2012年在宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷、房地產(chǎn)市場(chǎng)需求不振等因素影響下，空調(diào)市場(chǎng)整體表現(xiàn)不佳，全年零售額同比下降8.9%。但進(jìn)入2013年，隨著宏觀經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)暖、電子商務(wù)快速發(fā)展、樓市銷(xiāo)售回歸理性以及三四線市場(chǎng)對(duì)空調(diào)需求量的增長(zhǎng)，空調(diào)市場(chǎng)消費(fèi)前景比較樂(lè)觀。

　　國(guó)美電器、北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司，通過(guò)對(duì)全國(guó)600多座城市、300多個(gè)縣的百貨、家電連鎖、專(zhuān)營(yíng)店以及加盟店和社會(huì)渠道的調(diào)查研究，在對(duì)2012年中國(guó)空調(diào)消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行追蹤、調(diào)研的基礎(chǔ)上，準(zhǔn)確分析把握我國(guó)空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，發(fā)布了《2013年空調(diào)市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》。

　　一、2012年空調(diào)整體市場(chǎng)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)

　　中怡康的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，與2011年相比，國(guó)內(nèi)空調(diào)業(yè)全年12個(gè)月均出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，不僅國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售受阻，出口量同比也下降2.9%，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的雙重壓力加速空調(diào)產(chǎn)業(yè)的調(diào)整和轉(zhuǎn)型。

　　2012年空調(diào)行業(yè)表現(xiàn)低于預(yù)期，主要有兩方面原因：首先，宏觀經(jīng)濟(jì)從快速增長(zhǎng)進(jìn)入平穩(wěn)增長(zhǎng)階段、房地產(chǎn)市場(chǎng)的疲軟、補(bǔ)貼政策退出前的透支效應(yīng)，以及天氣因素，使得短期內(nèi)市場(chǎng)缺乏新的增長(zhǎng)點(diǎn)，導(dǎo)致空調(diào)銷(xiāo)售下滑;其次，“以舊換新”和“節(jié)能補(bǔ)貼”等空調(diào)利好政策的階段性退出，以及用工成本的上漲令空調(diào)產(chǎn)業(yè)承受了成本上漲壓力(見(jiàn)圖1)。

　　圖1 國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)零售規(guī)模變化趨勢(shì)

　　
　　受?chē)?guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)的政策影響，2011年商品房成交量有所萎縮，這在中短期內(nèi)明顯地抑制了空調(diào)市場(chǎng)新增需求的產(chǎn)生。數(shù)據(jù)顯示，2011年，國(guó)內(nèi)主要城市新房市場(chǎng)交易量同比跌幅超過(guò)50%，一二線城市的住宅成交量已經(jīng)低于2008年的低點(diǎn)。由于家電購(gòu)買(mǎi)周期一般在購(gòu)房后半年或一年以上，所以2011年房地產(chǎn)市場(chǎng)的疲軟，極大程度上影響了2012年空調(diào)的內(nèi)銷(xiāo)，對(duì)整個(gè)家電行業(yè)也存在較大的影響。

　　而在消費(fèi)者選擇的品牌中，格力、美的、海爾三大品牌的銷(xiāo)售依占有強(qiáng)勢(shì)地位，三大品牌占據(jù)整體市場(chǎng)59.1%的零售份額。

　　二、2013年空調(diào)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)穩(wěn)定增長(zhǎng)

　　從當(dāng)前市場(chǎng)情況看，隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)回暖，城鎮(zhèn)保障房陸續(xù)投入使用，三四線市場(chǎng)需求增長(zhǎng)強(qiáng)勁以及國(guó)家政策的支持，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)將迎來(lái)更大的消費(fèi)需求，預(yù)計(jì)空調(diào)市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模同比提升11.2%，其中節(jié)能惠民政策帶來(lái)節(jié)能商品銷(xiāo)售額增速達(dá)30.2%。

　　(一)房地產(chǎn)市場(chǎng)回暖，加速空調(diào)市場(chǎng)復(fù)蘇

　　1、一二線市場(chǎng)房屋銷(xiāo)售面積增長(zhǎng)，空調(diào)產(chǎn)品銷(xiāo)售有望增長(zhǎng)

