聯(lián)商網(wǎng)消息：2014年，受宏觀經(jīng)濟發(fā)展放緩及客觀天氣因素的影響，中國空調(diào)市場呈現(xiàn)出放緩增長的狀態(tài)。據(jù)統(tǒng)計，2014年中國空調(diào)市場整體零售額為1454億元，同比增長3.2％；整體零售銷量為4265萬臺，同比上漲3.8％。其中，線下市場規(guī)模為1364億元，同比增長0.5％；線上市場規(guī)模為90億元，同比上漲幅度達(dá)68％。

近日，蘇寧聯(lián)合中怡康數(shù)據(jù)咨詢公司及上游供應(yīng)商，結(jié)合自身營銷實踐和大數(shù)據(jù)分析，再次發(fā)布空調(diào)行業(yè)白皮書，對2015年空調(diào)市場行業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品趨勢、渠道趨勢、價格趨勢做出預(yù)測。蘇寧認(rèn)為2015年空調(diào)市場將呈現(xiàn)以下顯著特征：

1、空調(diào)行業(yè)發(fā)展進入新常態(tài)，整體市場規(guī)模保持5%左右微增長。

2、空調(diào)產(chǎn)品朝著外觀藝術(shù)化、變頻高效化、功能集成化、智能普及化、產(chǎn)品個性化五化趨勢發(fā)展。

3、電商渠道持續(xù)高速發(fā)展，O2O融合優(yōu)勢凸顯。

4、三四級市場力量凸顯，農(nóng)村市場強勢發(fā)力。

5、受原材料成本下降及行業(yè)高庫存壓力的影響，空調(diào)行業(yè)均價或?qū)⒃?span>3月觸底。

一、空調(diào)行業(yè)發(fā)展進入新常態(tài)，整體市場規(guī)模保持5%左右微增長。

近幾年空調(diào)保持每年4000萬臺左右銷量，全國空調(diào)保有量已經(jīng)達(dá)到近5億臺，尤其體現(xiàn)在一二級市場市場保有量達(dá)到每百戶130臺較高水平。房地產(chǎn)持續(xù)低迷表現(xiàn)令空調(diào)剛需市場難以獲得較大增長。繼國家能效補貼、以舊換新等政策結(jié)束后，空調(diào)消費的直接政策推動力不足，空調(diào)整體市場處于高位盤整階段。

同時，在2015年同樣孕育著新的機會點。首先，國家推進城鎮(zhèn)化和保障房建設(shè)的政策將會刺激空調(diào)消費需求的增加。目前，農(nóng)村市場每百戶空調(diào)保有量約為28臺，新型城鎮(zhèn)化將為空調(diào)行業(yè)創(chuàng)造巨大的增長潛力，成為2015年持續(xù)增長的引擎。結(jié)合戶籍制度改革，允許部分農(nóng)民工定居在城市，向目前居住在雇主宿舍里的農(nóng)民工提供保障性住房，將會進一步刺激空調(diào)消費需求。 2014年全國保障房開工700萬套以上，在2015年將陸續(xù)交付，對于空調(diào)行業(yè)來說也是新的增長空間。

此外，受全球惡劣天氣的影響，極熱極寒等極端氣候?qū)呋照{(diào)銷售，同時，全國空氣環(huán)境的惡化同樣催生消費者對好空氣的渴求，激發(fā)整個空調(diào)行業(yè)的剛性需求。

另外，根據(jù)空調(diào)8-10年使用周期，預(yù)計2015年市場迎來待換新空調(diào)量將突破1200萬臺，這批超齡空調(diào)的換新熱將助力空調(diào)市場的規(guī)模增長，拉動高能效空調(diào)產(chǎn)品的銷售。

綜上，空調(diào)行業(yè)發(fā)展進入新常態(tài)，整體市場規(guī)模將保持5%左右微增長。

二、空調(diào)產(chǎn)品朝著外觀藝術(shù)化、變頻高效化、功能集成化、智能普及化、產(chǎn)品個性化五化趨勢發(fā)展。

外觀藝術(shù)化：隨著80后和90后逐漸進入適婚和買房階段，年輕人群成為空調(diào)市場的消費主力，其對于空調(diào)產(chǎn)品的外形有了更高要求。目前空調(diào)已突破傳統(tǒng)的外觀，在外形、材質(zhì)等方面取得大膽創(chuàng)新和突破，出現(xiàn)圓柱形、紡錘形、超薄、弧形等，呈現(xiàn)外觀的藝術(shù)化。如惠而浦玫瑰金樽、海信蘋果派等產(chǎn)品。

變頻高效化：2014年變頻空調(diào)零售額占比已經(jīng)達(dá)到62%，比去年同期上漲4%。近年來，變頻空調(diào)能效等級結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，繼能效標(biāo)準(zhǔn)從SEER到APF轉(zhuǎn)換之后，能效等級開始實現(xiàn)APF三級向二級的提升。2015年國家將推行領(lǐng)跑者計劃，促進變頻一級產(chǎn)品銷售提升。變頻空調(diào)產(chǎn)品更迭速度不斷加快，高能效產(chǎn)品將得到快速發(fā)展。

