導(dǎo)言：作為國內(nèi)知名的商業(yè)零售企業(yè)，蘇寧的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型影響著中國零售市場的發(fā)展動向。近日，蘇寧聯(lián)合西門子、海爾、三星、扎努西•伊萊克斯、惠而浦、松下、美的、LG、美菱等國內(nèi)外數(shù)十家大型知名冰箱品牌供應(yīng)商，并結(jié)合自身多年的經(jīng)營分析，正式對外發(fā)布《2014年冰箱消費(fèi)趨勢分析報告》(以下簡稱《分析報告》)，蘇寧認(rèn)為，2014年冰箱行業(yè)將呈現(xiàn)以下特征：

　　1、冰箱銷售增幅放緩 市場整體先抑后揚(yáng)

　　2、渠道多元化凸顯 品牌豐富性增強(qiáng)

　　3、多門冰箱迅速增長 眾品牌貼身肉搏

　　4、功能需求全面升級 更注重健康和衛(wèi)生

　　5、節(jié)能冰箱全面普及 智能冰箱成新趨勢

　　6、電商渠道快速發(fā)展 O2O融合將成主流

　　據(jù)了解為積極推動冰箱行業(yè)供應(yīng)鏈的變革和產(chǎn)品的更新?lián)Q代，蘇寧宣布，從5月23日起，聯(lián)合眾上游供應(yīng)商啟動為期3個月的冰箱旺季促銷攻勢，全面引爆國內(nèi)冰箱消費(fèi)市場。

　　蘇寧發(fā)布冰箱六大趨勢 020融合引導(dǎo)消費(fèi)主流

　　《分析報告》對2013年冰箱行業(yè)進(jìn)行了復(fù)盤，2013年冰箱市場總體呈現(xiàn)弱勢復(fù)蘇，蘇寧逆勢增長;商品結(jié)構(gòu)發(fā)生改變，中高端產(chǎn)品銷量增加;節(jié)能補(bǔ)貼政策前后對比明顯，冰箱行業(yè)高開低走;渠道多元化發(fā)展，電商迅猛發(fā)力等特點(diǎn)。

　　《分析報告》認(rèn)為，受整體宏觀經(jīng)濟(jì)不景氣影響，冰箱市場開局呈現(xiàn)負(fù)增長態(tài)勢，預(yù)計2014年冰箱市場發(fā)展速度將趨緩，產(chǎn)品向多門化、高端化、健康化、科技化和智能化方向轉(zhuǎn)型是大趨勢。隨著生活品質(zhì)的提升，消費(fèi)者對健康家電的需求越來越明顯，冰箱等傳統(tǒng)家電產(chǎn)品也進(jìn)入了轉(zhuǎn)型升級時代，其功能不僅僅是冷藏、冷凍、保鮮，還增加了抗菌、除菌、除異味等健康功能。各大品牌正在積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)、深化結(jié)構(gòu)調(diào)整，冰箱智能化將成為行業(yè)新的利潤增長點(diǎn)，人機(jī)互動、智慧互聯(lián)將迎來更高水平。2014年冰箱行業(yè)將進(jìn)入更新消費(fèi)階段，高科技、高能效、高附加值的“三高”產(chǎn)品更受市場青睞。

　　(一)冰箱銷售增幅放緩 市場整體先抑后揚(yáng)

　　2014年，我國宏觀經(jīng)濟(jì)仍將處于低位徘徊期，房地產(chǎn)整體市場不明朗，拉動效應(yīng)處于下行通道，社會消費(fèi)仍比較低迷。《分析報告》指出，2014年冰箱銷售增幅將略微趨緩，整體市場將出現(xiàn)先抑后揚(yáng)的趨勢。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年冰箱市場增速或?qū)⑾禄�，預(yù)計冰箱銷量為3300萬臺左右，同比負(fù)增長2%，銷售額為880億元，同比增長3.5%左右。

　　(二)渠道多元化凸顯 品牌豐富性增強(qiáng)

　　《分析報告》指出，2014年，海爾、西門子、美的系、海信系等品牌地位將進(jìn)一步鞏固，行業(yè)品牌格局基本穩(wěn)定。

　　隨著家電連鎖、百貨、商超、專賣店、電商等渠道多遠(yuǎn)化的發(fā)展，冰箱品牌生存空間增大，更多的品牌試水冰箱領(lǐng)域，品牌日漸豐富。線下傳統(tǒng)渠道，三星、伊萊克斯、惠而浦、美的等品牌通過精準(zhǔn)市場定位，產(chǎn)品線擴(kuò)充，單品營銷推廣，區(qū)域操作覆蓋等系列措施，銷量異軍突起。奧馬、TCL、康佳、格蘭仕等家電品牌則憑借電商渠道，以價取量，在一二級市場已嶄露頭角，同時不斷往三四級市場下沉，部分品牌或?qū)?shí)現(xiàn)夾縫突圍。

　　(三)多門冰箱迅速增長 眾品牌將貼身肉搏

　　《分析報告》指出，2013年我國多門冰箱市場零售量份額達(dá)5.2%，同比增長 1.6個百分點(diǎn)。2014年，對開門冰箱整體銷售增長趨于和緩，多門冰箱已開始變成潮流之選。