　　從2012年5月開(kāi)始，一二線城市商業(yè)住宅呈現(xiàn)出回暖趨勢(shì)。最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年全國(guó)共銷(xiāo)售商品房111304萬(wàn)平方米，較上年增長(zhǎng)1.8%，這對(duì)空調(diào)市場(chǎng)未來(lái)一到兩年的銷(xiāo)售會(huì)形成有力的支撐。另一方面，今年是保障房大批量上市之年，保障房將成為拉動(dòng)空調(diào)內(nèi)需增長(zhǎng)的重要引擎。2012年1-10月，全國(guó)城鎮(zhèn)保障性安居工程基本建成505萬(wàn)套、新開(kāi)工722萬(wàn)套，預(yù)計(jì)2012-2013年將有近1500萬(wàn)套保障房投入使用。2013年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)零售量有望達(dá)3545萬(wàn)臺(tái)、1213億元，同比分別增長(zhǎng)8.6%和11.2%，將取得較明顯的增長(zhǎng)。

　　商品房的回暖和保障房的大規(guī)模供應(yīng)，將對(duì)市場(chǎng)尤其是一二線市場(chǎng)的空調(diào)銷(xiāo)售形成有力的支撐。預(yù)計(jì)2013年一二線市場(chǎng)空調(diào)銷(xiāo)售規(guī)模金額將達(dá)到700億元，同比2012年增長(zhǎng)7.0%。

　　2、城鎮(zhèn)化提速將刺激內(nèi)需市場(chǎng)需求

　　新一屆政府的工作重點(diǎn)之一即繼續(xù)大力推進(jìn)城鎮(zhèn)化建設(shè)，城鎮(zhèn)化有利于拓展農(nóng)民就業(yè)空間、擴(kuò)大農(nóng)民增收空間、優(yōu)化農(nóng)民生活空間，收入的提高和住房的改善將穩(wěn)定有力地支撐家電需求的擴(kuò)張，給市場(chǎng)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　在三四線市場(chǎng)，空調(diào)的保有量還比較低，未來(lái)增長(zhǎng)潛力大。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，空調(diào)在農(nóng)村的普及率要遠(yuǎn)低于其他傳統(tǒng)大家電，以2011年為例，家用空調(diào)在農(nóng)村家庭的百戶擁有量?jī)H為23臺(tái)，同期彩電、冰箱和洗衣機(jī)的農(nóng)村百戶擁有量則是116臺(tái)、62臺(tái)和63臺(tái)。農(nóng)村家庭的空調(diào)擁有量?jī)H相當(dāng)于城鎮(zhèn)家庭1999年的擁有量水平，而農(nóng)村家庭收入對(duì)家用電器的購(gòu)買(mǎi)力已相當(dāng)于城鎮(zhèn)家庭2002年的購(gòu)買(mǎi)力水平。隨著城鎮(zhèn)化的加快，空調(diào)將繼彩電、冰洗后成為二級(jí)市場(chǎng)新購(gòu)家電的主力。

　　綜合以上因素，三四線市場(chǎng)依然存在著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)空間，預(yù)計(jì)2013年，三四線市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模大約為513億元，同比增長(zhǎng)17.4%，占全國(guó)市場(chǎng)容量比重上升至42%。

　　以國(guó)美為代表的大型家電零售連鎖企業(yè)2013年將加速對(duì)三四線市場(chǎng)的占領(lǐng)，以規(guī)模采購(gòu)支持二級(jí)市場(chǎng)戰(zhàn)略，僅以空調(diào)而言，國(guó)美2012年空調(diào)均價(jià)低于市場(chǎng)水平8%左右，具有很強(qiáng)的渠道價(jià)格優(yōu)勢(shì)，拉低三四線市場(chǎng)價(jià)格。國(guó)美2013年將在三四線市場(chǎng)新開(kāi)200家門(mén)店，打通一、二級(jí)市場(chǎng)供應(yīng)鏈，實(shí)現(xiàn)區(qū)域庫(kù)存共享，資源共享，強(qiáng)化在二級(jí)市場(chǎng)的物流與售后等后臺(tái)體系的建設(shè)，預(yù)計(jì)二級(jí)市場(chǎng)空調(diào)銷(xiāo)售超過(guò)60億元，全年確保50%的增速。國(guó)美銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，2012年1-2月國(guó)美二級(jí)市場(chǎng)空調(diào)銷(xiāo)售額同比提升76%，效果顯著。(詳見(jiàn)圖2)