功能集成化：當(dāng)下，空調(diào)已超越傳統(tǒng)的制冷制熱功能，成為兼具制冷、制熱、除濕、加濕、空氣凈化等整體空氣解決方案的集成型設(shè)備�？照{(diào)功能集成化不僅革新了人們傳統(tǒng)的生活方式，成為人們生活中智能、安防的綠色管家，更是掀起了全球空調(diào)業(yè)在信息化技術(shù)應(yīng)用革命中的新發(fā)展浪潮。如美的空凈一體機、海爾天樽等產(chǎn)品。

智能普及化：2014年是智能空調(diào)發(fā)展元年，空調(diào)產(chǎn)品的智能化成為新的行業(yè)發(fā)展趨勢。2015年將成為智能空調(diào)的普及年，具體體現(xiàn)在空調(diào)的控制方式、使用功能及場景設(shè)置的智能化、便利化。搭載蘇寧云平臺的空調(diào)產(chǎn)品不斷融合普通空調(diào)、視頻監(jiān)控、視頻通話于一體，得以實現(xiàn)遠(yuǎn)程控制、自主學(xué)習(xí)、場景塑造、人體感知、人機交互等多功能。

產(chǎn)品個性化：空調(diào)產(chǎn)品完成了普及階段，多元化、個性化的需求將是未來重要特征，空調(diào)行業(yè)已進入消費新階段。基于消費者對空調(diào)產(chǎn)品的個性化需求，采用C2B反向定制空調(diào)產(chǎn)品將引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展潮流。如蘇寧聯(lián)合工廠推出S+空調(diào)，結(jié)合不同消費者需求，推出兒童空調(diào)、老人空調(diào)、廚房空調(diào)等。

三、電商渠道持續(xù)高速發(fā)展，O2O融合優(yōu)勢凸顯。

隨著空調(diào)企業(yè)加大在電商平臺的觸網(wǎng)力度，電商渠道空調(diào)銷售增長成效突出。越來越多的空調(diào)企業(yè)開始關(guān)注電商渠道的開發(fā)與建設(shè)。2014年空調(diào)產(chǎn)品線上市場規(guī)模為90億元，同比上漲幅度達(dá)68%。蘇寧認(rèn)為，隨著空調(diào)電商渠道的不斷發(fā)展，未來空調(diào)產(chǎn)品線上銷售將呈現(xiàn)持續(xù)快速增長。預(yù)計2015年空調(diào)線上銷量接近500萬臺，繼續(xù)領(lǐng)漲大家電線上市場。

空調(diào)作為三分產(chǎn)品七分安裝的產(chǎn)品，同時擁有互聯(lián)網(wǎng)的便捷性、開放性、全產(chǎn)品優(yōu)勢及實體店的展示、體驗、專業(yè)化售前售中售后服務(wù)功能的O2O融合模式將會成為空調(diào)銷售的主流模式。O2O融合解決了消費者信息獲取、購物流程的便捷性及專業(yè)導(dǎo)購、實機體驗、一站式服務(wù)等需求。以蘇寧為例，消費者可通過蘇寧易購及蘇寧門店享受產(chǎn)品體驗、專業(yè)導(dǎo)購、支付、配送、安裝、維護等一站式服務(wù)，這將打破市場空間、地域上的局限，同時在物流、售后、體驗等方面不斷優(yōu)化，O2O融合優(yōu)勢得以凸顯。

四、三四級市場力量凸顯，農(nóng)村市場強勢發(fā)力。

空調(diào)市場已經(jīng)擺脫家電政策后遺癥的影響，依托市場內(nèi)在的需求推動增長。有效有序釋放三四級市場的潛力，是保證國內(nèi)空調(diào)市場持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。三四級市場的低保有量孕育著巨大的發(fā)展?jié)摿�。隨著以蘇寧易購為代表的電商渠道不斷下沉三四級市場，傳統(tǒng)消費習(xí)慣被改變，進一步刺激三四級市場的消費需求，推動三四級市場繼續(xù)保持較高增速。另外，以蘇寧為例，2015年將在全國三四級市場建設(shè)1500家“蘇寧易購服務(wù)站”，全力推動易購電商渠道下沉，依托蘇寧易購電商平臺，在三四級市場通過O2O融合的新型店面業(yè)態(tài)，全面實現(xiàn)購物服務(wù)、金融服務(wù)、便民服務(wù)、物流售后、會員拓展、特產(chǎn)招商等六大主體功能，為縣鄉(xiāng)市場消費者提供最優(yōu)質(zhì)的購物體驗。

