星巴克即將進(jìn)駐鄭州 打算一口氣開5家店
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聯(lián)商網(wǎng)
2011-08-16 09:29
從沒(méi)有潮牌到大牌、潮牌云集，兩年時(shí)間內(nèi)鄭州完成了時(shí)尚蛻變，商都鄭州的商味在哪里？個(gè)性又如何尋找？
不是緋聞
“星巴克”10月底鄭州開業(yè)
曾經(jīng)，當(dāng)“小資”一詞風(fēng)靡時(shí)，這個(gè)群體的消費(fèi)符號(hào)總是與“星巴克”（Starbucks）有關(guān)。“我不在辦公室，就在星巴克，我不在星巴克，就在去星巴克的路上。”這是當(dāng)時(shí)在小資中最經(jīng)典的一句流行語(yǔ)。
星巴克在28個(gè)國(guó)家建有5689家連鎖店。自從10年前掛牌上市之后，銷售額以每年平均20%的速度遞增。
如今，小資這一稱呼已不流行，但“小資”情緒還在暗自滋長(zhǎng)，他們期盼著更多類似星巴克這樣一個(gè)“第三空間”到來(lái)，填補(bǔ)自己發(fā)呆、閑聊和百無(wú)聊賴的時(shí)光。
期待了多年，星巴克終于來(lái)了。
有關(guān)星巴克結(jié)緣鄭州的“緋聞”，從今年年初就已傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，最近一個(gè)月才不斷有確切消息傳出。
上周，鄭州一微博博主發(fā)布說(shuō)：不論你喜歡與否，星巴克都代表了一種咖啡消費(fèi)文化。在傳聞被否定多次之后，星巴克今年真正要登陸鄭州市場(chǎng)。
同時(shí)，省內(nèi)一人才網(wǎng)站一則星巴克鄭州店招聘廣告引起眾人關(guān)注，為星巴克進(jìn)駐鄭州寫下了注腳。
近日，河南商報(bào)記者也從業(yè)內(nèi)人士處打探到星巴克進(jìn)駐鄭州的確切消息。“星巴克打算一舉開5家店，其中3家店的位置已經(jīng)選定，分別位于鄭州國(guó)貿(mào)360、百盛購(gòu)物廣場(chǎng)和西區(qū)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)。其中星巴克把"一店"放在國(guó)貿(mào)360，8月下旬9月初有望進(jìn)場(chǎng)裝修，10月底即可開業(yè)。”
遐想一番
在時(shí)尚圈里，你會(huì)不會(huì)裝？
星巴克剛進(jìn)中國(guó)時(shí)，英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》專門為其做了一個(gè)調(diào)查，說(shuō)是在中國(guó)喝一杯星巴克咖啡顯然要比買一件國(guó)際名牌內(nèi)衣“維多利亞的秘密”更加時(shí)髦。對(duì)于那時(shí)的中國(guó)人來(lái)說(shuō)，坐在一群喝咖啡的人中間，無(wú)論是在打手機(jī)還是在上網(wǎng)，被人知道在星巴克，內(nèi)心的虛榮可以膨脹無(wú)數(shù)倍。
我們不妨設(shè)想一下，星巴克來(lái)到鄭州后，你會(huì)不會(huì)在無(wú)聊時(shí)圍觀一下，你會(huì)不會(huì)裝一下時(shí)尚調(diào)侃一下自己？
“竟然有人說(shuō)我"裝×"！我忍不住在星巴克的角落里哭泣了起來(lái)，iPhone4的耳機(jī)里陳綺貞還在為我唱著，我的淚水卻已打濕了桌上的那本《尤利西斯》。”鄭州一微博粉絲轉(zhuǎn)了這條微博，并評(píng)論說(shuō)：看，要裝紐約小名媛，得往這個(gè)方向靠。
@誰(shuí)家小公子：十月份鄭州就有星巴克了，你去里面賣螺螄粉吧。
對(duì)于“誰(shuí)家小公子”的提議，螺子-為龍回復(fù)說(shuō)：如果星巴克中國(guó)區(qū)代表來(lái)邀請(qǐng)我的話我會(huì)考慮下，并且準(zhǔn)備多加一個(gè)項(xiàng)目，臭干子！