　　
　　(二)消費(fèi)需求升級(jí)拉動(dòng)空調(diào)市場(chǎng)容量

　　2011年，空調(diào)的城鎮(zhèn)家庭每百戶擁有量為122臺(tái)，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)如北京、上海、江蘇、浙江等省市，百戶擁有量更是高達(dá)170臺(tái)以上，這些高保有量地區(qū)已進(jìn)入空調(diào)更新?lián)Q代時(shí)期，預(yù)計(jì)將占整體市場(chǎng)需求的30%以上，而這些更新?lián)Q代的消費(fèi)者二次購(gòu)買(mǎi)空調(diào)時(shí)更加注重消費(fèi)體驗(yàn)、產(chǎn)品性能。

　　三、2013年空調(diào)市場(chǎng)消費(fèi)需求分析

　　綜合目前空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，2013年消費(fèi)需求將處于不斷變化之中，這將為空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇。

　　1、空調(diào)成套購(gòu)買(mǎi)成為2013年的主要消費(fèi)趨勢(shì)，大賣(mài)場(chǎng)為消費(fèi)者提供空調(diào)全套購(gòu)買(mǎi)解決方案。

　　消費(fèi)者對(duì)任何一種產(chǎn)品的期望都是基于一種核心需求，隨著消費(fèi)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的變化，這種核心需求要素在不斷變化�，F(xiàn)階段的消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)進(jìn)入了體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，在這種消費(fèi)背景下，零售企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不再是價(jià)格策略和商品組合，而是消費(fèi)者對(duì)零售企業(yè)的整體認(rèn)知和感受。在這過(guò)程中，消費(fèi)者的核心需求從“理性消費(fèi)者”轉(zhuǎn)變?yōu)槔硇耘c感性兼具，大賣(mài)場(chǎng)的全套購(gòu)買(mǎi)解決方案，可以通過(guò)消費(fèi)者的切身體驗(yàn)和感受將這種核心需求傳遞給消費(fèi)者。

　　根據(jù)國(guó)美銷(xiāo)售計(jì)數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)小匹數(shù)空調(diào)銷(xiāo)售持續(xù)增長(zhǎng)，2012年國(guó)美1P和1.5P的小匹數(shù)空調(diào)銷(xiāo)量占比已超過(guò)82%份額，凸顯消費(fèi)者“一戶多機(jī)，成套購(gòu)買(mǎi)”的消費(fèi)特點(diǎn)。國(guó)美數(shù)據(jù)顯示成套購(gòu)買(mǎi)的占比從2010年的不到10%，迅速躍升至2012年的30%以上，2013年空調(diào)套購(gòu)銷(xiāo)售預(yù)計(jì)將達(dá)35%左右。針對(duì)消費(fèi)需求的明顯變化，國(guó)美電器推出了電器新生活提案，根據(jù)不同的戶型及消費(fèi)層次，制定出上百種商品組合方案，滿足消費(fèi)者的購(gòu)物需求。

　　2、消費(fèi)者更加注重功能區(qū)分，室內(nèi)空調(diào)注重空氣凈化、健康、靜音等功能，客廳空調(diào)注重外觀和節(jié)能。

　　隨著霧霾天氣的襲來(lái)，環(huán)境的惡化再一次引起了全社會(huì)的重視，消費(fèi)者更加注重健康產(chǎn)品消費(fèi)，健康空調(diào)迎來(lái)了新的市場(chǎng)機(jī)遇，空調(diào)企業(yè)紛紛推出除甲醛、除PM2.5、全凈化、抑菌、空氣凈化等高附加值功能的空調(diào)產(chǎn)品。與此同時(shí)，國(guó)家發(fā)改委等部門(mén)聯(lián)合于2012年二季度推出節(jié)能補(bǔ)貼政策，對(duì)空調(diào)等節(jié)能產(chǎn)品進(jìn)行補(bǔ)貼，降低消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)成本。隨著環(huán)境污染加劇，家電環(huán)保問(wèn)題備受關(guān)注，國(guó)家政策將進(jìn)一步推出新的空調(diào)能效等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)，為節(jié)能、高效和健康的空調(diào)產(chǎn)品帶來(lái)更大的市場(chǎng)機(jī)遇。