五、受原材料成本下降及高庫存壓力的影響，空調(diào)行業(yè)均價或?qū)⒃?span>3月觸底。

過去一年，房地產(chǎn)市場低迷及涼夏等因素的影響，空調(diào)出貨通路受阻，行業(yè)庫存量高企，截至2014年年底，空調(diào)行業(yè)庫存總量已經(jīng)超過4000萬臺，堰塞湖效應(yīng)已經(jīng)形成。各工廠和部分渠道受制于高庫存的壓力，將會拉低空調(diào)價格以期清理庫存。另一方面，自2014年中旬至2015年初，空調(diào)原材料成本不斷走低，其中石油價格在2014年下降約20%、銅價格下降約20%、鋼價格下降約15%，截止目前已經(jīng)到達(dá)谷底，二季度或?qū)⒂幸欢ɑ厣�。綜上，基于釋放高庫存的壓力和原材料成本的雙重影響，蘇寧預(yù)計2015年空調(diào)行業(yè)價格將以低位運行，并在3月觸底。

六、產(chǎn)品價格服務(wù)三拳出擊  蘇寧啟動空調(diào)旺季市場

2015年，蘇寧空調(diào)致力于打造面向消費者的中國最佳空氣解決方案提供商、打造面向供應(yīng)商的中國最佳產(chǎn)品營銷及品牌推廣服務(wù)商、打造面向平臺商戶的中國最佳產(chǎn)品營銷及品牌推廣平臺商。蘇寧意在引領(lǐng)行業(yè)深度變革，價格全面超省，服務(wù)優(yōu)化升級。

蘇寧擁有線上線下近2億會員，通過大數(shù)據(jù)分析細(xì)分市場和人群，針對空調(diào)市場進行數(shù)據(jù)采集和建模運算，基于C2B反向定制空調(diào)產(chǎn)品，以滿足不同消費者的空調(diào)購買需求。2015年，蘇寧將聯(lián)合美的、海爾、惠而浦、海信、奧克斯、志高、約克、三菱重工、松下、大金、長虹、新科等各大供應(yīng)商推出搭載蘇寧云平臺的智能產(chǎn)品300萬套，并突破行業(yè)常規(guī)模式，真正基于蘇寧打造的互聯(lián)網(wǎng)零售生態(tài)圈，整合多方資源，重點打造一款真正能讓消費者尖叫的百萬臺量級的明星單品，普及盛惠全渠道。同時蘇寧通過直接滲透上游供應(yīng)鏈，聯(lián)合生產(chǎn)企業(yè)與上游核心部件廠商共同定制開發(fā)蘇寧渠道專屬特價及大單機型800萬套，此部分產(chǎn)品已在年前陸續(xù)入庫，并將于3月5日啟動的“空調(diào)爭霸動真格“的大型促銷活動中與消費者見面。

對于互聯(lián)網(wǎng)時代的空調(diào)銷售，消費者在堅持正品行貨、低價優(yōu)惠等購物需求的基礎(chǔ)上，更加關(guān)注服務(wù)體驗的質(zhì)量和效果。在空調(diào)的送貨安裝及售后服務(wù)方面，蘇寧將主推送裝一體化服務(wù)，并擬于3月份推出50萬臺空調(diào)免費保養(yǎng)的服務(wù)。

對于新一輪空調(diào)換新高峰，蘇寧將聯(lián)合正規(guī)具備資質(zhì)的拆解企業(yè)，強力推行標(biāo)準(zhǔn)化、透明化、全國一體化的以舊換新服務(wù)，建立1000家換新網(wǎng)點和線上換新通道覆蓋全國，推行高于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)100-500元的費用補貼，滿足用戶一站式空調(diào)換新需求，推動千萬臺數(shù)量級空調(diào)存量市場的能效升級換新。3月，蘇寧將在全國尋找1萬臺最老空調(diào)，提供給用戶免費換新服務(wù)。

針對市場成熟度不斷提高的家用中央空調(diào)，蘇寧將推行17999元的整體家用中央空調(diào)解決方案，實行全部標(biāo)配安裝，推行透明化、標(biāo)準(zhǔn)化、一站式家用中央空調(diào)服務(wù)，打破中小型中央空調(diào)專營店套取用戶信息、強制消費、野蠻安裝等行業(yè)潛規(guī)則。此外，蘇寧將在全國鋪設(shè)500家中央空調(diào)展示體驗廳和線上專屬頻道，實現(xiàn)家用中央空調(diào)的密集布點。

羊年春節(jié)剛過，來自空調(diào)行業(yè)的知名企業(yè)紛紛齊聚蘇寧，助力3月空調(diào)銷售啟動。據(jù)悉，蘇寧將于3月初，以美的、海爾、惠而浦、海信、奧克斯、志高、約克、三菱重工、松下、大金、長虹等品牌為主力，在蘇寧門店及蘇寧易購開展“空調(diào)爭霸動真格”大型促銷活動，聯(lián)合推出50萬臺特價機型，發(fā)放1億元紅包讓利消費者，率先啟動2015年空調(diào)銷售市場。同時還將陸續(xù)開展美的、海信、惠而浦、海爾專場團購，面向企事業(yè)單位、校園等專屬人群的內(nèi)購會活動。蘇寧將在彰顯行業(yè)影響力的同時，也在生產(chǎn)商和消費者之間架起一座快捷、便利的橋梁。