聯(lián)商網(wǎng)消息：經(jīng)過(guò)激烈的價(jià)格戰(zhàn)廝殺，今年五一市場(chǎng)終于塵埃落定。五星電器表示，通過(guò)提早開(kāi)展五一大促，主動(dòng)針對(duì)蘋(píng)果、三星、海爾等大品牌熱門(mén)單品降價(jià)的策略，建立低價(jià)印象，五星電器五一在連鎖中銷(xiāo)售表現(xiàn)出眾。五一家電市場(chǎng)呈現(xiàn)以下幾大特點(diǎn)：

　　1、五一家電市場(chǎng)有所回暖，整體銷(xiāo)售穩(wěn)中有升。政府公布的地產(chǎn)新政和積極的財(cái)政貨幣制度刺激了消費(fèi)信心。上半年壓抑的需求在五一得到了釋放，家裝套購(gòu)顧客和更新?lián)Q代顧客增多；

　　2、五一大戰(zhàn)提前，今年4月17日即引爆。一是源于消費(fèi)者假日出游增多;二是廠商都希望在疲軟的市場(chǎng)中提前鎖定消費(fèi)，搶占市場(chǎng)份額；

　　3、品類(lèi)上看，手機(jī)數(shù)碼、廚衛(wèi)、生活小家電出現(xiàn)量?jī)r(jià)齊升，尤其是提升生活品質(zhì)的電器，如凈水、凈空、原汁機(jī)、烤箱等產(chǎn)品受歡迎�？照{(diào)、冰洗、彩電等大家電的增長(zhǎng)主要來(lái)自高端產(chǎn)品線，呈現(xiàn)出大尺寸、智能化、健康化的特點(diǎn)，銷(xiāo)售量雖提升不大，但單品價(jià)值提升1%-4%不等。

　　五星電器五一大促將持續(xù)到5月4日，方便出游返城顧客，消費(fèi)者不妨抓緊最后機(jī)會(huì)。
　　

　　圖片說(shuō)明：五星電器砍價(jià)會(huì)專(zhuān)場(chǎng)人氣火爆

　　手機(jī)數(shù)碼領(lǐng)漲市場(chǎng)，蘋(píng)果一騎獨(dú)塵

　　手機(jī)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)31%，包括平板在內(nèi)的電腦同比增長(zhǎng)45%，五星電器今年五一在手機(jī)數(shù)碼產(chǎn)品上可以用“瘋狂領(lǐng)漲”來(lái)形容，遠(yuǎn)高于行業(yè)。五星電器表示主要贏在策略上。

　　記者了解到，五星早在4月上中旬就針對(duì)蘋(píng)果、三星、華為的熱銷(xiāo)單品進(jìn)行主動(dòng)促銷(xiāo)，比如蘋(píng)果6、6P的價(jià)格比蘋(píng)果官網(wǎng)價(jià)格優(yōu)惠近600元/臺(tái)，低于電商。這種策略被證明有效，樹(shù)立了五星在消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品上的低價(jià)印象，五一促銷(xiāo)期蘋(píng)果手機(jī)的銷(xiāo)售額占比高達(dá)60%，其次是三星和華為。記者在五星電器新街口店也看到蘋(píng)果柜臺(tái)前的顧客絡(luò)繹不絕。該店5月1日一天的蘋(píng)果6、6 Plus銷(xiāo)量突破了800部，平均每分鐘售出一部。手機(jī)以舊換新業(yè)務(wù)也水漲船高，平均每天的手機(jī)回收量有80臺(tái)以上，以蘋(píng)果和三星的舊手機(jī)為主，間接促進(jìn)了高端手機(jī)的銷(xiāo)售。

　　生活家居電器量?jī)r(jià)齊升，品牌集中度提高

　　房地產(chǎn)市場(chǎng)回暖，春季家裝電器需求在五一爆發(fā)。越來(lái)越多顧客明白一個(gè)道理：家裝中最應(yīng)一次性重金投入打造的是廚房和衛(wèi)生間，使得廚房電器及洗浴電器的高端消費(fèi)格外凸顯。在五星，A.O史密斯、方太、老板三者占據(jù)了廚衛(wèi)電器52%以上的市場(chǎng)份額，集中度進(jìn)一步提高。值得一提的是凈水設(shè)備的銷(xiāo)售數(shù)量同比增長(zhǎng)超過(guò)了100%，主要是因?yàn)樵S多年輕家庭已將凈水設(shè)備作為家裝必備電器進(jìn)行采購(gòu)。空凈設(shè)備的增長(zhǎng)也超過(guò)了30%。

　　廚房小家電的增長(zhǎng)來(lái)自于增添家庭DIY情趣，提升生活品質(zhì)的非必需類(lèi)小家電，比如電烤箱、原汁機(jī)、電餅鐺和電壓力鍋，同比銷(xiāo)售數(shù)量分別上漲了42.3%、97%、72%和107%。

　　大家電流行高大智，單品價(jià)值上漲

　　五一大家電的增長(zhǎng)比較平穩(wěn)，高端產(chǎn)品線表現(xiàn)更為活躍，單品價(jià)值提升1%—4%不等。

　　首先是制冷類(lèi)商品�？照{(diào)1.5P和3P機(jī)型平均單價(jià)比去年同期下滑了150-300元不等。主要是格力、美的、海爾等核心空調(diào)企業(yè)從去年下半年一直延續(xù)到今年的空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)所致。但冰箱的平均單價(jià)卻略有上漲，來(lái)自對(duì)開(kāi)門(mén)及多門(mén)冰箱銷(xiāo)售量的上漲。今年五一五星300L以上大容量多門(mén)冰箱銷(xiāo)售占比達(dá)56%。主要是因?yàn)榇笕萘勘涑蔀槎际心贻p人及“周末采購(gòu)族”對(duì)冰箱的基本需求。海爾、西門(mén)子、三星、卡薩帝憑借多門(mén)冰箱上的不俗表現(xiàn)增長(zhǎng)較大。

　　洗衣機(jī)方面，大容量滾筒占比持續(xù)攀升。五星電器以華東富裕市場(chǎng)為主，在大容量滾筒的占比上比行業(yè)42.4%的水平高，今年五一7公斤以上滾筒洗衣機(jī)的占比已經(jīng)高達(dá)75%，比去年同期提升了13個(gè)點(diǎn)的占比。其中8—8.9公斤段和9公斤以上的滾筒的占比提升尤為顯著。這也使得海爾卡薩帝將旗下高端洗衣機(jī)雙子云裳的全球首發(fā)放在了五星。五星電器還注意到，許多住房面積在120平米以上的三房家庭除了選購(gòu)滾筒外，還會(huì)配置一臺(tái)小容量波輪洗衣機(jī)，用于衣服的區(qū)分洗滌，使得5.0-5.9公斤級(jí)別的波輪洗衣機(jī)占比有小幅提升。

　　彩電方面，4K超高清電視、55英寸以上大尺寸電視、智能電視已經(jīng)成為市場(chǎng)主流產(chǎn)品。各大品牌都在爭(zhēng)奪“客廳控制權(quán)”，使得55英寸及以上大尺寸段銷(xiāo)售占比提升顯著，五星電器55寸以上大平板的零售數(shù)量占比已突破了30%。曲面電視在高端用戶中選購(gòu)度也顯著提升。彩電市場(chǎng)上半年價(jià)格戰(zhàn)相對(duì)審慎，未有明顯透支市場(chǎng)，五一大銷(xiāo)量同比微漲。外資彩電中夏普和三星通過(guò)五一價(jià)格戰(zhàn)表現(xiàn)亮眼。