聯(lián)商網(wǎng)消息：雙十一網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)過后，各大電商一直蓄勢(shì)發(fā)力雙12。如果一切都正常，雙12本應(yīng)該成為電商年度最后的焦點(diǎn)話題，但國(guó)美在線的橫空出世打亂了原本的平靜。12月3日，國(guó)美宣布整合兩大電商平臺(tái)，其中國(guó)美網(wǎng)上商城更名國(guó)美在線。于是，雙12成為了國(guó)美在線更名之后的首場(chǎng)戰(zhàn)役，2012年歲末網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)也由此拉開序幕。

　　10億讓利打造“大集會(huì)”

　　日前，記者從國(guó)美在線獨(dú)家獲悉，為備戰(zhàn)雙12，國(guó)美在線將聯(lián)合全球五百余家知名品牌，總計(jì)讓利超過10億。據(jù)國(guó)美在線營(yíng)銷中心內(nèi)部人士透露，此次雙12大促，除了“降價(jià)打折”之外，所有促銷商品包括手機(jī)、數(shù)碼、家電等，全部都是當(dāng)前市場(chǎng)上的暢銷機(jī)型與新品品類，雙12將成為消費(fèi)者的暢銷商品“大集會(huì)”。

　　一直以來，降價(jià)打折是電商促銷常規(guī)的有效手段，但頻繁的價(jià)格大戰(zhàn)，卻無法充分滿足消費(fèi)者的多樣化需求。業(yè)內(nèi)人士指出，電商促銷基本就是打折、直降、滿減和返券這四種手段，并且參加促銷的商品大多都是非熱門暢銷商品，同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重。

　　對(duì)此，國(guó)美在線相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這和國(guó)美在線有著很大的差異，此次雙12雖然不會(huì)打價(jià)格戰(zhàn)，但首先還是要保證全網(wǎng)低價(jià)優(yōu)勢(shì);其次，促銷商品必須是市場(chǎng)暢銷品牌和熱門機(jī)型，甚至包括首發(fā)新品;最后，就是貼近消費(fèi)者的服務(wù)。

　　根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查顯示，網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)，除了把價(jià)格作為第一決定購(gòu)買因素之外，更多的消費(fèi)者希望購(gòu)買到市場(chǎng)流行商品和獨(dú)家新品。

　　記者了解到，國(guó)美在線雙12的所有商品，均是根據(jù)11月暢銷商品前500名挑選而出;在服務(wù)方面，國(guó)美在線大力簡(jiǎn)化退換貨相關(guān)流程，同時(shí)還針對(duì)北方惡劣天氣的部分地區(qū)，加強(qiáng)物流配送力量，確保所有商品都能在短時(shí)間內(nèi)送到消費(fèi)者手中。

　　“投機(jī)者”最終會(huì)被淘汰

　　就在電商雙12大促引發(fā)關(guān)注的同時(shí)，國(guó)美在線以及行業(yè)未來走向同樣引發(fā)更多的討論。

　　“電商行業(yè)一直保持快速的發(fā)展，但是單純拼價(jià)格、靠投機(jī)的時(shí)代已經(jīng)過去，品牌、服務(wù)、物流、創(chuàng)新才是未來電商競(jìng)爭(zhēng)的主要方向。”一位電商資深觀察人士坦言，行業(yè)整合、升級(jí)已經(jīng)成為趨勢(shì)，強(qiáng)者會(huì)更強(qiáng)，機(jī)會(huì)主義者終將被淘汰。

　　事實(shí)上，經(jīng)歷了部分電商企業(yè)大規(guī)模裁員、倒閉之后，行業(yè)洗牌在不斷加速，在加上激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，電商行業(yè)的馬太效應(yīng)已經(jīng)開始顯現(xiàn)。

　　據(jù)了解，整合后的國(guó)美在線由于其對(duì)資源的強(qiáng)大集聚能力，其對(duì)整個(gè)電商行業(yè)的沖擊，不亞于一次格局的顛覆。未來國(guó)美在線的成本會(huì)更低，效率會(huì)更高，這也是其他純電商難以逾越的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　“既沒有構(gòu)建起自己的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，通過燒錢發(fā)展卻盈利無望的電商，最終將被淘汰。” 上述觀察人士指出，電商左手打價(jià)格戰(zhàn)，右手進(jìn)行軟硬件建設(shè)，所以，在電商高速發(fā)展的大背景下，未來誰能生存下來才是最重要的。