　　2012年國(guó)美節(jié)能產(chǎn)品已占據(jù)73%份額，遠(yuǎn)高于市場(chǎng)平均水平，節(jié)能惠民政策的有效出臺(tái)拉動(dòng)市場(chǎng)消費(fèi)(詳見(jiàn)圖3)。2012年國(guó)美健康空調(diào)銷(xiāo)售數(shù)量占比空調(diào)總量已超過(guò)85%。針對(duì)空氣污染的健康空調(diào)國(guó)美銷(xiāo)售呈現(xiàn)三倍增速。

　　圖3：節(jié)能產(chǎn)品已占據(jù)國(guó)美73%份額

　　
　　2013年，針對(duì)旺盛的市場(chǎng)需求和國(guó)家政策的激勵(lì)，國(guó)美電器等家電賣(mài)場(chǎng)也加大了對(duì)健康空調(diào)的采購(gòu)量，通過(guò)大單采購(gòu)、現(xiàn)款預(yù)付的形式，提前鎖定優(yōu)勢(shì)商品，平抑健康空調(diào)的流通成本，加速健康節(jié)能空調(diào)的普及。預(yù)計(jì)專(zhuān)門(mén)針對(duì)空氣污染類(lèi)型的健康空調(diào)將占國(guó)美空調(diào)2013年銷(xiāo)售總額50%以上。

　　在節(jié)能技術(shù)、能效等級(jí)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的同時(shí)，外觀和功能成為了新的增長(zhǎng)點(diǎn)，比如超薄機(jī)身設(shè)計(jì)。格力、美的、海爾、海信等品牌，紛紛推出了超薄產(chǎn)品，這些產(chǎn)品的薄度已降至15CM甚至更薄。超薄產(chǎn)品不僅外觀更為漂亮，同時(shí)也節(jié)省了空間，這無(wú)疑增強(qiáng)了產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　3、空調(diào)從功能需求型產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)樘嵘焚|(zhì)生活配套產(chǎn)品，與消費(fèi)者家居家裝整體配套。

　　現(xiàn)代消費(fèi)者需求更加多樣化，生活品質(zhì)提升的要求更加迫切，這就需要空調(diào)產(chǎn)品不僅僅作為制冷制熱家電為人們所選購(gòu)，產(chǎn)品本身附加的時(shí)尚、智能、舒適等元素被賦予了更多的產(chǎn)品價(jià)值，如要求家電設(shè)計(jì)逐漸融入家居環(huán)境，這就需要產(chǎn)品更多考慮人文的因素，在功能和設(shè)計(jì)上創(chuàng)新，滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

　　四、2013年空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析：變頻空調(diào)全面普及并向高能效轉(zhuǎn)變

　　變頻空調(diào)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)十年有余，但直到2008年，我國(guó)變頻空調(diào)市場(chǎng)容量還較低，2009年開(kāi)始，變頻市場(chǎng)得到新的發(fā)展契機(jī)。在節(jié)能減排的大背景下，高能效空調(diào)成為市場(chǎng)發(fā)展的方向，推廣更節(jié)能、更舒適的變頻空調(diào)成為市場(chǎng)的共識(shí)，格力、美的、海爾、三菱電機(jī)等空調(diào)巨頭紛紛巨資投入變頻空調(diào)市場(chǎng)，使其市場(chǎng)份額增長(zhǎng)迅猛。

