“家電下鄉(xiāng)”的利好讓超市行業(yè)看到了農(nóng)村市場的巨大商機，部分超市也積極把渠道下沉至京城遠郊農(nóng)村。上周，延慶康莊鎮(zhèn)居民體驗了“足不出戶”就能購買到大超市商品的感覺。沃爾瑪通過“送貨下鄉(xiāng)”服務(wù)，把7萬元生活用品送到康莊鎮(zhèn)，既解決了農(nóng)村地區(qū)居民購物不便的問題，也把企業(yè)品牌植入當(dāng)?shù)鼐用裰�。而沃爾�?#8220;下鄉(xiāng)”只是京城超市多樣化形式轉(zhuǎn)戰(zhàn)農(nóng)村市場的冰山一角。

　　上周，沃爾瑪在康莊鎮(zhèn)商業(yè)街臨時搭建起“鄉(xiāng)村大集”，將小家電、生活用品、玩具、保健品和沃爾瑪特價商品送到了康莊鎮(zhèn)，“集市”一開，就吸引了大批當(dāng)?shù)鼐用�，場地被圍得水泄不通�?/P>

　　據(jù)悉，早在國家啟動家電下鄉(xiāng)以來，部分超市就意識到農(nóng)村市場的消費潛能，做起了“超市下鄉(xiāng)”服務(wù)。今年初，超市發(fā)在上莊鎮(zhèn)、溫泉鎮(zhèn)、皇后店等海淀鄉(xiāng)鎮(zhèn)啟動了“年貨下鄉(xiāng)”活動，摸清海淀農(nóng)村市場，為開店布點做準備，目前超市發(fā)抬頭村店等三家門店即將開業(yè)。而物美、京客隆的賣場也已開到了縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)，輻射農(nóng)村市場。

　　目前，農(nóng)村市場的商業(yè)配套設(shè)施趕不上不斷增長的消費需求。據(jù)商務(wù)部最新數(shù)據(jù)顯示，2010年一季度，家電下鄉(xiāng)銷售額達316.7億元，同比增長6.9倍。而北京京郊農(nóng)村商業(yè)格局大致是以個別當(dāng)?shù)爻谢蛟缒赀M入農(nóng)村市場的連鎖超市品牌(如億客隆)為龍頭，周邊聚以大批夫妻店，這種小而雜的商業(yè)格局無法為農(nóng)村消費者提供多品種、多品牌、有保障的商品。

　　為繼續(xù)繁榮農(nóng)村消費市場，北京市商務(wù)委主任盧彥曾指出，要提高農(nóng)村零售連鎖便利店、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料連鎖超市信息化水平，擴大郊區(qū)“一鄉(xiāng)一集市”的覆蓋面，改善農(nóng)村流通設(shè)施。

　　事實上，在江浙一帶，已經(jīng)有當(dāng)?shù)氐墓╀N社借助商務(wù)部的“萬村千鄉(xiāng)”市場工程，通過加盟方式，完成了村級門店的布點工作。而沃爾瑪于去年6月把大賣場開到延慶縣城后，此次又推出“送貨下鄉(xiāng)”活動，也是為了擴大其在縣級周邊農(nóng)村市場的品牌輻射力。

　　物美集團董事長吳堅忠表示，大型超市一般遵循“大城市-郊區(qū)-鄉(xiāng)鎮(zhèn)”的布點路線，在農(nóng)村市場，大賣場一般開在條件較成熟的京郊縣城，同時在縣鎮(zhèn)接合處配以小超市。但他同時強調(diào)，每家企業(yè)的開店數(shù)和資源是有限的，在部分鄉(xiāng)級農(nóng)村市場，可以通過類似“家電下鄉(xiāng)”的形式滿足農(nóng)村消費的需求，也可為“夫妻超市”提供送貨和物流配送服務(wù)，挖掘農(nóng)村市場。
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