據(jù)英國《衛(wèi)報》網(wǎng)站報道，近日，零售巨頭樂購發(fā)布12個月以來的第五次盈利警告，其銷售利潤大幅下降，遠不如預期。

　　從樂購發(fā)表的聲明中可以看出，對樂購這一最大零售商來說，今年其損失最為嚴重，銷量直線下滑、利潤暴跌，而且目前尚未渡過危機。

　　樂購現(xiàn)任CEO戴夫路易斯亦表示，盡管樂購去年利潤紀錄為33億英鎊，但據(jù)估計明年2月份的銷售利潤將不超過14億英鎊。這遠低于18-22億英鎊的市場預期。而且，該狀況在短期內(nèi)很難得到改善。

　　在被問到如何讓曾經(jīng)的零售巨頭重煥光彩時，戴夫路易斯表示，公司將于明年1月8日正式公布整體的發(fā)展戰(zhàn)略。

　　戴夫路易斯稱，我們正在打造一個全新的樂購。目標是不僅要讓股東得到豐厚的回報，還要保證產(chǎn)品的實用性、提高產(chǎn)品質量。重整樂購還有很長的路要走，但是我們有理由保持樂觀。如今，樂購的降價銷售策略已初見成效，銷量在增長。盡管短期內(nèi)困難重重，但從長遠來看，我們的計劃終將取得成功。

　　據(jù)了解，為了提高服務質量，從10月中旬開始樂購不得不對其中的6千名員工進行人員重組。然而，戴夫路易斯承諾，盡管圣誕節(jié)過后會進入銷售淡季，但不會再進行裁員。

　　不過，對于樂購重新調整戰(zhàn)略的做法，哈格里夫斯蘭斯多恩經(jīng)紀公司的股票業(yè)務高管理查德亨特并不看好。

　　他認為，倫敦富時100指數(shù)整體上升了2個百分點，但樂購的股價在過去幾年里卻下降了44%。樂購的最新策略不被人看好，而且可能還會遭到攻擊。丑聞過后，投資者已經(jīng)對樂購失去了信心。

　　據(jù)悉，早前9月份，樂購被爆出虛報盈利2.64億英鎊的丑聞，隨后，該公司董事長理查德布羅德本特以及一些高管相繼離職。目前樂購公司仍在接受英國欺詐重案辦公室的調查。

　　此外，樂購面對的競爭也越來越激烈。根據(jù)資深分析師尼克巴布的敘述，食品零售價格指數(shù)整體下降了0.6%，這反映了在零售商之間將展開激勵的價格競爭，樂購的競爭對手將趁機迎頭趕上。

　　至于樂購在中國的發(fā)展也并不順利。據(jù)山東當?shù)孛襟w報道，截止11月2日，入駐山東的6家樂購商城，已確定全部關閉。分別有已關閉的濰坊濰州店、東營東二路店、青島人民路店、濟南東二環(huán)路店、青島即墨店和將并入華潤萬家的濟南經(jīng)四路萬達店。

　　對此，有市場觀點認為，山東樂購的全面退市，將是樂購中國退市的開端。
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