聯(lián)商網(wǎng)消息：無論成立萬匯網(wǎng)還是聯(lián)手百度、騰訊打造新的萬達(dá)電商公司，自從商業(yè)地產(chǎn)龍頭萬達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林提出“全面電商化”的思路后，外界對(duì)它的審視從未停止，期待也愈來愈高。

　　客觀的說，任何一個(gè)具體業(yè)務(wù)“譬如萬達(dá)電商公司要做什么”，現(xiàn)在還不得而知，最大可能是O2O資源整合，而非傳統(tǒng)意義的電子商務(wù)零售。同樣道理，對(duì)商業(yè)地產(chǎn)為本，覆蓋文化旅游、酒店、院線、百貨等諸多業(yè)務(wù)的萬達(dá)集團(tuán)而言，“全面電商化”也絕非成立電商公司一個(gè)板塊而已。

　　思路可以自上而下貫徹，事情卻需事無巨細(xì)執(zhí)行。10月31日，昆明西山，第100座萬達(dá)廣場(chǎng)開業(yè)，對(duì)志在成為世界商業(yè)地產(chǎn)龍頭企業(yè)的萬達(dá)集團(tuán)來說，這不啻于一個(gè)里程碑式事件。

　　事實(shí)上，萬達(dá)廣場(chǎng)開業(yè)本身并不新鮮，在商業(yè)地產(chǎn)激烈爭(zhēng)奪的今天，如何借助業(yè)務(wù)大事件向民眾傳遞企業(yè)理念更為重要，畢竟廣場(chǎng)建成只是開始，萬眾光顧才是財(cái)源。就在昆明西山萬達(dá)廣場(chǎng)開業(yè)當(dāng)天，另一項(xiàng)萬達(dá)集團(tuán)策動(dòng)的活動(dòng)也在緊鑼密鼓的進(jìn)行——萬達(dá)微視頻大賽年度頒獎(jiǎng)盛典。

　　從今年4月起，圍繞“萬達(dá)廣場(chǎng)就是城市中心”的廣告語，萬達(dá)集團(tuán)聯(lián)合新浪秒拍、騰訊微視開展百萬大獎(jiǎng)?wù)骷瘡V告創(chuàng)意活動(dòng)，由于主要展現(xiàn)形式是微視頻短片(8秒等)，此次活動(dòng)被簡(jiǎn)稱為萬達(dá)微視頻大賽。

　　3D電影票、iPad mini、長(zhǎng)白山旅游、神秘南極游等構(gòu)成的常規(guī)、月度和年度獎(jiǎng)項(xiàng)固然誘人，但不同于其他企業(yè)追逐的新媒體營(yíng)銷，萬達(dá)微視頻大賽試圖通過線上線下聯(lián)動(dòng)別出心裁，而這恰是萬達(dá)集團(tuán)的優(yōu)勢(shì)。

　　也就意味著，在線上征集活動(dòng)和巨額獎(jiǎng)勵(lì)之外，萬達(dá)微視頻大賽需要更多維度的與網(wǎng)民接觸，然后推動(dòng)網(wǎng)民與萬達(dá)廣場(chǎng)互動(dòng)，最終形成循環(huán)往復(fù)地立體營(yíng)銷效果。

　　14場(chǎng)秒拍進(jìn)校園、北京石景山萬達(dá)廣場(chǎng)月賽頒獎(jiǎng)禮、成立“超級(jí)粉絲團(tuán)”、達(dá)人觀影會(huì)、武漢漢秀萬達(dá)廣場(chǎng)月賽頒獎(jiǎng)禮、籌拍達(dá)人微電影等落地活動(dòng)由此產(chǎn)生，這些把萬達(dá)工作人員、微視頻平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人、萬達(dá)粉絲以及萬達(dá)廣場(chǎng)顧客吸引到一起的活動(dòng)，成功的把“萬達(dá)廣場(chǎng)就是城市中心”理念搬到網(wǎng)上而又反饋到線下。

　　與此同時(shí)，線上活動(dòng)也從微視、秒拍平臺(tái)擴(kuò)展至微信、微博、優(yōu)酷、酷6等更多網(wǎng)民互動(dòng)平臺(tái)，在點(diǎn)擊、分享和評(píng)價(jià)中實(shí)現(xiàn)新媒體營(yíng)銷的擴(kuò)散效應(yīng)。

　　根據(jù)萬達(dá)集團(tuán)披露的數(shù)據(jù)，萬達(dá)微視頻大賽最終共征集了20357部參賽作品，曝光量突破1億次，創(chuàng)下了微視、秒拍同期商業(yè)活動(dòng)總曝光量最多，創(chuàng)作作品數(shù)量最多的兩個(gè)之最。

　　而在活動(dòng)后期，萬達(dá)微視頻大賽甚至進(jìn)行了專業(yè)性升級(jí)，萬達(dá)集團(tuán)聯(lián)合中國(guó)傳媒大學(xué)啟動(dòng)“大學(xué)生微視頻大賽”，并覆蓋了北京大學(xué)、北京電影學(xué)院、廈門大學(xué)等6省市15所國(guó)內(nèi)知名學(xué)府的10萬學(xué)子，已經(jīng)收集600余部高質(zhì)量作品，在大學(xué)生團(tuán)體中掀起了又一輪微視頻熱潮。

　　如果說萬達(dá)微視頻大賽年度頒獎(jiǎng)典禮(送出南極游終極大獎(jiǎng))趕上第100座萬達(dá)廣場(chǎng)開業(yè)是種美妙的巧合，在營(yíng)銷傳播的最高潮讓活動(dòng)本身完美收官，那么萬達(dá)集團(tuán)對(duì)新媒體營(yíng)銷的嘗試仍在繼續(xù)。

　　相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，微視頻大賽為主題的新媒體營(yíng)銷是今年重點(diǎn)策劃的萬達(dá)品牌推廣活動(dòng)之一，也是執(zhí)行王健林“全面電商化”思路的重大嘗試。

　　據(jù)稱，“萬達(dá)廣場(chǎng)就是城市中心”是王健林親自拍板的廣告語，無論O2O、新媒體營(yíng)銷還是未來的電商公司，都會(huì)圍繞這一中心做文章。

　　“未來萬達(dá)廣場(chǎng)將重點(diǎn)向三四線城市拓展，這些市場(chǎng)不同于對(duì)網(wǎng)絡(luò)事務(wù)熟稔的一二線城市，新媒體營(yíng)銷的機(jī)會(huì)更大，發(fā)揮出色的話，能夠讓當(dāng)?shù)孛癖娚钊肜斫?lsquo;萬達(dá)廣場(chǎng)就是城市中心’”的理念。”