聯(lián)商網(wǎng)消息：從完成兩大電商平臺(tái)整合，再到高級(jí)副總裁牟貴先掛帥親自操刀線上業(yè)務(wù)，電商時(shí)代的國(guó)美開(kāi)始重回狼性。

　　4月25日，國(guó)美在線新聞發(fā)言人彭亮對(duì)外宣布，即日起至5月8日，國(guó)美在線將再度發(fā)起“最強(qiáng)店慶月”新一輪大型促銷，由百團(tuán)大戰(zhàn)、搶灘戰(zhàn)、爭(zhēng)分奪秒以及熬夜惠四大震撼活動(dòng)組成“一戰(zhàn)到底”，全面掀起五一黃金周最大規(guī)模低價(jià)攻勢(shì)。

　　如此瘋狂的價(jià)格攻勢(shì)，促銷跨度電商行業(yè)更是罕見(jiàn)，國(guó)美在線究竟意欲何為?

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，自周年慶活動(dòng)開(kāi)啟以后，尤其是418店慶日創(chuàng)下單日2.5億最高銷售記錄，國(guó)美在線到目前為止所取得的業(yè)績(jī)可圈可點(diǎn)，從這個(gè)層面來(lái)講，此次“一戰(zhàn)到底”或再度得到了國(guó)美集團(tuán)的授意與支持;此外，盡管以一封電商悼詞祭奠因價(jià)格戰(zhàn)而死去的電商引發(fā)行業(yè)共鳴，但國(guó)美在線現(xiàn)在卻不斷展現(xiàn)出“戰(zhàn)斗”的姿態(tài)，明顯帶有黃光裕主政時(shí)期的狼性風(fēng)格。

　　一戰(zhàn)到底

　　記者從國(guó)美在線獲得的一份資料顯示，4月25日起，國(guó)美在線將先后以團(tuán)購(gòu)、搶購(gòu)、全品直降等多重促銷手段展開(kāi)大規(guī)模低價(jià)攻勢(shì)。在商品價(jià)格清單上看到，大部分商品超低價(jià)銷售，力度堪比418店慶日。

　　彭亮表示，“從周年慶開(kāi)啟以后，國(guó)美在線就已經(jīng)明確絕不拿邊邊角角的幾款產(chǎn)品做促銷，要做就做全品類，所有的商品也必須是當(dāng)前市場(chǎng)主流熱銷商品，這是我們堅(jiān)持做促銷的底線;再者，既然是當(dāng)做一場(chǎng)大戰(zhàn)來(lái)打，就應(yīng)該“亮劍”真槍實(shí)彈地干，別讓促銷戰(zhàn)最終變成一場(chǎng)宣傳鬧劇。”

　　LG 42寸彩電跌破3200元、海爾筆記本999元、BOSS正品名表最低價(jià)499元……這場(chǎng)讓利規(guī)模上億元，彭亮預(yù)計(jì)周年慶后半程銷售將再創(chuàng)新高。

　　電商分析人士指出，從國(guó)美在線選擇促銷節(jié)點(diǎn)來(lái)看，就是要將戰(zhàn)火燃燒至五一黃金周，由于各主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不會(huì)放棄這個(gè)傳統(tǒng)促銷旺季，因此，國(guó)美在線有意與打著讓利之名卻行清倉(cāng)之實(shí)的電商做出明顯區(qū)隔。

　　該分析人士猜測(cè)，國(guó)美在線此次“一戰(zhàn)到底”，也不排除是黃光裕再度幕后操刀，通過(guò)以其最擅長(zhǎng)的低價(jià)手段，將主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拖入低價(jià)壁壘中實(shí)現(xiàn)分流用戶的目的，進(jìn)而加速獲取更多市場(chǎng)份額，重新制定線上零售市場(chǎng)規(guī)則。

　　重回狼性

　　一向看上去文雅的國(guó)美在線董事長(zhǎng)牟貴先，在入主國(guó)美在線后出手愈發(fā)變得“狠”起來(lái)。

　　正如牟貴先說(shuō)過(guò)，“可能我看上去比較溫柔，但每次出手可不溫柔。”

　　牟貴先此次出手，不僅不溫柔，甚至略顯極端。

　　事實(shí)上，從各種跡象不難發(fā)現(xiàn)，自牟貴先實(shí)際掌控國(guó)美電商以來(lái)，從幕后親自上陣完成兩大電商平臺(tái)的徹底融合、再到走向臺(tái)前發(fā)起促銷大戰(zhàn)，以及得到來(lái)自國(guó)美集團(tuán)層面的支持，牟貴先主持下的國(guó)美電商，已經(jīng)開(kāi)始讓外界看到了黃光裕時(shí)代狼性文化的回歸。

　　除了通過(guò)低價(jià)攻勢(shì)迅速切割市場(chǎng)份額外，牟貴先同時(shí)也強(qiáng)調(diào)要把更多的精力放在修煉“內(nèi)功”上，這一點(diǎn)也在418大促上得到驗(yàn)證。根據(jù)國(guó)美在線最新的數(shù)據(jù)顯示，店慶日當(dāng)天產(chǎn)生的20萬(wàn)訂單妥投率達(dá)到90%以上，全國(guó)范圍內(nèi)大家電配送基本實(shí)現(xiàn)次日達(dá)。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，盡管今年的線上市場(chǎng)不會(huì)出現(xiàn)混戰(zhàn)場(chǎng)面，但各大電商競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入實(shí)質(zhì)階段，依靠補(bǔ)貼虧損打價(jià)格戰(zhàn)的方式早已難以為繼;完成整合后的國(guó)美在線，通過(guò)對(duì)提升自身的內(nèi)功，強(qiáng)化供應(yīng)鏈管理能力，將迫使主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)逐步喪失。

　　向誰(shuí)宣戰(zhàn)

　　418大戰(zhàn)之后，電商行業(yè)風(fēng)云再起。在五一黃金周到來(lái)之際，國(guó)美在線祭出“一戰(zhàn)到底”新一輪店慶大促，既是針對(duì)老對(duì)手蘇寧云商戰(zhàn)略的龍虎紛爭(zhēng)，更是和電商先行者京東決戰(zhàn)展開(kāi)的序幕。

　　“目前行業(yè)還有市場(chǎng)機(jī)會(huì)，因?yàn)殡娚桃肜^續(xù)在規(guī)模、物流、倉(cāng)儲(chǔ)以及其他方面擴(kuò)張、就需要持續(xù)的巨大投入，這對(duì)于一直虧損的純電商企業(yè)來(lái)說(shuō)難以為繼。”彭亮強(qiáng)調(diào)，國(guó)美在線持續(xù)的促銷攻勢(shì)，不僅是要將主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拖入到競(jìng)爭(zhēng)壁壘中，更是為了與自己一搏，一戰(zhàn)到底既是2013年的策略，也代表了國(guó)美在線的鮮明態(tài)度。

　　據(jù)了解，到目前為止，盡管京東、阿里始終缺席電商促銷大戰(zhàn)，但業(yè)界普遍認(rèn)為，從各大電商對(duì)外釋放的信息以及外界因素影響來(lái)看，未來(lái)一到兩個(gè)月內(nèi)電商價(jià)格戰(zhàn)將更加猛烈。

　　分析人士指出，一方面，考慮到家電節(jié)能補(bǔ)貼即將于5月底結(jié)束，商家齊搭政策末班車將刺激消費(fèi)需求的井噴;另一方面，面對(duì)價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)沉默的淘寶和京東，紛紛將迎來(lái)周年慶典，新一輪促銷大戰(zhàn)很可能集中爆發(fā)。