喬丹體育之最:

　　最合法的傍名人商標(biāo):

　　 喬丹體育是中國南方的一家體育用品生產(chǎn)商，前身為成立于1984年的“福建省晉江陳埭溪邊日用品二廠”，2000年更名為喬丹體育.并且喬丹這一品牌也早已被中國官方認(rèn)可。2005年“喬丹”圖形商標(biāo)被認(rèn)定為“馳名商標(biāo)”，2009年“喬丹”中文文字商標(biāo)也被認(rèn)定為“馳名商標(biāo)”,也就是說,此次喬丹起訴喬丹體育侵犯其姓名權(quán)也是經(jīng)過深思熟慮的,往深里想該行為是否為喬丹自己的真實意圖還有待商榷,喬丹體育在商標(biāo)上擁有官方的認(rèn)證,喬丹方面肯定知道在商標(biāo)上起訴也不會占到什么便宜,搞不好,偷雞不成蝕把米.

　　最成功的傍名人商標(biāo):

　　無疑,喬丹體育取得目前業(yè)績及體育用品的市場地位,與喬丹的名稱關(guān)系密不可分,但是喬丹體育高就高在,并未直接以美國籃球巨星喬丹的名義進(jìn)行產(chǎn)品銷售,只是利用較為相近運動形象和讓人浮想聯(lián)翩的23號大放煙幕彈.至于消費者心中是怎么想的,是否將喬丹體育和喬丹聯(lián)系到一起,現(xiàn)在也無從考證了.

　　得了便宜最賣乖:

　　前段時間某媒體采訪了喬丹體育相關(guān)人員喬丹品牌與邁克爾喬丹的關(guān)聯(lián)問題,答曰:”不存在，我們前段時間也做過一個測試，有很多的消費者都很知道中國喬丹和邁克爾喬丹其實是兩個概念。我們也一直在聲明，我們是喬丹，而且商標(biāo)上也印有我們的生產(chǎn)商、品牌商，我們LOGO都有這樣的信息，所以我覺得大家在購買的時候不可能會誤認(rèn)為是這樣的，很多的消費者都是很明智的，而且我們的店員也會告訴他這是中國喬丹，是一個民族品牌。”喬丹體育很輕松地幾句話帶過,但是,在喬丹體育十年前的起步階段,其導(dǎo)購員是否清晰的表達(dá)了喬丹體育和喬丹之間的關(guān)系值得推敲和玩味

　　喬丹體育之乏:

　　缺乏前瞻性:

　　雖然喬丹體育方面對喬丹品牌擁有喬丹商標(biāo)和合法使用權(quán),但是邁克爾喬丹始終是其不可逾越的一個坎,現(xiàn)在遭到起訴,雖在中國勝算不大.但是在國外,尤其是美國,判決的結(jié)果存在變數(shù)的可能性很大,如被判侵權(quán),這對喬丹體育進(jìn)軍國際市場的打擊是巨大的.喬達(dá)體育方面與其和邁克爾喬達(dá)正面pk,倒不如放下架子,主動找邁克爾喬達(dá)談判代言事宜,估計現(xiàn)在木已成舟,價格也好談.如談成則一箭雙雕

　　缺乏品牌創(chuàng)新:

　　喬丹體育現(xiàn)在已經(jīng)度過了利用喬丹名頭保生存和拓展市場的階段,并且完成了資本原始積累,此時應(yīng)該重新塑造新的高端品牌,與nike和adidas爭奪高端體育用品市場.否則此次喬丹體育與邁克爾喬丹的對壘, 即便不會動喬丹體育的骨,也會傷及喬丹體育品牌美譽的筋.

　　喬丹體育在借勢營銷方面確是高手,讓邁克爾喬丹啞巴吃黃連.但是其間理不清的”喬丹”問題,讓喬丹品牌的成長之路變得坦途不在.在國內(nèi)消費者對偽洋品牌越來越敏感之際,此時出現(xiàn)的”兩喬”之爭也變成坊間熱點.隨著消費者對洋品牌認(rèn)知的加深,做好內(nèi)功才是企業(yè)的經(jīng)營之道,不要再想做披著”洋皮”的投機(jī)之道,相信以后真正的中國號企業(yè)和品牌也會通過自身的奮斗,屹立于世界的品牌之林,華為,中興們也不會形單影只.
　　（作者：李以良）

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