22日召開的飛亞達2009年度股東大會，最終審議通過了公司非公開發(fā)行股票的預(yù)案，不超過5億元的擬募集資金，將主要用于亨吉利名表連鎖網(wǎng)絡(luò)拓展及改造項目、飛亞達表新品上市項目、飛亞達品牌營銷推廣項目，其中擬投入4.2億元的亨吉利門店擴張成為主要看點。

　　連鎖網(wǎng)絡(luò)初成規(guī)模

　　根據(jù)亨吉利名表連鎖網(wǎng)絡(luò)拓展及改造項目計劃，飛亞達擬在全國21個城市新開設(shè)24家亨吉利名表銷售門店，在8個城市對10家老店進行升級改造。該項目經(jīng)營方式采用獨立經(jīng)營和聯(lián)合經(jīng)營方式——獨立經(jīng)營即在新開店的所在城市設(shè)立分公司，直屬亨吉利總部;聯(lián)合經(jīng)營方式即進駐當(dāng)?shù)刂懈邫n商場或Shopping Mall開設(shè)店中店，雙方根據(jù)實際銷售額按約定比例分成。

　　立足于手表主業(yè)，飛亞達所發(fā)展起來的“亨吉利”名表商業(yè)連鎖銷售業(yè)務(wù)目前已經(jīng)構(gòu)建起初具規(guī)模的連鎖銷售網(wǎng)絡(luò)，擁有130家遍布國內(nèi)主要市場的連鎖名表商場(其中亨聯(lián)達29家)。

　　事實上，飛亞達近年來基于連鎖銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的初步完善，名表連鎖銷售業(yè)務(wù)已經(jīng)呈現(xiàn)高增長態(tài)勢，即使受全球金融危機影響，網(wǎng)絡(luò)投建步伐有所放緩，2009年銷售收入仍有24%的較高增幅。

　　從外部市場環(huán)境看，近年來居民大宗消費逐步向住房、汽車、黃金珠寶以及高檔手表等領(lǐng)域轉(zhuǎn)移，國內(nèi)消費升級的要求更給名表銷售帶來發(fā)展契機。

　　資料顯示，名表消費是奢侈品消費的主要品類，占比高達近1/4。目前國內(nèi)手表消費市場容量為300億-400億元人民幣，其中高檔手表市場份額超過100億元人民幣，但對比于國際水平，國內(nèi)名表消費仍有相當(dāng)大的增長空間，近年來手表進口呈現(xiàn)出量價齊升的態(tài)勢，名表消費者結(jié)構(gòu)進一步改善，市場基礎(chǔ)更為穩(wěn)固。

　　亨吉利在10多年的發(fā)展過程中，已經(jīng)與瑞士主流手表制造商建立了密切合作關(guān)系，并積淀大批VIP客戶，從而奠定了名表連鎖銷售繼續(xù)快速發(fā)展的基礎(chǔ)。

　　未來兩三年集中投入

　　從整個國內(nèi)名表零售行業(yè)競爭角度看，新宇亨得利顯然是領(lǐng)先者，目前飛亞達的亨吉利身處其后，仍有相當(dāng)大的追趕與發(fā)展空間。由于國內(nèi)規(guī)模較大的名表零售商均在加大名表銷售網(wǎng)絡(luò)投建，未來亨吉利必須加快門店規(guī)模的快速持續(xù)擴張，強化商業(yè)品牌推廣，保持并擴大競爭優(yōu)勢。

　　在抓零售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的同時，飛亞達亦將通過堅持品牌戰(zhàn)略，以募資強化表業(yè)發(fā)展。據(jù)悉，公司在未來2-3年內(nèi)，將逐步形成1-2個核心系列，5個主打系列和10個支持系列的產(chǎn)品組合，其中重點增加主銷價位段2000-6000元的產(chǎn)品數(shù)量和款式，以增強飛亞達表品牌的市場競爭力。

　　飛亞達董事總經(jīng)理徐東升表示，名表是幾百年文化、藝術(shù)和產(chǎn)業(yè)積淀的結(jié)果，公司也必須先把銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)好，才能分享國際名表品牌增長的盛宴。他同時認為，未來兩三年會是一個投入期，之后的飛亞達發(fā)展前景可期。
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