申城國(guó)貨老牌強(qiáng)勁復(fù)蘇 大白兔、美加凈等大熱
近日,一項(xiàng)由某門戶網(wǎng)站發(fā)起的經(jīng)典國(guó)貨調(diào)查顯示,有46.15%的人選擇嚴(yán)重關(guān)注,是經(jīng)典國(guó)貨的忠實(shí)擁躉,在回答當(dāng)下國(guó)貨大熱,你認(rèn)為什么是主要原因時(shí),34.91%的被調(diào)查者選擇國(guó)貨自身設(shè)計(jì)和質(zhì)量就很過硬,分別高于其他答案。
國(guó)貨老牌有了復(fù)蘇跡象,這里既有轉(zhuǎn)型市場(chǎng)環(huán)境創(chuàng)造的特殊良機(jī),又體現(xiàn)了國(guó)人自信心的實(shí)質(zhì)性提升,也有老牌企業(yè)的變革努力。馬年新春之際,我們也特地為你盤點(diǎn)一下那些活出精彩的老品牌。
美味篇:大白兔奶糖
小白兔的哥哥是誰(shuí)?大白兔!那大白兔的哥哥是誰(shuí)呢?
答案是巨白兔!不久前,有人在網(wǎng)上秀出自己買到的一顆巨白兔奶糖,這個(gè)勾起
不少人兒時(shí)回憶的零食升級(jí)版頓時(shí)走紅網(wǎng)絡(luò)。
說(shuō)起大白兔奶糖,作為中國(guó)最經(jīng)典的零食之一,70后和80后一定不陌生,它不僅美味,更充滿著兒時(shí)的記憶。而這顆巨白兔奶糖長(zhǎng)約20厘米,直徑為8厘米,而打開包裝,里面是正常大小的大白兔奶糖。
而最近,小白兔的弟弟又來(lái)了!mini巨白兔春節(jié)前投放市場(chǎng),主要供應(yīng)婚慶喜糖市場(chǎng)。它長(zhǎng)10厘米,直徑5厘米,約為巨型大白兔的1/2。產(chǎn)品整體紅色和金色相間,強(qiáng)調(diào)和渲染婚禮喜慶的氣氛。包裝上的8個(gè)孩童,是中國(guó)傳統(tǒng)吉祥畫百子圖的局部版,寓意百年好合和子孫滿堂。內(nèi)裝8粒大白兔奶糖,和外包裝渾然一體。
上世紀(jì)60、70年代,要購(gòu)買大白兔奶糖要排幾小時(shí)的長(zhǎng)隊(duì),且只能購(gòu)買一定的數(shù)量;但人們還是都愿意排隊(duì),很多人在排隊(duì)過程中認(rèn)識(shí),成為好朋友,還有許多男女通過排隊(duì)認(rèn)識(shí)。上世紀(jì)70、80年代的喜糖都是什錦糖,想放什么糖自己去買。如果當(dāng)中能有一粒大白兔奶糖,會(huì)讓新人覺得非常有面子。
如今,大白兔奶糖的家族越來(lái)越龐大,大白兔經(jīng)典奶糖系列現(xiàn)主要有:經(jīng)典原味、酸奶味、紅豆味、清涼味、巧克力味和玉米味等。大白兔奶糖+百花牛軋?zhí)鞘冀K占據(jù)上海糖果市場(chǎng)第一位。
美麗篇:美加凈護(hù)手霜
都說(shuō)手是女人的第二張臉,很多消費(fèi)者在為面子大下功夫的同時(shí),也日益重視第二張臉的日常保養(yǎng)。手部護(hù)理于是被愛美人士提上議程,別看一支小小的護(hù)手霜,如何在市場(chǎng)上琳瑯滿目的護(hù)手霜品牌中,找到經(jīng)濟(jì)好用,又適合自己的護(hù)手霜,常常也是時(shí)尚白領(lǐng)討論的話題。
回顧以往冬季護(hù)手霜市場(chǎng),國(guó)產(chǎn)護(hù)手品牌熱度并不亞于洋品牌,美加凈作為國(guó)產(chǎn)護(hù)手霜NO.1,因其豐富的產(chǎn)品、適中的價(jià)位以及用后潤(rùn)而不膩的感覺,廣受消費(fèi)者青睞。
自1978年推出第一款天然產(chǎn)品銀耳珍珠霜,1988年推出青蘋香波后,近年來(lái)美加凈推出了一系列針對(duì)年輕消費(fèi)人群的新品系列,富于青春活力的外包裝設(shè)計(jì),使得品牌在保持天然、高性價(jià)比傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上,注入了更多年輕時(shí)尚的元素。美加凈始終是崇尚天然、倡導(dǎo)超值的經(jīng)典品牌,如今推出的花漾年華護(hù)膚系列和果凝護(hù)手系列,意在給予每一位美加凈消費(fèi)者始終天然、溫和、有效的護(hù)膚體驗(yàn)。