　　但是，多門冰箱在迎來新的春天的同時，也將成為眾品牌貼身肉搏之地，特別是在三星、西門子等外資品牌的強(qiáng)力推動下，眾多國產(chǎn)廠商多門冰箱新品不斷推出，多門冰箱從高端到低端的競爭將愈演愈烈。目前，國產(chǎn)多門冰箱普遍價位在5000-6000元左右，合資多門冰箱在8000-10000元，同時均價正在不斷走低。據(jù)了解，蘇寧5月冰箱旺季期間，合資品牌一款300升左右多門冰箱整體價位將拉至3000元以內(nèi)。

　　《分析報告》分析指出，隨著消費(fèi)生活水平的提高，越來越多的消費(fèi)者偏向于挑選多門冰箱，主要原因是多門冰箱具有更加節(jié)能衛(wèi)生、更多技術(shù)支持、更具品質(zhì)感等特點(diǎn)。同時，多門冰箱所具有的大容積食物儲放空間，更精準(zhǔn)溫度控制，更為貼合當(dāng)今消費(fèi)者一次購買、多日食用的習(xí)慣，大眾消費(fèi)能力的提升也為多門冰箱的熱銷提供了支撐。

　　(四)功能需求全升級 更注重健康和衛(wèi)生

　　《分析報告》指出，保鮮保濕、風(fēng)冷無霜等將成為主流冰箱的標(biāo)配功能，并向雙門、三門冰箱普及。此外，八成以上的消費(fèi)者在購買冰箱時會考慮冰箱抗菌、除菌、除異味等功能，冰箱內(nèi)有異味及無法除菌也是消費(fèi)者在使用冰箱過程中困擾最大的問題。因此，對于家電企業(yè)而言，如果還只是墨守陳規(guī)一味研發(fā)冰箱的保鮮、制冷等常規(guī)功能必將會被市場淘汰。

　　基于這樣的市場調(diào)研，眾多冰箱廠家在推動保鮮、保濕、風(fēng)冷無霜的產(chǎn)品普及外，為消費(fèi)者守住食物健康的最后一道防線，讓用戶更好的享受健康生活，生產(chǎn)擁有抗菌、除菌、凈化功效的健康冰箱將成為行業(yè)的發(fā)展趨勢之一。據(jù)了解，目前一線冰箱品牌均已針對抗菌、除菌、除異味技術(shù)加大研發(fā)力度，如新飛推出的AES生態(tài)抗菌技術(shù)、海爾推出的動態(tài)殺菌技術(shù)、LG推出的銀離子抗菌技術(shù)。

　　(五)節(jié)能冰箱全面普及 智能冰箱成新趨勢

　　節(jié)能是全球冰箱制造商長久以來共同的追求。受益于制冷系統(tǒng)優(yōu)化、變頻技術(shù)、照明技術(shù)、高效壓縮機(jī)技術(shù)、高效換熱器技術(shù)、新型發(fā)泡技術(shù)和新保溫材料的應(yīng)用，我國冰箱產(chǎn)品總體的能效水平不斷得到提升。

　　《分析報告》指出，隨著人們對品質(zhì)生活越來越高的追求，現(xiàn)代家電的實(shí)用特性也越來越明顯，比如當(dāng)前流行低碳生活，節(jié)能就成了不少家電所追求的突破目標(biāo)。作為日常生活必不可少的家電，相對節(jié)能省電的高能效冰箱受到廣大消費(fèi)者的重點(diǎn)關(guān)注。根據(jù)蘇寧市場調(diào)研數(shù)據(jù)分析，節(jié)能效果較突出的一級能效冰箱集中了市場近九成消費(fèi)者關(guān)注，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出二級能效、三級能效關(guān)注度。

　　隨著家電產(chǎn)品普及程度的不斷提高，2014年家電行業(yè)將進(jìn)入更新消費(fèi)階段。智能化成為了冰箱市場的最大發(fā)展亮點(diǎn)，為打破產(chǎn)品功能同質(zhì)化現(xiàn)狀，各大品牌將目光投向了功能完善化、人性化、智能化的產(chǎn)品。在冰箱智能化技術(shù)領(lǐng)域，主流品牌廠商早已針對產(chǎn)品智能控制、功能智能化、人機(jī)交互人性化等進(jìn)行技術(shù)研發(fā)和應(yīng)用。

　　據(jù)《分析報告》分析，2014年將成為真正意義上的智能冰箱元年，智能家電互聯(lián)將成前沿趨勢，未來冰箱市場將會有更多的軟硬件廠商接入智能平臺中，以智能操作系統(tǒng)形成良性智能生態(tài)圈。

　　據(jù)了解，蘇寧近期將引進(jìn)海爾Smart Window智慧窗、美菱CHIQ等智能化冰箱，海爾Smart Window智慧窗采用創(chuàng)新智能光感技術(shù)，智慧與大容量并存，美菱CHIQ智能冰箱采用云圖像識別系統(tǒng)，集健康球、移動端遠(yuǎn)程控制、GPS食品定位等多重功能于一身，滿足廣大消費(fèi)者對智能冰箱產(chǎn)品的需求。

