聯(lián)商網(wǎng)消息：政府今年明確指出,走自主創(chuàng)新的品牌發(fā)展之路,從“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉型。這為中國品牌發(fā)展創(chuàng)造了良機,品牌戰(zhàn)略已成為中國企業(yè)發(fā)展道路上的重中之重,在企業(yè)中被寄予厚望。

　　國家全面實施品牌戰(zhàn)略

　　據(jù)了解,我國從宏觀上開始大力提倡自主創(chuàng)新、重視品牌建設工作。溫家寶總理指出,名牌就是質(zhì)量、就是效益、就是競爭力、就是生命力。企業(yè)要在激烈的市場競爭中立于不敗之地,就必須創(chuàng)造名牌產(chǎn)品。名牌不僅是一個企業(yè)經(jīng)濟實力和市場信譽的重要標志,擁有名牌的多少,還是一個國家經(jīng)濟實力的象征,是一個民族整體素質(zhì)的體現(xiàn)。要從實現(xiàn)國家繁榮昌盛和民族偉大復興的戰(zhàn)略高度出發(fā),鼓勵我們的優(yōu)秀企業(yè)爭創(chuàng)世界品牌。

　　沒有國際性的名牌,就沒有現(xiàn)代化的經(jīng)濟強國。中央經(jīng)濟工作會議已明確提出,必須加快實施品牌戰(zhàn)略,推動經(jīng)濟增長方式轉變。國家商務部也召開“首次全國品牌建設工作會議”,決定采取樹立自主品牌典型、提供政策支持、幫助企業(yè)進行品牌宣傳等六大舉措,并聯(lián)合財政部提供資金支持,開始全面實施國家品牌戰(zhàn)略。

　　品牌決勝市場的重要力量

　　作為中國最大的電器零售商,國美電器近日被世界品牌實驗室公示,品牌價值突破301.25億元,蟬聯(lián)中國連鎖業(yè)第一品牌,位列“中國最具價值品牌500強”之20位。同行業(yè)中,蘇寧電器以品牌價值68.42億,名列第78位,永樂電器以品牌價值14.12億名列第356位。國美電器品牌管理中心總監(jiān)何陽青指出,國美電器價值的提升,不僅有利于企業(yè)的發(fā)展及行業(yè)的進步,也為中國家電連鎖業(yè)脫離簡單的價格競爭,進入深層次的品牌競爭奠定先決條件。

　　究其原因,中國是世界眾多產(chǎn)品的重要輸出國,是名副其實的制造大國,但由于缺乏核心技術和品牌,中國的很多制造生產(chǎn)企業(yè),仍處于產(chǎn)業(yè)鏈的低端,無法為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展及高利潤帶來有力的支撐,從而陷入缺乏核心競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力惡性循環(huán)之中。因此,不管是從宏觀國策還是企業(yè)戰(zhàn)略,品牌工作都越來越被重視,并提升到前所未有的高度。

　　據(jù)悉,優(yōu)秀的企業(yè)也紛紛重視建立自身的品牌,打造品牌影響力。品牌專家指出,國美電器是極少數(shù)保持奇跡般增長的公司之一,取得了巨大的成就,成為行業(yè)的代名詞。相比很多平均壽命僅為2-3年,往往只注重短期利益,輕視品牌建設與發(fā)展的企業(yè),這也是其不能長久生存的原因之一。

　　品牌職能機構受企業(yè)重視

　　目前,為數(shù)不多的優(yōu)秀企業(yè)開始在企業(yè)內(nèi)部設立品牌管理的職能機構,企業(yè)是否設立專門品牌部門,也代表著企業(yè)重視品牌的程度。

　　據(jù)了解,國美從去年開始,專門設立品牌管理中心這個職能部門從事品牌建設與管理工作。黃光裕說,品牌的塑造不是一朝一夕所能完成的,需要投入極大的熱情、細心和勇氣。國美成立品牌管理中心的意義也在于此,就是強調(diào)品牌建設工作的重要性。品牌是未來企業(yè)發(fā)展的引擎,企業(yè)的戰(zhàn)略方針、未來發(fā)展,都需要以品牌為導向,國美品牌要為走向世界做準備,而目前正在不斷地耕耘、培育,需要給予更多的養(yǎng)分,賦予更多的內(nèi)涵。做百年企業(yè),品牌就是我們的文化,而走向國際市場,靠的仍然是品牌影響力。

　　中國品牌走向世界任重道遠

　　一個具有影響力的品牌,能給企業(yè)帶來一流的技術、廣泛的顧客及無法估量的附加值。面對國際化競爭,中國企業(yè)將直接面對的就是品牌的競爭。品牌競爭成為國際競爭的焦點,能否成為世界級品牌,已成為企業(yè)進入國際市場生死攸關的重大抉擇。

　　據(jù)了解,國美正是靠著近20年來日積月累的積淀,才能成為在行業(yè)及社會中有影響力的知名品牌。近年來國美取得突飛猛進的發(fā)展,三十億人次的消費,上千億元的銷售額,使得國美電器深感責任的重大。何陽青表示,今后國美電器也將在塑造品牌美譽度、培育顧客忠誠度上下功夫,品牌建設還有很長的路途要走。

　　雖然中國大多數(shù)企業(yè)還沒有成為世界級企業(yè),中國大多數(shù)品牌還沒有成為世界級品牌,但有一點可以證明,中國優(yōu)秀企業(yè)正走在這通往世界級品牌的道路上,最終有些品牌會成為真正的贏家,世界級的中國品牌終將會出現(xiàn)。