王府井百貨集團(tuán)與全球最大的品牌設(shè)計(jì)顧問(wèn)公司--美國(guó)朗濤公司合作，經(jīng)過(guò)近一年的創(chuàng)意研發(fā)，確定了王府井百貨“人文購(gòu)物、人性服務(wù)”的品牌發(fā)展方向。朗濤公司在此基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)完成了王府井百貨集團(tuán)全新的品牌標(biāo)識(shí)并示范了其在包裝盒、名片、ＶＩＰ卡、戶外燈箱等方面的使用。

　　新的王府井百貨集團(tuán)標(biāo)識(shí)由“緞帶”標(biāo)志和王府井百貨的中英文字體組成。朗濤公司策略總監(jiān)Ｚａｒａｎ介紹道，“緞帶”標(biāo)志的靈感來(lái)自于緞帶包裹禮物的傳統(tǒng)，用隱藏的方式在緞帶上組成王府井英文首字母“Ｗ”，再配以中國(guó)紅的用色，王府井的中英文也是由設(shè)計(jì)師手工創(chuàng)造的原創(chuàng)字體，新標(biāo)識(shí)由這些優(yōu)雅的細(xì)節(jié)共同組成、融為一體。王府井百貨集團(tuán)總裁劉冰說(shuō)：“王府井百貨原來(lái)的形象就像一塊磚，厚重而有歷史感，現(xiàn)在我們更新后的形象就像一方絲綢，溫柔細(xì)膩而又親切可人。我們需要這樣充滿人性化色彩的品牌新形象，來(lái)為實(shí)現(xiàn)‘中國(guó)第一百貨’的戰(zhàn)略目標(biāo)奠定基礎(chǔ)。”

　　據(jù)悉，今年六月前，王府井百貨集團(tuán)將完成辦公系列和經(jīng)營(yíng)系列的品牌形象更新，而店內(nèi)招牌和店外指示系列的更換也將在年內(nèi)完成。即將開(kāi)業(yè)的北京大鐘寺國(guó)際廣場(chǎng)和太原王府井將直接采用新品牌標(biāo)識(shí)系統(tǒng)。
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