　　(六)電商渠道快速發(fā)展 O2O融合將成主流

　　《分析報告》指出，電商渠道仍然是冰箱快速增長的重要零售渠道之一。電商因其獨(dú)有的便捷、開放、全面的特性，可更好地覆蓋網(wǎng)絡(luò)受眾，目前一二線城市仍為冰箱網(wǎng)購的集中地。2014年電子商務(wù)尤其是B2C渠道快速成長，將打破市場空間、地域上的局限，同時在物流、售后、體驗(yàn)等方面不斷優(yōu)化，線上銷售規(guī)模仍將持續(xù)保持高速增長，預(yù)計2014年冰箱行業(yè)線上的銷售占比有望突破10%。

　　伴隨物流網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，空間和地域的局限逐漸打破，三四線城市網(wǎng)購人群增長明顯。通過對蘇寧易購搜索、瀏覽、下單的IP地址及送貨量占比分析，冰箱等大家電網(wǎng)購在三四級市場的普及率正穩(wěn)步提升。

　　以蘇寧為代表的零售企業(yè)在O2O融合發(fā)展中，將線上的便利性與線下的體驗(yàn)功能進(jìn)行完美的融合，將互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)應(yīng)用與零售核心能力進(jìn)行充分地對接，升級門店的展示、體驗(yàn)、服務(wù)、銷售功能，優(yōu)化和豐富PC網(wǎng)頁端產(chǎn)品，發(fā)力移動購物應(yīng)用，布局家庭互聯(lián)網(wǎng)。對消費(fèi)者來說，無論在線上還是線下，均可享用商品的極大豐富化，并在同價的基礎(chǔ)上，通過門店端、PC端、移動端、智能電視端均可實(shí)現(xiàn)自由便捷的購物。相對純電子商務(wù)這種過渡性的商業(yè)模式，互聯(lián)網(wǎng)零售O2O模式將會是未來相當(dāng)長的時間里零售業(yè)轉(zhuǎn)型變革的方向。

　　搶抓市場機(jī)遇 蘇寧順勢啟動“冰箱特惠季”

　　從5月開始，冰箱市場的銷售旺季將至，不管是制造商還是零售商都在積極備戰(zhàn)，搶抓市場機(jī)遇。記者從蘇寧了解到，為積極推動冰箱行業(yè)供應(yīng)鏈的變革和產(chǎn)品的更新?lián)Q代，蘇寧近期與海爾集團(tuán)輪值總裁梁海山、博西家用電器(中國)有限公司副總裁兼首席銷售官王偉慶、三星電子大中華區(qū)生活家電營銷副總裁謝輝、美的集團(tuán)冰箱事業(yè)部總經(jīng)理王建國、廣東海信冰箱營銷股份有限公司總經(jīng)理王云利、合肥美菱股份有限公司副總裁鄧孝輝等一線知名品牌高層會晤，就冰箱旺季期間深度營銷活動推廣、大單集采、單品營銷等達(dá)成一系列共識。同時，經(jīng)過近60天的準(zhǔn)備，從5月23日開始，蘇寧將投入數(shù)億資源啟動為期3個月的“冰箱特惠季”。

　　據(jù)記者了解，蘇寧針對需求旺盛的多門和對開門冰箱進(jìn)行了規(guī)�；少�。在此次“冰箱特惠季”活動中，將有80萬臺中高端的產(chǎn)品投入市場，滿足消費(fèi)者對大容量冰箱的需求。這些冰箱品牌涵蓋西門子、海爾、三星、伊萊克斯、美的、松下、容聲等國內(nèi)外一線知名品牌。同時，為滿足廣大工薪家庭的需求，蘇寧也將投放120萬臺200升以下的小容量冰箱。

　　從5月23日開始，蘇寧將自掏腰包推出“以舊換新”活動�；顒悠陂g，消費(fèi)者可至就近蘇寧門店登記冰箱、洗衣機(jī)、彩電、空調(diào)等舊機(jī)上門收舊信息，屆時蘇寧將根據(jù)不同品類和產(chǎn)品給予從數(shù)十元到數(shù)百元不等的“以舊換新”補(bǔ)貼。同時，消費(fèi)者在蘇寧購買高能效冰箱，還將獲得最高約合10%新冰箱售價的節(jié)能補(bǔ)貼優(yōu)惠。

　　此外，在冰箱特惠季期間，蘇寧將聯(lián)合海爾、西門子、三星、美的、惠而浦、扎努西•伊萊克斯、松下、美菱等一線冰箱品牌開展大牌專場團(tuán)購活動，滿足顧客對特定品牌的優(yōu)惠需求。針對夏季消暑，蘇寧推出“冰爽無限歡快暢飲”活動，消費(fèi)者至活動門店，通過掃描關(guān)注“蘇寧冰洗”二維碼微信等簡單形式，即可獲贈飲料暢飲機(jī)會。