聯(lián)商網(wǎng)消息：10月9日，蘇寧與七匹狼在南京舉行主題為“顛覆平凡 發(fā)現(xiàn)極致”的發(fā)布會，七匹狼宣布旗下“狼圖騰”品牌極致襯衫進(jìn)駐蘇寧雙線渠道獨(dú)家首發(fā)。

　　七匹狼電商總經(jīng)理王詠表示，“狼圖騰”是基于互聯(lián)網(wǎng)特征打造的時(shí)尚資源整合品牌，通過預(yù)購、在線定制等模式打造極致單品，據(jù)此顛覆傳統(tǒng)服裝行業(yè)的營銷模式。據(jù)王詠介紹，首款襯衫無論是選材、制作都堪稱極致，使用了埃及長絨棉極品GIZA45，邀請英國皇家御用品牌THOMAS MASON制作面料，140紗支的極致工藝，使襯衫的手感柔滑如絲，光潔如瓷;香港手工制裁工藝確保每一片衣片都經(jīng)過細(xì)致的裁剪、縫紉、熨燙，手工制作的步驟也增加了襯衫的合體性和舒適性。襯衫的版型設(shè)計(jì)則由30年經(jīng)驗(yàn)的意大利著名版型師Franco De Zuani擔(dān)當(dāng)，立體貼合裁剪，Zuani先生設(shè)計(jì)的“白金立領(lǐng)”專利技術(shù)，讓每一件襯衫都不需要任何外力就能利索直挺。澳大利亞深海白蝶貝殼經(jīng)人工打磨后作為襯衫紐扣，英國150年高士縫紉線，德國200年駿馬布襯，使細(xì)節(jié)也無可挑剔。

　　作為國內(nèi)男裝市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌，此次七匹狼推出互聯(lián)網(wǎng)新品牌“狼圖騰”并選擇蘇寧渠道作為首發(fā)，此舉甚為業(yè)界關(guān)注。王詠對此表示，與蘇寧合作意在利用其雙線優(yōu)勢，通過蘇寧核心門店進(jìn)行展示，豐富“狼圖騰”的品牌推廣方式;蘇寧易購則將作為產(chǎn)品的主力銷售渠道。

　　蘇寧云商集團(tuán)運(yùn)營總部執(zhí)行副總裁李斌表示，超電器化戰(zhàn)略是蘇寧轉(zhuǎn)型變革的重要組成，而開放平臺則是超電器化的不二途徑。2013年，蘇寧明確宣布全渠道、全品類、全客群的互聯(lián)網(wǎng)零售戰(zhàn)略。此后推出了蘇寧云臺開放招商，在平臺質(zhì)量、SKU數(shù)量上全面發(fā)力，但蘇寧在各個(gè)品類的具體拓展上又有所區(qū)別，去年通過收購紅孩子，蘇寧實(shí)現(xiàn)了在母嬰美妝領(lǐng)域的卡位布局。此次與七匹狼聯(lián)合推出極致襯衫，并舉全渠道之力進(jìn)行推廣或可理解為在服裝領(lǐng)域的一次差異化競爭嘗試。在相對充分競爭的服裝市場進(jìn)行細(xì)分，借助男裝的極致襯衫推動服裝品類業(yè)務(wù)落地。

　　行業(yè)機(jī)構(gòu)發(fā)布的調(diào)研報(bào)告顯示，當(dāng)前國內(nèi)服裝電商行業(yè)整體市場仍在增長,但近年來速度趨緩。而且隨著銷售渠道、銷售模式和推廣方式的多元化，行業(yè)的競爭也日趨激烈。在發(fā)布會現(xiàn)場，李斌也著重強(qiáng)調(diào)了蘇寧易購的單品突破戰(zhàn)略。

　　據(jù)了解，今年818促銷期間，蘇寧針對面紙以及女性用品的強(qiáng)勢促銷一炮而紅，甚至引發(fā)廣泛社會關(guān)注。促銷過后，蘇寧易購的女性會員數(shù)量也有明顯提升，可謂打開了“她經(jīng)濟(jì)”的窗口。此次為狼圖騰的極致男裝搭臺，并且付出全國核心門店推廣資源，據(jù)此挖掘高質(zhì)男性會員用戶潛力，李斌意在掘金服裝市場，撇脂高端用戶。

　　電商崛起，服裝行業(yè)本身存在的人力成本、庫存高企的問題愈發(fā)嚴(yán)重，國內(nèi)品牌服裝企業(yè)也在不斷洗牌。“就在這樣的市場環(huán)境下，七匹狼也未減少在營銷和品牌推廣上的投入。” 王詠在采訪中表示，“此次推出‘狼圖騰’進(jìn)行品牌突破也是順勢而為”。

　　而對蘇寧而言，在百貨品類進(jìn)行大規(guī)模推廣也是首次。“蘇寧擁有的大數(shù)據(jù)、特有的O2O全渠道以及市場推廣資源，將成為七匹狼服裝發(fā)展的最重要平臺之一，今后也將向其它品牌商戶開放。”李斌最后表示。