天虹商場(chǎng)湖南布局再下一城，與當(dāng)?shù)亓闶?a href=http://fzhengdeli.com.cn.cn/web/index_stock.aspx target=_blank class=hotwords>上市公司步步高、友阿股份貼身肉搏。

　　天虹商場(chǎng)近日公告稱，該公司與湘潭市盤龍置業(yè)有限公司簽訂了合同，租賃位于湖南省湘潭市福星中路169號(hào)福星國(guó)際金融中心地下一層至地上第六層的部分面積，用于開設(shè)商場(chǎng)，面積約為5.13萬(wàn)平方米。該門店預(yù)計(jì)在2014年開業(yè)。

　　而湖南本土的零售上市公司中，步步高和友阿股份皆已經(jīng)營(yíng)多年，天虹商場(chǎng)的進(jìn)入，將加劇競(jìng)爭(zhēng)格局。大智慧通訊社并發(fā)現(xiàn)，天虹商場(chǎng)租賃的湘潭門店距離步步高位于建設(shè)路口的步步高廣場(chǎng)，僅4公里距離。

　　門店布局，步步高宏圖更大

　　天虹商場(chǎng)在湘潭的門店尚在定位階段。但已經(jīng)有品牌方在聯(lián)商網(wǎng)論壇中發(fā)問(wèn)，“天虹強(qiáng)勢(shì)入駐湘潭華爾街，步步高廣場(chǎng)如何應(yīng)對(duì)？”

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2013年6月底，步步高在湖南省內(nèi)共有29家門店，其中超市業(yè)態(tài)14家，小百貨11家，MALL業(yè)態(tài)4家，分布在長(zhǎng)沙、湘潭、衡陽(yáng)、岳陽(yáng)。該公司并計(jì)劃未來(lái)3年在岳陽(yáng)、長(zhǎng)沙、湘潭、郴州各開一家MALL。

　　步步高采取“農(nóng)村包圍城市”策略，門店主要分布在三四線城市，且大部分集中在湖南江西兩省，今年始進(jìn)軍西南市場(chǎng)。并且該公司依托步步高集團(tuán)進(jìn)行省外擴(kuò)張，拿地成本低，新店培育期短，新開門店均一年內(nèi)能實(shí)現(xiàn)盈利。

　　而天虹商場(chǎng)從深圳起家，并跨區(qū)域布局全國(guó)市場(chǎng)。該公司自2008年起即布局湖南長(zhǎng)沙，經(jīng)過(guò)4年的培育，該門店在2012年扭虧，實(shí)現(xiàn)凈利8.93億，單店規(guī)模較小。目前天虹商場(chǎng)在湖南有4家門店，岳陽(yáng)長(zhǎng)沙株洲婁底各一家。其中，婁底店2011年12月份開業(yè)，岳陽(yáng)店2012年7月份開業(yè)，株洲店2012年12月份開業(yè)。

　　友阿股份則主要布局湖南長(zhǎng)沙，該公司共有8家門店，6家分布在長(zhǎng)沙，郴州常德各一家。未來(lái)兩年友阿股份已公告的新增門店達(dá)5家，其中4家位于湖南省內(nèi)。分別是長(zhǎng)沙五一廣場(chǎng)店(經(jīng)營(yíng)面積5萬(wàn)平)、國(guó)貨陳列館(3萬(wàn)平)、邵陽(yáng)購(gòu)物中心(3萬(wàn)平)、郴州購(gòu)物中心(5萬(wàn)平)，以及天津奧特萊斯(12萬(wàn)平)。

　　需要一提的是，友阿股份主力門店友誼商城所在的東塘商圈競(jìng)爭(zhēng)激烈。友誼商城是該商圈的標(biāo)志性門店，主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有平和堂(5萬(wàn)平，中高檔)，通程金色家族(1.5 萬(wàn)平)、和嘉信茂購(gòu)物廣場(chǎng)(5 萬(wàn)平，中檔)，店齡均較新。并且長(zhǎng)沙作為中部消費(fèi)大市，市場(chǎng)消費(fèi)需求巨大，也具備增長(zhǎng)潛力，但更多購(gòu)物中心將入駐，競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化，市場(chǎng)份額將被瓜分。