誕生于上世紀(jì)60年代的美加凈在80年代成為了中國(guó)化妝品第一品牌。90年代,美加凈交由上海家化與美國(guó)莊臣公司合資的企業(yè)經(jīng)營(yíng),然而,由于經(jīng)營(yíng)不善,美加凈的聲譽(yù)及市場(chǎng)份額逐年下降,輝煌不再。于是,在1994年,上海家化出巨資回購(gòu)美加凈品牌,美加凈產(chǎn)品又重新飛入尋常百姓家。如今,美加凈與六神、佰草集同為上海家化旗下國(guó)貨品牌。
運(yùn)動(dòng)篇:回力運(yùn)動(dòng)鞋
當(dāng)媒體報(bào)道精靈王子奧蘭多·布魯姆腳踏回力經(jīng)典款球鞋在曼哈頓亮相時(shí),曾被視為過時(shí)土氣的膠鞋如今登上了世界流行趨勢(shì)大堂的潮鞋。在豆瓣網(wǎng)上,不少80后還專門成立了回力鞋小組,目前已有近5000名小組成員。一時(shí)之間,回力鞋勾起了人們無(wú)數(shù)年少時(shí)的回憶,在許多論壇和社區(qū)上也火速成為熱門話題。
回力在海外經(jīng)銷商精準(zhǔn)的時(shí)尚定位和高超的品牌運(yùn)作策略之下,搭乘復(fù)古的時(shí)尚潮流,很快便在歐洲時(shí)尚界打出了知名度。不僅如此,回力鞋引起的購(gòu)買熱潮也很快蔓延至美國(guó)、東南亞、香港等地,F(xiàn)在的回力鞋在國(guó)外售價(jià)高達(dá)50歐元,與國(guó)內(nèi)售價(jià)相比,它的身價(jià)至少翻了10倍,堪比耐克、阿迪達(dá)斯等一線品牌。在法國(guó)、荷蘭等國(guó)家的鞋店中,甚至有專門屬于回力品牌的貨架,售價(jià)折合人民幣250元到430元。
回力鞋誕生于1927年,上世紀(jì)50至90年代初盛極一時(shí)。2000年,華誼集團(tuán)組建了上;亓π瑯I(yè)有限公司,回力自此開始轉(zhuǎn)型。差不多就在
精靈王子的視頻與照片在網(wǎng)上流傳的同時(shí),回力開始一系列新型營(yíng)銷模式。
2010年,回力在平?jīng)雎防蠌S址上開出首家旗艦店,市場(chǎng)反應(yīng)熱烈,一度有顧客排長(zhǎng)隊(duì)等待進(jìn)店,這也吸引了眾多市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者加盟,終端專賣模式就此快速發(fā)展。目前,回力已發(fā)展上千家專賣店,最近3年的銷售額增速均保持在40%以上。
科技篇:海鷗相機(jī)
長(zhǎng)久以來(lái),大家說(shuō)起數(shù)碼相機(jī),總會(huì)想到日本的品牌,可能也會(huì)提及韓國(guó)以及歐美的品牌,但對(duì)于中國(guó)的數(shù)碼相機(jī)品牌,估計(jì)就知之甚少了。海鷗作為中國(guó)市場(chǎng)上富有光學(xué)技術(shù)底蘊(yùn)自主品牌,春節(jié)前推出了兩款誠(chéng)意十足的數(shù)碼相機(jī),其中一款就是海鷗CF100。
在卡片相機(jī)或者是緊湊型相機(jī)的角度來(lái)看,海鷗CF100的硬件配置都是顯得比較高級(jí)的。1010萬(wàn)像素1/1.7英寸CMOS、等效24-90mm最大光圈F1.4-2.3的變焦鏡頭、SIPT2代圖像處理系統(tǒng)、3英寸92萬(wàn)點(diǎn)LCD、帶TTL觸點(diǎn)的熱靴接口、可外接附件的擴(kuò)展接口、可拍攝1920×1080p全高清視頻、配備PASM四大拍攝模式,這些參數(shù)都站在了主流水平之上。
而作為自主品牌的精品,海鷗CF100還非常注重包裝設(shè)計(jì)以及附件的搭配。原配的包裝盒顯得大器厚重,純白色的感覺加上海鷗的標(biāo)志性Logo,一改以往日韓數(shù)碼相機(jī)包裝盒千篇一律的感覺。
再拿開黑色植絨的分隔板,印入眼簾的是擺放整齊的附件,印有海鷗字樣的背帶和絨袋很搶眼。而海鷗也貼心地為每一部CF100準(zhǔn)備了一張8GSD卡,用戶買到機(jī)器后馬上就能使用。
重新回歸到數(shù)碼時(shí)代的海鷗,的確讓我們眼前一亮。
。ㄎ膮R報(bào) 張曉鳴)
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