　　根據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截止2012年底，變頻空調(diào)在城市市場(chǎng)的份額超過(guò)44%，逐漸追平定頻空調(diào)，而國(guó)美變頻銷(xiāo)售數(shù)量已超過(guò)51%，首次超過(guò)定頻空調(diào)成為市場(chǎng)主流。同時(shí)，變頻空調(diào)市場(chǎng)內(nèi)部的能效結(jié)構(gòu)也在產(chǎn)生明顯的變化。2012年6月出臺(tái)的能效補(bǔ)貼政策對(duì)一二級(jí)能效的空調(diào)產(chǎn)品給予補(bǔ)貼，特別是對(duì)于額定制冷量≤4500瓦的二級(jí)變頻給予240元補(bǔ)貼，這基本上能夠彌補(bǔ)企業(yè)在二級(jí)和三級(jí)變頻空調(diào)之間的成本價(jià)差，二級(jí)變頻的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)開(kāi)始顯現(xiàn)，企業(yè)紛紛將生產(chǎn)和銷(xiāo)售的重心轉(zhuǎn)入二級(jí)變頻空調(diào)，促進(jìn)了二級(jí)變頻空調(diào)市場(chǎng)的高速發(fā)展，2012年6-12月期間，二級(jí)變頻空調(diào)零售量同比增速達(dá)到90.3%。而受制于前期三級(jí)定頻空調(diào)的庫(kù)存較大、需要清理庫(kù)存的影響，一、二級(jí)定頻空調(diào)的銷(xiāo)售大幅度下滑(詳見(jiàn)圖4)。

　　圖4 2012年6-12月各類(lèi)型產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)

　　
　　基于政府“高能效節(jié)能惠民”政策的扶持，變頻空調(diào)在空調(diào)制造商及渠道商的共同努力下，將會(huì)進(jìn)一步縮小與定頻空調(diào)的價(jià)格差距，鞏固市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)隨著渠道的下沉和庫(kù)存的消化，變頻空調(diào)也將迅速向三四線市場(chǎng)滲透。2013年，變頻空調(diào)零售量預(yù)計(jì)將達(dá)到2095萬(wàn)臺(tái)，占市場(chǎng)總量的59%左右。

　　五、空調(diào)市場(chǎng)渠道分析：線上線下優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，渠道融合為市場(chǎng)增長(zhǎng)增加新動(dòng)力

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模突破1.3萬(wàn)億元，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)2.42億人、同比增長(zhǎng)24.8%。電子商務(wù)的飛速發(fā)展，也為空調(diào)銷(xiāo)售提供了新的平臺(tái)，中怡康針對(duì)空調(diào)消費(fèi)者的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，36%的受訪者會(huì)選擇在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)空調(diào)產(chǎn)品。根據(jù)中怡康的測(cè)算，預(yù)計(jì)2013年空調(diào)線上銷(xiāo)售規(guī)模擴(kuò)大至210萬(wàn)臺(tái)和56億元，分別占到整體市場(chǎng)的5.9%和4.6%。

　　現(xiàn)階段，國(guó)美等連鎖零售企業(yè)在電商領(lǐng)域布局逐漸成熟，憑借采購(gòu)規(guī)模、物流配送、售后服務(wù)及品牌認(rèn)知、線上與線下資源共享等方面的優(yōu)勢(shì)，能夠有效協(xié)助供應(yīng)商商品深入二三線城市，對(duì)二級(jí)市場(chǎng)的網(wǎng)購(gòu)發(fā)展將發(fā)揮積極的促進(jìn)作用。

　　2013年國(guó)美線上線下渠道融合后，國(guó)美在線空調(diào)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)300%。電子商務(wù)的發(fā)展，也將為空調(diào)市場(chǎng)開(kāi)辟新的增長(zhǎng)渠道。

　　六、經(jīng)濟(jì)回暖需求增大，空調(diào)整體價(jià)格下降5%

　　隨著今年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)回暖，城鎮(zhèn)保障房陸續(xù)投入使用、三四線市場(chǎng)增長(zhǎng)依然強(qiáng)勁以及政府支持政策，2013年消費(fèi)需求將會(huì)持續(xù)上揚(yáng)。另外，空調(diào)市場(chǎng)以銅為核心的原材料價(jià)格將會(huì)與去年基本持平，部分原材料還隨著需求變化而有所下降。以國(guó)美為代表的超大型家電連鎖零售企業(yè)，通過(guò)改變采購(gòu)方式，利用大單采購(gòu)、現(xiàn)款預(yù)付等采購(gòu)模式確保新產(chǎn)品更具價(jià)格優(yōu)勢(shì)，預(yù)計(jì)空調(diào)整體價(jià)格將下降5%左右。

