昨天，王府井集團(tuán)一改歷年來低調(diào)作風(fēng)，透露其2008年戰(zhàn)略規(guī)劃，同時(shí)宣布獲得11家奧運(yùn)場館商業(yè)經(jīng)營權(quán)，銷售奧運(yùn)特許商品，而目前王府井集團(tuán)的高層們最關(guān)心的就是給奧運(yùn)場館選拔商業(yè)服務(wù)人員。王府井這一系列動(dòng)作，預(yù)示著這個(gè)具有53年歷史的中國最老牌商業(yè)集團(tuán)開始其新一輪發(fā)力。

　　零售企業(yè)獨(dú)一家

　　昨天，王府井集團(tuán)總裁劉冰首次透露，作為北京本土商業(yè)品牌的代表，集團(tuán)憑借多年銷售奧運(yùn)特許商品的經(jīng)驗(yàn)，從眾多競標(biāo)企業(yè)中脫穎而出，獲得了11家奧運(yùn)場館的商業(yè)經(jīng)營權(quán)。由此，除了奧運(yùn)會(huì)主會(huì)場由奧組委自行經(jīng)營外，王府井百貨將有資格在本屆奧運(yùn)會(huì)期間，在11家奧運(yùn)場館內(nèi)向來自世界各地的游客銷售奧運(yùn)特許商品。

　　據(jù)悉，該經(jīng)營權(quán)具有排他性，這意味著王府井是全國唯一一家獲此殊榮的零售企業(yè)。

　　目前，11個(gè)奧運(yùn)場館內(nèi)的商業(yè)經(jīng)營面積約在50平方米至200平方米左右，屆時(shí)王府井集團(tuán)需要派出200名以上的工作人員。這些工作人員不僅要接受服務(wù)規(guī)范培訓(xùn)和英語培訓(xùn)，還需要對各國風(fēng)俗習(xí)慣有所了解。目前，除了從集團(tuán)內(nèi)部派駐一部分員工外，王府井集團(tuán)還計(jì)劃招募一些大學(xué)生參加商業(yè)服務(wù)。

　　記者了解到，奧運(yùn)場館商業(yè)經(jīng)營要求較高，因此集團(tuán)方面對能否盈利尚無法確定。“盈利問題是其次，對于王府井更重要的是利用奧運(yùn)這個(gè)千載難逢的契機(jī)向世界宣傳自己。”招商證券分析師李陽表示。

　　重組并購擴(kuò)大門店

　　事實(shí)上，奧運(yùn)戰(zhàn)略僅是王府井集團(tuán)2008年戰(zhàn)略的第一步計(jì)劃。

　　“1994年上市以來，王府井已經(jīng)完成了發(fā)展的初創(chuàng)階段，今后將進(jìn)入高位運(yùn)行的第二發(fā)展階段。”昨天，王府井集團(tuán)董事長鄭萬河表示，王府井預(yù)計(jì)用不超過十年的時(shí)間成為“中國第一百貨”。

　　鄭萬河介紹，此前集團(tuán)在全國的發(fā)展為增量發(fā)展，即自開門店。自開門店有助于保證門店質(zhì)量，但是隨著進(jìn)入第二發(fā)展階段，集團(tuán)將改為存量發(fā)展，即在自開店的同時(shí)運(yùn)用并購、資產(chǎn)重組等方式進(jìn)行擴(kuò)張。今年王府井將集中開3至4家門店，分別位于北京、包頭、太原等地，將現(xiàn)有的16家門店拓展至20家左右，同時(shí)，不排除采用并購模式。

　　此外，加強(qiáng)中央集權(quán)也是王府井今年的重要舉措。今年王府井將逐步落實(shí)四級管理制度，即在總部下加設(shè)南北區(qū)域管理中心，以管理大區(qū)；大區(qū)下再增設(shè)同城管理中心，以省會(huì)城市輻射周邊。此外，今后主品牌將由總部統(tǒng)一采購以降低成本，其他品牌可由各地門店自行決策進(jìn)行采購。

　　據(jù)了解，集團(tuán)下月將在包頭開出的新店，就將與當(dāng)?shù)匾呀?jīng)有的門店率先納入同城管理中心。

　　值得注意的是，為積極和外界溝通，王府井昨天同時(shí)宣布任命史上首位集團(tuán)新聞發(fā)言人東嘉生。李陽認(rèn)為，這些措施均意味著這個(gè)老牌國企正試圖逐步在軟體上和國際接軌。

　　創(chuàng)子品牌走青春路線

　　昨天，劉冰表示，目前王府井集團(tuán)已經(jīng)邀請美國專業(yè)品牌公司為其整合統(tǒng)一視覺形象，并即將推出視覺識別系統(tǒng)，以此建立王府井百貨完整、統(tǒng)一的視覺形象和品牌形象。據(jù)悉，此次品牌設(shè)計(jì)的內(nèi)容還包括在王府井的總品牌之下，另行設(shè)立多個(gè)子品牌，實(shí)行差異化經(jīng)營。

　　“因?yàn)槲覀兪抢献痔�，所以人們一看見王府井，就感覺適合比較成熟的消費(fèi)者。我們希望通過設(shè)立子品牌，讓顧客脫離這種固有的印象，塑造多元化的市場模式。”劉冰說。

　　據(jù)悉，將在今年年底開業(yè)的北京大鐘寺王府井百貨店就是集團(tuán)首次推出的“青春時(shí)尚主題百貨店”。這也是時(shí)隔14年之后，京城商業(yè)巨頭在“大本營”北京再開新門店。劉冰表示，此舉主要是為了擴(kuò)展商圈，王府井率先與其旗下的雙安商場形成協(xié)同效應(yīng)，形成定位互補(bǔ)，防止競爭對手在雙榆樹地區(qū)布子。

　　李陽認(rèn)為，王府井是全國發(fā)展的百貨連鎖公司，但是全國各個(gè)區(qū)域間的經(jīng)濟(jì)發(fā)展并不平衡，創(chuàng)建子品牌有利于王府井集團(tuán)更加細(xì)分市場和目標(biāo)顧客，也更符合企業(yè)跨區(qū)域發(fā)展的狀態(tài)。
　�。ň┤A時(shí)報(bào) 記者：譚麗雅）