自從銀泰百貨在金華開(kāi)出4家門店，就不斷有人猜測(cè)：這4家店，是內(nèi)耗，還是共生？如今，銀泰百貨用一份統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)作了回答：4月30日~5月3日4天時(shí)間，4家門店銷售額接近4000萬(wàn)元，較去年同期增長(zhǎng)80％。

　　四門店迎來(lái)五月開(kāi)門紅

　　“金華與杭州齊步走”、“滿400減310”、“滿80減51”、“有滿有減，實(shí)惠更多”……剛剛過(guò)去的這個(gè)“五一”小長(zhǎng)假，銀泰百貨浙中區(qū)域4家門店各具特色的促銷活動(dòng)，在吸引眾多人氣的同時(shí)，也聚攏了眾多財(cái)氣。昨天，銀泰方面公布最終統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：4月30日~5月3日，銀泰百貨浙中區(qū)域4門店銷售額接近4000萬(wàn)，較去年同期增長(zhǎng)高達(dá)80%，扣除去年“五一”還未開(kāi)張的銀泰天地店之后，福華店、福泰隆店和義烏伊美店的銷售額也較去年同期增長(zhǎng)超過(guò)30%，特別是義烏店，增長(zhǎng)更是超過(guò)了50%，實(shí)現(xiàn)5月開(kāi)門紅。

　　對(duì)此，銀泰百貨浙中區(qū)域相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這是銀泰百貨在浙中地區(qū)擴(kuò)大投資、增開(kāi)門店、拓展市場(chǎng)帶來(lái)的必然結(jié)果。“2008年，金華百貨零售規(guī)模約7億元，2009提升至12億~13億元，到2010年，估計(jì)能達(dá)到20億元以上。”他認(rèn)為，正如剛剛進(jìn)入金華時(shí)所承諾的一樣，銀泰百貨在金華的迅速發(fā)展在一定程度上推進(jìn)了浙中購(gòu)物中心建設(shè)的進(jìn)程，在這幾年與其他百貨商家的共同發(fā)展中迅速做大了“浙中購(gòu)物”這個(gè)蛋糕。

　　差異化經(jīng)營(yíng)立足浙中

　　對(duì)于金華4店的經(jīng)營(yíng)格局，銀泰相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言：從2008年9月到2009年9月短短一年內(nèi)開(kāi)出4家門店，剛開(kāi)始的時(shí)候，無(wú)論品牌還是品類，各家店之間肯定會(huì)有重疊的地方，但隨著這一年來(lái)的不斷調(diào)整和完善，各家的個(gè)性其實(shí)已經(jīng)非常明顯。

　　確實(shí)，其他不說(shuō)，光從促銷活動(dòng)上就能看出來(lái)。有心人可能也會(huì)發(fā)現(xiàn)，最初的時(shí)候，銀泰金華區(qū)域各家店無(wú)論什么時(shí)候的活動(dòng)都是同步走，福華店“滿100減50”，福泰隆店絕對(duì)不會(huì)“滿100減60”，但剛剛過(guò)去的這個(gè)“五一”，其各門店的活動(dòng)已經(jīng)不同到讓看者有點(diǎn)眼花繚亂了，各家門店已經(jīng)開(kāi)始針對(duì)自身特點(diǎn)使用不同的促銷方式，個(gè)性化經(jīng)營(yíng)十分明顯。

　　正是這樣的差異化，讓銀泰百貨迅速擺脫內(nèi)耗，從“1+1+1+1≥1”轉(zhuǎn)變成“1+1+1+1≥4”。但這樣的差異化還只是起步。據(jù)介紹，今年春季，銀泰百貨浙中4家門店進(jìn)行了有針對(duì)性的調(diào)整，未來(lái)幾個(gè)月，這樣的調(diào)整還將繼續(xù)。

　　如福華店，在一期調(diào)整打造了占地1500平方米，擁有50多個(gè)鞋類品牌的鞋區(qū)后，還將擴(kuò)大餐飲娛樂(lè)的面積，中餐廳、火鍋城、電玩城等將陸續(xù)進(jìn)駐，成為江北環(huán)人民廣場(chǎng)商圈中的一個(gè)多元化小商業(yè)中心；福泰隆店的定位將根據(jù)江南城市功能的變化，逐漸從之前帶著“副中心”意味的“時(shí)尚鄰里中心”轉(zhuǎn)變?yōu)橹髁ι倘χ髁Φ�，也�?huì)有涉及100多個(gè)品牌的調(diào)整，將重點(diǎn)增加傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)黃金珠寶區(qū)的面積，并對(duì)品牌的年輕時(shí)尚化作出嘗試；義烏伊美店，也將在其精品店定位的基礎(chǔ)上不斷調(diào)整完善，目前13個(gè)樓層已經(jīng)全部營(yíng)業(yè)，在百貨之外還囊括了美容、餐飲、娛樂(lè)等多方面設(shè)施；至于去年9月底才開(kāi)張的銀泰天地，則將在擁有以卡地亞、浪琴、帝舵、IT、PORTS男裝等為代表的國(guó)際名品基礎(chǔ)上繼續(xù)強(qiáng)化購(gòu)物中心概念和一站式消費(fèi)模式，大規(guī)模調(diào)整也將在今年七八月拉開(kāi)帷幕。

　　4店格局形成不滿一年，銀泰百貨的變化看得見(jiàn)�；蛟S，不久之后，“銀泰”將只是一個(gè)“姓氏”，銀泰百貨浙中區(qū)域的4家門店，將如四兄弟般各自成家立業(yè)，不斷為“銀泰”家族開(kāi)枝散葉。
　�。ń鹑A晚報(bào) 記者陳月丹）