近日凡客誠(chéng)品宣布與全球最大唱片公司環(huán)球音樂(lè)(Universal Music Group)達(dá)成合作，簽署周邊產(chǎn)品聯(lián)合開(kāi)發(fā)協(xié)議。據(jù)了解，凡客成為國(guó)內(nèi)首家獲得環(huán)球音樂(lè)旗下明星服裝合作開(kāi)發(fā)許可的品牌。

　　此次合作包含了環(huán)球音樂(lè)旗下眾多國(guó)際巨星及經(jīng)典樂(lè)隊(duì)，歐美流行天后Lady Gaga、流行之王Michael Jackson、美國(guó)樂(lè)壇當(dāng)紅小生Justin Bieber、說(shuō)唱歌手“痞子阿姆”Eminem等個(gè)人;樂(lè)隊(duì)方面則有“滾石”樂(lè)隊(duì)、英國(guó)國(guó)寶級(jí)別歌劇搖滾鼻祖團(tuán)體“皇后”樂(lè)隊(duì)、朋克天團(tuán)Green Day等。

　　凡客相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2012年凡客在越南開(kāi)設(shè)分站并取得不俗成績(jī)，在2013年凡客的組織架構(gòu)調(diào)整中，國(guó)際化已經(jīng)成為凡客未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)。此次合作是凡客繼獲得NBA、迪士尼、切爾西之后又一次拿到國(guó)際官方組織的合作授權(quán)，同樣也是凡客品牌國(guó)際化的重要表征，此次凡客與全球頂尖時(shí)尚巨星的結(jié)合或?qū)⒛艹蔀橹袊?guó)服裝國(guó)際化的里程碑。

　　粉絲經(jīng)濟(jì)價(jià)值、明星服裝版權(quán)在外國(guó)一直有著巨大的市場(chǎng)空間。比如Lady Gaga在紐約的一場(chǎng)演唱會(huì)，粉絲經(jīng)濟(jì)價(jià)值所連帶的產(chǎn)品就值千萬(wàn)美元。隨著中國(guó)版權(quán)意識(shí)的增強(qiáng)，網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的規(guī)范，這一空間也逐步顯現(xiàn)出來(lái)。環(huán)球音樂(lè)選擇與凡客合作，就說(shuō)明了粉絲經(jīng)濟(jì)價(jià)值、明星服裝版權(quán)在中國(guó)已形成市場(chǎng)。此次合作既明確了版權(quán)也獲得了良好的粉絲經(jīng)濟(jì)效益。

　　凡客誠(chéng)品頻頻獲得國(guó)際企業(yè)官方組織授權(quán)，并未讓業(yè)界感到意外。電商分析師魯振旺表示“凡客的互聯(lián)網(wǎng)品牌屬性，讓國(guó)際組織和品牌更愿意選擇凡客來(lái)作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的嘗試，凡客的3000萬(wàn)購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)以及龐大的服裝網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)體系是這些國(guó)際品牌最看重的。”

　　“中國(guó)當(dāng)代服飾潮流是一直跟著西方的，中國(guó)還沒(méi)有影響國(guó)際的服裝品牌，凡客要趕上。”在剛結(jié)束的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，陳年這樣說(shuō)。國(guó)際化并不是簡(jiǎn)單的走出去引進(jìn)來(lái)，品牌如何走出國(guó)門(mén)已是凡客目前考慮的重點(diǎn)。凡客品牌負(fù)責(zé)人也介紹，凡客認(rèn)同環(huán)球巨星們的時(shí)尚影響力，這與凡客要打造具有一定時(shí)尚度的產(chǎn)品理念相同。而環(huán)球認(rèn)可凡客的知名度及品牌文化，與環(huán)球音樂(lè)的合作，也有助于此前凡客打入一些受到歐美影響較大的市場(chǎng)，例如俄羅斯、印度等。

　　對(duì)此，時(shí)尚界業(yè)內(nèi)人士、觀潮網(wǎng)主編葉琪崢也表示贊同。葉琪崢說(shuō)，凡客熟諳年輕用戶(hù)當(dāng)下的心理特征及消費(fèi)趨勢(shì)，通過(guò)音樂(lè)巨星的正版合作來(lái)與國(guó)際時(shí)尚文化的接軌，展現(xiàn)出其在開(kāi)放自有品牌設(shè)計(jì)思路，整合國(guó)際流行文化元素的開(kāi)拓態(tài)勢(shì)，相信凡客會(huì)得到越來(lái)越多國(guó)際認(rèn)知及時(shí)尚消費(fèi)者認(rèn)同。

　　作為互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚品牌的凡客，一直致力打造時(shí)尚、青春、個(gè)性的品牌調(diào)性，用戶(hù)群體也多是大學(xué)生及青年白領(lǐng)階層，不管是品牌還是輻射群體凡客與環(huán)球音樂(lè)的明星們先天具有極高的結(jié)合度。這或許也是雙方達(dá)成合作的重要原因。
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