麥考林(MCOX:NASDAQ)這段時(shí)間在股市上的表現(xiàn)令人擔(dān)憂，股價(jià)多日下跌。不過(guò)，對(duì)于麥考林來(lái)說(shuō)，之前遭遇美國(guó)集體訴訟的這起官司或許將有轉(zhuǎn)機(jī)。昨日，麥考林CEO顧備春透露，美國(guó)集體訴訟方目前進(jìn)行了第二稿修改，但麥考林認(rèn)為第二稿修改中所訴內(nèi)容站不住腳。

　　麥考林當(dāng)時(shí)上市時(shí)頗受矚目，但之后卻在美國(guó)被投資者指過(guò)度包裝而遭遇集體訴訟。顧備春昨日透露，目前對(duì)方進(jìn)行了第二稿修改，相比第一稿的訴訟，第二稿的不同之處在于原告方指責(zé)麥考林的門(mén)店擴(kuò)張速度放慢。

　　“但這正是我們的策略，我們現(xiàn)在要大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)，對(duì)于線下的實(shí)體店控制發(fā)展，所以對(duì)方對(duì)于我們的最新訴訟內(nèi)容是站不住腳的，我們代理律師希望可以通過(guò)司法手段駁回對(duì)方的訴訟。”顧備春表示。

　　事實(shí)上，麥考林所遇到的問(wèn)題還不止是集體訴訟，其剛剛公布的今年第二季度財(cái)報(bào)顯示，二季度毛利和毛利率同比有所下降。其中凈虧損為340萬(wàn)美元，而去年同期凈利潤(rùn)為410萬(wàn)美元。毛利率為36.5%，比去年同期下降了9.2個(gè)百分點(diǎn)。對(duì)于虧損，麥考林昨日表示主要是由于第二季度加大了對(duì)各方廣告的投入。

　　《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者在采訪中了解到，目前麥考林的模式是線下門(mén)店、網(wǎng)購(gòu)和郵購(gòu)，最初麥考林依靠郵購(gòu)起家，為了迎合當(dāng)時(shí)中國(guó)市場(chǎng)特點(diǎn)而投資建設(shè)門(mén)店，隨著網(wǎng)絡(luò)的成熟，麥考林已經(jīng)將業(yè)務(wù)重點(diǎn)轉(zhuǎn)移向網(wǎng)絡(luò)，減緩門(mén)店擴(kuò)張，目前麥考林年?duì)I業(yè)額約數(shù)十億元。但網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物需要做大量前期廣告宣傳，比如其郵購(gòu)已經(jīng)收縮成了網(wǎng)購(gòu)的宣傳渠道，其曾經(jīng)斥資上億元對(duì)旗下“麥網(wǎng)”業(yè)務(wù)推廣營(yíng)銷。

　　隨著1號(hào)店、凡客等崛起，麥考林所面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)越來(lái)越激烈，其最初的線下門(mén)店模式已受到挑戰(zhàn)，包括其昨天宣布與中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行簽約，達(dá)成電子商務(wù)支付業(yè)務(wù)合作，也是加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力之舉。

　　在線業(yè)務(wù)的拓展除了需要投入大量營(yíng)銷成本，同時(shí)也對(duì)物流體系有挑戰(zhàn)。但麥考林目前的配送物流并非自營(yíng)，而是通過(guò)第三方。麥考林表示其暫時(shí)不會(huì)開(kāi)發(fā)自營(yíng)物流，但其在吳江正投資2億多元建設(shè)倉(cāng)儲(chǔ)中心，以提高配送效率。
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