　　券商分析師認(rèn)為，天虹商場(chǎng)全國(guó)布局，在湖南市場(chǎng)跟步步高、友阿股份相比并沒什么優(yōu)勢(shì)。但天虹商場(chǎng)勝在規(guī)模大，手握32億現(xiàn)金流，深圳地區(qū)貢獻(xiàn)大部分利潤(rùn)來(lái)源，無(wú)后顧之憂。而步步高偏向超市，現(xiàn)在轉(zhuǎn)型城市綜合體，友阿股份是百貨、購(gòu)物中心業(yè)態(tài)，相比而言，步步高的宏圖更大一些。

　　金融創(chuàng)新，友阿股份更勝一籌

　　除了商業(yè)主業(yè)之外，金融創(chuàng)新業(yè)務(wù)和O2O戰(zhàn)略均是近期零售行業(yè)的熱點(diǎn)。而在金融創(chuàng)新領(lǐng)域，友阿股份表現(xiàn)最為突出。

　　友阿股份目前擁有長(zhǎng)沙市芙蓉區(qū)友阿小額貸款有限公司90%的股份，并且經(jīng)過(guò)增資、受讓股權(quán)，該公司對(duì)湖南友阿投資擔(dān)保有限公司的持股比例由93%增至97.45%。此外，友阿股份還持有長(zhǎng)沙銀行有限公司7.78%的股份，并持有資興浦發(fā)村鎮(zhèn)銀行股份有限公司9%的股份。

　　分析觀點(diǎn)認(rèn)為，在國(guó)家宏觀調(diào)控、銀根緊縮的大背景下，公司借助商業(yè)重組現(xiàn)金流以及豐富的供應(yīng)商客戶資源，加大金融板塊投入，該公司今年類金融業(yè)務(wù)將貢獻(xiàn)1億元左右利潤(rùn)。

　　而步步高和天虹商場(chǎng)均無(wú)這方面的投入。

　　O2O熱點(diǎn)，天虹商場(chǎng)搶占先機(jī)

　　而在O2O(online to offline)戰(zhàn)略方面，天虹商場(chǎng)則又是占領(lǐng)了高地。9月，以天虹商場(chǎng)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)靠攏、開展O2O戰(zhàn)略為標(biāo)志，一場(chǎng)O2O革命正在零售企業(yè)中興起，零售股也迎來(lái)了一波反彈行情。

　　除天虹商場(chǎng)外，海寧皮城(002344.SZ)網(wǎng)上商城(海皮城)也已于本月12日正式上線，劍指O2O(線上線下融合)。杭州解百(600814.SH)的重組對(duì)象杭州大廈也開始了關(guān)于微信商業(yè)化的嘗試。

　　步步高、友阿股份也均表示，在進(jìn)行O2O方面的嘗試。步步高方面表示，該公司擬于微信洽談，現(xiàn)在在做基礎(chǔ)性的前期準(zhǔn)備的工作。友阿股份董秘則表示，同行天虹商場(chǎng)和騰訊牽手進(jìn)軍O2O，公司有這方面的考慮，正在探索籌劃中。

　　券商研究員一致認(rèn)為，微信以后肯定會(huì)跟很多線下的強(qiáng)勢(shì)百貨品牌合作，天虹商場(chǎng)只是一個(gè)開端。招商證券首席分析師楊夏認(rèn)為，O2O模式的踹西南，將使得市場(chǎng)先前認(rèn)為線上線下為互斥對(duì)立關(guān)系的負(fù)面情緒得到緩解，提升行業(yè)估值。而互聯(lián)網(wǎng)大佬騰訊與實(shí)體零售商的合作，也代表著互聯(lián)網(wǎng)資本對(duì)實(shí)體渠道價(jià)值的認(rèn)可。

　　不過(guò)也有觀點(diǎn)認(rèn)為，微信作為新興的強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)，線下合作一定會(huì)廣泛鋪開，屆時(shí)傳統(tǒng)百貨與微信分成的議價(jià)能力恐怕不會(huì)太高。
　　（大智慧阿思達(dá)克通訊社 徐純子/肖斯予/黃思瑜/古美儀）