很顯然，星巴克還沒(méi)到，有關(guān)星巴克的期待和歡樂(lè)想象早已裂變和發(fā)酵。
回頭看看
兩年時(shí)間鄭州大牌潮牌云集
正如星巴克宣稱賣的不是咖啡，是情調(diào)，對(duì)于不少鄭州小資來(lái)說(shuō)，大家期待的或許不是星巴克，而是時(shí)尚氛圍和消費(fèi)選擇。
星巴克以及一大批時(shí)尚品牌的入駐，毫無(wú)疑問(wèn)是對(duì)鄭州時(shí)尚度的最大肯定。
“ZARA、H&M、優(yōu)衣庫(kù)、C&A、無(wú)印良品，這五個(gè)品牌被國(guó)內(nèi)時(shí)尚界稱為五大快時(shí)尚品牌，除了無(wú)印良品，其余都扎根鄭州。”用鄭州國(guó)貿(mào)商業(yè)有限公司總經(jīng)理司小偉的話來(lái)說(shuō)，這五大快時(shí)尚品牌任意選擇2~3個(gè)就可以讓商場(chǎng)“潮”起來(lái)。
可喜的是，無(wú)印良品也來(lái)找鄭州國(guó)貿(mào)360廣場(chǎng)談合作了。“談得差不多了，只要位置合適，馬上便可入駐。”司小偉說(shuō)。
伴隨著快時(shí)尚品牌大舉進(jìn)攻，國(guó)際一線奢侈品牌也在近兩年包抄鄭州，如2010年4月，GUCCI降落鄭州丹尼斯百貨人民店；今年1月份，LV來(lái)到鄭州裕達(dá)國(guó)貿(mào)。
未來(lái)一段時(shí)間，時(shí)尚品牌的到來(lái)或更值得期待。業(yè)界傳言大S婆婆張?zhí)m經(jīng)營(yíng)的俏江南也有意進(jìn)駐鄭州。有臺(tái)灣“星巴克”之稱的85℃今年開始其在中國(guó)大陸的全面擴(kuò)張，包括鄭州、西安、武漢、長(zhǎng)沙、昆明在內(nèi)的十大城市將成為85℃本輪擴(kuò)張的目標(biāo)。
從沒(méi)有一家快時(shí)尚品牌，沒(méi)有一個(gè)真正意義的奢侈品牌，到大牌潮牌云集，鄭州用兩年時(shí)間完成了時(shí)尚蛻變。
背后秘密
潮牌來(lái)鄭州要看美女時(shí)尚指數(shù)
如果非要給潮牌來(lái)鄭州找一個(gè)理由，那么就是時(shí)尚氛圍營(yíng)造到家了。
司小偉說(shuō)，五大快時(shí)尚品牌之前一直沒(méi)有鄭州開店計(jì)劃，他們對(duì)鄭州也不了解，招商一度陷入困境。
司小偉記得接待過(guò)一時(shí)尚品牌負(fù)責(zé)人，他們來(lái)到鄭州調(diào)研市場(chǎng)，不僅關(guān)心河南的GDP總量，也調(diào)查鄭州人均消費(fèi)水平，他們會(huì)很關(guān)注一些細(xì)節(jié)，如鄭州女孩打扮得夠不夠潮，品位夠不夠時(shí)尚。
“這些都是他們市調(diào)的內(nèi)容，因?yàn)樗麄儞?dān)心女孩們穿衣裝扮不夠潮，無(wú)法接受他們的時(shí)尚款式。”司小偉坦率地說(shuō)，招商初期，由于鄭州的時(shí)尚氛圍尚未形成，國(guó)際一線品牌多數(shù)缺位，不少快時(shí)尚大牌表示猶豫。
不過(guò)，經(jīng)過(guò)一番漫長(zhǎng)的消費(fèi)培育和等待，鄭州迎來(lái)了潮牌集體進(jìn)駐的時(shí)機(jī)。如今，不少時(shí)尚人士看待大牌也更加理智和冷靜。
“星巴克來(lái)了，不需要給它附加太多矯情的因素，對(duì)于喜歡逛街的人來(lái)說(shuō)，多了一個(gè)歇腳、閑聊地方，多了一個(gè)發(fā)呆、上網(wǎng)的選擇，如此而已。”資深小資王女士告訴記者，星巴克連鎖店已經(jīng)成了咖啡界的麥當(dāng)勞，如果星巴克5年前或10年前來(lái)到鄭州，也許真該大肆感慨追捧一番，如今，連街頭一杯專賣店奶茶都賣到十幾元錢，花20多元買一大杯星巴克咖啡，絲毫不覺(jué)得奢侈。
在司小偉看來(lái)，星巴克之所以一口氣開多家店，也是因?yàn)猷嵵莸南M(fèi)群達(dá)到一定水平，能養(yǎng)得起這些店鋪。
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