)在是紅人全面繁榮期，期間，奶茶妹妹走紅網(wǎng)絡(luò)。2014年“雙11”淘寶女裝銷售前10名店鋪有紅人店鋪出現(xiàn)。2015年“雙11”淘寶女裝前20家店鋪有11席網(wǎng)紅店鋪。淘寶召開紅人現(xiàn)象研討會，2015年也被稱為“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)元年”。

　　阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇曾表示，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是新經(jīng)濟(jì)中誕生的一個全新經(jīng)濟(jì)角色，展現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)在供需兩端形成的裂變效應(yīng)，這個角色在制造商、設(shè)計者、銷售者、消費(fèi)者和服務(wù)者之間產(chǎn)生了全新的連接，展現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)全面融合新經(jīng)濟(jì)時帶來的無窮活力。

　　不過，要想成為萬眾矚目的網(wǎng)紅并不簡單。報告分析稱，網(wǎng)紅必須有敏銳的審美能力和判斷某個行業(yè)發(fā)展趨勢的能力，還要有超強(qiáng)的個人魅力，某些方面的意見領(lǐng)袖身份，以及團(tuán)隊調(diào)度、場景氛圍影響力等綜合素質(zhì)。

　　《報告》顯示，目前23歲到28歲的“職場新人類”是網(wǎng)紅店鋪最主要的消費(fèi)人群，占到消費(fèi)總?cè)藬?shù)的49％；此外，“95后”“00后”約占消費(fèi)群總?cè)藬?shù)的17％。

　　地域分配上，上海、北京、杭州成為對網(wǎng)紅“最買賬”的前三城市；而來自二線城市的粉絲們買下了網(wǎng)紅店鋪里一半的商品，像四川、湖北等內(nèi)陸省份，對于網(wǎng)紅的追捧也是名列前茅。

　　近期，網(wǎng)紅與淘寶服務(wù)商之間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手也得到了資本市場的認(rèn)可。如專門為網(wǎng)紅量身打造并通過淘寶進(jìn)行銷售的品牌杭州緹蘇在今年5月4日獲得了光線傳媒3000萬元的A輪融資。

　�。ㄖ行律� 記者 劉育英）