據(jù)港媒報道，思捷環(huán)球（00330）狠批自家品牌Esprit「失去靈魂」，擬為「蛻變計劃」砸下185億元，重金聘請新模特、新設(shè)計師，冀能起死回生。本報記者近日走訪中港臺三地Esprit專賣店，卻發(fā)現(xiàn)「靈藥」遠(yuǎn)未見效，不僅部分店面難覓「Esprit Woman」超模Gisele Bundchen海報蹤影，消費者對新產(chǎn)品仍興味索然，無論是店鋪人流量抑或是顧客人數(shù)，均難敵瑞典同業(yè)H&M。

　　185億救亡 超模海報蹤影杳

　　思捷中國區(qū)去年錄得營業(yè)額26.8億元，占集團總收入7.9%，是公司第二大市場。區(qū)內(nèi)同店銷售增長達(dá)2.7%，大幅跑贏歐洲市場，理所當(dāng)然成為思捷覬覦的肥肉。業(yè)績會上，思捷承諾在2015年將中國營業(yè)額倍增，相關(guān)宣傳投入涉約20億元，但具體將如何「開枝散葉」，思捷至截稿前仍未回覆。

　　雖然Esprit在中國仍有一眾粉絲，欣賞其低調(diào)、休閑的性格，但品牌近年被邊緣化的趨勢明顯。2至3年前，Esprit仍能在城中高級商場霸得一方，如今已漸被其他品牌擠出。在青島，記者照網(wǎng)上地址指示，前往有Hermes、Prada進(jìn)駐的海信廣場，卻被告知Esprit在2年前就已撤柜；而對面百麗廣場，H&M、Zara及Mango等平價服裝品牌一應(yīng)俱全，Esprit亦缺席。

　　青島陷窘境 被擠出高端商場

　　幾番轉(zhuǎn)折，才在青島香港中路吉之島購物中心內(nèi)找到Esprit。該店鋪與Basic House、Ochirly等品牌比鄰，墻上仍懸掛著舊海報，新上柜的秋裝，亦非新系列；店鋪門外正舉行「新疆食品節(jié)」促銷活動，附近居民選購?fù)昶咸迅�、核桃等食品，在Esprit停步一瞥，然后便匆匆離去。

　　「最近生意是不大正常，上個月打折時好些」，有店員說，「這次秋裝進(jìn)貨的不好，不是太老氣就是太年輕……」

　　不僅在青島，Esprit在上海亦面臨同樣窘境。滬上某大型商場租賃部經(jīng)理直言，「Esprit兩年前就已經(jīng)離開我們商場了。她跟不上我們的步伐，產(chǎn)品一成不變……而我們想要更年輕、更有活力的品牌�！�

　　Esprit在上海已推出全新系列，但直觀銷售情況，較H&M遜色。Esprit上海華旭國際廣場旗艦店，共4層，落地玻璃、紅色門面、外加超模Gisele Bundchen巨型海報，鋪面亮麗、搶眼，又近人民廣場，人流量眾多，理應(yīng)十分暢旺。但記者于傍晚在門外守候15分鐘，僅有67人入內(nèi)選購，當(dāng)中7人拿著購物袋出門（逛買比率約1成）；而5分鐘車程外的H&M，15分鐘內(nèi)卻吸引了120人入內(nèi)，另有26人購物（逛買比率逾兩成，見表）。

　　滬店候15分鐘 7人購物

　　港臺的情況亦類似。在臺灣忠孝東路上的Esprit店，位置優(yōu)越，對面是地鐵站及Sogo百貨復(fù)興店，路旁的交通燈一轉(zhuǎn)，每隔60秒，就有數(shù)十人路過；不過，店內(nèi)的人氣未有增加。上下兩層的店鋪，面積約3,000多呎，9月尾的一個周六下午四時，店內(nèi)只有零星的十多人。據(jù)觀察的15分鐘，有30多人入內(nèi)，拿著購物袋離開的不足5人。

　　雖然「蛻變計劃」步履蹣跚，但思捷「求變」的勇氣，還是得到市場贊許。據(jù)了解，思捷在內(nèi)地品牌宣傳上，還啟動網(wǎng)絡(luò)廣告投放；有香港消費客亦留意到產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，「今年新款的設(shè)計明顯感覺比以前時尚，沒有那么老氣」，李小姐表示，「但價錢仍然不便宜，我還是買H&M多一些。」
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