“百威”更名為“美國”

作為美國最受歡迎的啤酒品牌，百威啤酒這次打算采取進(jìn)一步行動討好忠實(shí)的美國消費(fèi)者——直接把改名為“美國”啤酒。

為了迎合今年美國總統(tǒng)大選，百威赤裸裸地表達(dá)“愛國情懷”。先是把啤酒名字直接從“百威Budweiser”改為美國America“;之后把此前一直使用的的“啤酒之王king of beers”標(biāo)語更換為“合眾為一”(拉丁文E pluribus unum，出現(xiàn)在美國國徽的正面)，而美國知名愛國歌曲“Star Spangled Banner” 和 “America the beautiful”的歌詞也將出現(xiàn)在最新包裝上。

包裝大改版

標(biāo)語變?yōu)椤盓 pluribus unum“

百威官方則表示，這是為了喚起消費(fèi)者們慶祝美國和百威認(rèn)同的自由和真實(shí)的價(jià)值觀。看來美國品牌“肉麻”起來，一點(diǎn)也不遜色于我們。

百威啤酒一直有在夏天做營銷的傳統(tǒng)，因?yàn)橄募臼瞧【其N售旺季，整個(gè)行業(yè)都會迎來百分比兩位數(shù)的收益成長。

從2011年開始，百威就曾推出過限定夏季裝，啤酒包裝上會印有美國國旗、自由女神之類的圖像，以此向美國陣亡將士紀(jì)念日、美國國慶節(jié)致敬，激發(fā)美國民眾的愛國主義情懷。

但今年夏天，百威似乎走得更遠(yuǎn)一些，畢竟，連品牌名字都直接換掉了。

“2016年夏天有奧運(yùn)會和總統(tǒng)大選，這可能是最美國的一個(gè)夏天了，”百威副主席Ricardo Marques表示。

美國聯(lián)邦煙草稅收貿(mào)易管理局(Alcohol and Tobacco Tax and Trade Bureau)在本周二批準(zhǔn)了百威更改商標(biāo)的申請，但啤酒改名只是暫時(shí)性的，更名期間僅在總統(tǒng)大選競選活動期間，即從5月23日至11月8日選舉投票日。而且這個(gè)“美國“包裝，只限在美國發(fā)售。

不同更換的包裝

近幾年，百威啤酒為了增加自身銷量，也是不斷拿包裝“開涮”，頻繁推出限定包裝，吸引消費(fèi)者的注意。

2015年8月，百威淡啤就設(shè)計(jì)了20萬款獨(dú)一無二的啤酒罐，以討年輕人喜歡。這些獨(dú)特的罐裝啤酒是為音樂節(jié)Mad Decent Block Party的參與者們準(zhǔn)備的。

之后，百威又為一年一度的 “NFL美國國家橄欖球聯(lián)盟”賽事推出一系列個(gè)性十足的主題啤酒罐。作為 NFL 官方啤酒贊助商，百威為28支球隊(duì)設(shè)計(jì)了每個(gè)球隊(duì)主題的新包裝，力求擴(kuò)大品牌影響力。

（界面 張一）