　　以國(guó)美為例，2013年國(guó)美簽約數(shù)十家國(guó)內(nèi)外知名空調(diào)制造企業(yè)550萬(wàn)套空調(diào)，預(yù)計(jì)空調(diào)銷(xiāo)售規(guī)模將超200億元，通過(guò)線上線下渠道融合，加速發(fā)展二級(jí)市場(chǎng)，以規(guī)模優(yōu)勢(shì)造就低價(jià)優(yōu)勢(shì)，以前端服務(wù)消費(fèi)者，后端服務(wù)供應(yīng)商的模式來(lái)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。

　　七、國(guó)家政策繼續(xù)深刻影響家電市場(chǎng)發(fā)展

　　110多天前，中國(guó)共產(chǎn)黨十八大勝利召開(kāi)，未來(lái)中國(guó)的發(fā)展綱領(lǐng)躍然紙上。中國(guó)將以發(fā)展為第一要?jiǎng)?wù)，堅(jiān)持以人為本的指導(dǎo)思想，走統(tǒng)籌兼顧的發(fā)展道路，將中國(guó)建設(shè)成為全面小康的社會(huì)。到2020年，我們的國(guó)家將通過(guò)實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值和城鄉(xiāng)居民收入兩個(gè)翻番，造就年度80萬(wàn)億的龐大經(jīng)濟(jì)體、年度45萬(wàn)億的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求。

　　未來(lái)八年，我國(guó)的家電市場(chǎng)總規(guī)模將超過(guò)18萬(wàn)億元人民幣，年均2.2萬(wàn)億人民幣，比2012年增長(zhǎng)近一倍，年均復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)12%。

　　這18萬(wàn)億元來(lái)自何方?

　　首先，我國(guó)主要的家電產(chǎn)品消費(fèi)已經(jīng)超越普及階段，更新?lián)Q代需求成為主流。在未來(lái)的八年，家電更新?lián)Q代的需求就將超過(guò)10萬(wàn)億元。

　　其次，新型城鎮(zhèn)化將最終實(shí)現(xiàn)城鎮(zhèn)常住人口的市民化，這將使得3.5億以上的農(nóng)村轉(zhuǎn)移人口的家電消費(fèi)水平逐步趕上目前城市戶籍人口的消費(fèi)水平，并為未來(lái)8年的中國(guó)家電市場(chǎng)帶來(lái)4.5萬(wàn)億元的新增需求。

　　此外，我國(guó)每年有1000多萬(wàn)的新婚家庭、還有很多品質(zhì)型的家電產(chǎn)品普及水平遠(yuǎn)低于國(guó)際水準(zhǔn)，他們也是中國(guó)家電市場(chǎng)需求的重要來(lái)源。

　　2月20日，房地產(chǎn)調(diào)控“國(guó)五條”出臺(tái);3月1日晚，國(guó)務(wù)院辦公廳《關(guān)于繼續(xù)做好房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控工作的通知》發(fā)布。這是自2009年12月開(kāi)始樓市調(diào)控以來(lái)，政策經(jīng)歷的第五次升級(jí)。前四次分別是2010年1月的“國(guó)十一條”、4月的“國(guó)十條”、9月的“9•29新政”、2011年1月的“新國(guó)八條”，而此次出臺(tái)的“國(guó)五條”則是第五次調(diào)控升級(jí)。“國(guó)五條”的出臺(tái)勢(shì)必會(huì)使得投資性購(gòu)房大幅減少，但由于保障房政策的進(jìn)一步推進(jìn)，仍會(huì)釋放一部分剛性需求，將有助于家電市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)容。

　　結(jié)束語(yǔ)：隨著消費(fèi)者對(duì)生態(tài)環(huán)境問(wèn)題的日益關(guān)注，以節(jié)能、高效、健康、時(shí)尚為主導(dǎo)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將引導(dǎo)國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)格局的變化。伴隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)回暖，城鎮(zhèn)保障房陸續(xù)投入使用，三四線市場(chǎng)需求增長(zhǎng)強(qiáng)勁以及國(guó)家政策的支持，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)將走出寒冬迎來(lái)充滿陽(yáng)光的春天。