史無(wú)前例 打折促銷(xiāo)蔓延至深圳高端商場(chǎng)
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2008-12-22 08:55
今年百貨、超市促銷(xiāo)創(chuàng)下紀(jì)錄，高端商場(chǎng)也放下身段，加入打折潮。 記者高貴彬攝
“中信全場(chǎng)降價(jià)！”上周，市民李小姐收到了這樣一條短信，立刻將這一消息轉(zhuǎn)告給了公司的同事們。記者向中信城市廣場(chǎng)核實(shí)了解到，該店從上周五開(kāi)始開(kāi)展“2008特惠折扣日”，一直持續(xù)到昨日結(jié)束，這也是中信城市廣場(chǎng)開(kāi)放6年來(lái)首次進(jìn)行降價(jià)促銷(xiāo)。而在同一時(shí)段，另一高檔百貨西武也舉行了“史無(wú)前例”的大促銷(xiāo)，進(jìn)入深圳市場(chǎng)15年來(lái)首次全場(chǎng)折扣，最低達(dá)到了1折。在超市、百貨打折風(fēng)潮的沖擊下，加上世界金融危機(jī)的影響，降價(jià)開(kāi)始從商業(yè)的低端向高端蔓延。
促銷(xiāo)試水引發(fā)購(gòu)物狂潮
昨日中午記者來(lái)到中信城市廣場(chǎng)，與往日相比商場(chǎng)內(nèi)的客流量明顯增加了不少，許多顧客都在忙著選購(gòu)，不少人手里已經(jīng)提著大包小包的服裝袋等。而在服務(wù)臺(tái)，工作人員也在忙碌著給購(gòu)滿(mǎn)一定金額的顧客提供免費(fèi)停車(chē)票。
中信城市廣場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者介紹說(shuō)，此次舉行的年度促銷(xiāo)盛事，開(kāi)創(chuàng)購(gòu)物中心整體營(yíng)銷(xiāo)模式，從12月19日到21日全場(chǎng)服飾、餐飲、珠寶、纖體全線(xiàn)特惠低至3折起(日用百貨、新南國(guó)除外)。據(jù)了解，這次折扣活動(dòng)是中信城市廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)6年來(lái)首次推行這么大型及有力度的折扣活動(dòng)，不但基本所有品牌商戶(hù)參與此折扣活動(dòng)，且很多品牌折扣打得很低，國(guó)際一線(xiàn)品牌也低至5折起。記者在商場(chǎng)內(nèi)看到，除了知名的服裝品牌紛紛“開(kāi)打”，甚至連餐飲和休閑娛樂(lè)都參與進(jìn)來(lái)，王子廚房、豫園都組織了送消費(fèi)券活動(dòng)，就連哈根達(dá)斯也實(shí)行5折優(yōu)惠。
記者向中信城市廣場(chǎng)運(yùn)營(yíng)部了解到，商場(chǎng)每天中午12時(shí)到下午1時(shí)會(huì)在總服務(wù)臺(tái)進(jìn)行客流統(tǒng)計(jì)，平日這個(gè)時(shí)段每天只有200到300人的客流，而從促銷(xiāo)以來(lái)數(shù)字增長(zhǎng)了一倍還多，第一天就有700多人，而周六更是達(dá)到了800人，促銷(xiāo)效果十分明顯。此外，由于活動(dòng)期間消費(fèi)滿(mǎn)百元全天免費(fèi)停車(chē)，周五廣場(chǎng)的地下停車(chē)場(chǎng)超過(guò)800個(gè)車(chē)位全部爆滿(mǎn)，只好在廣場(chǎng)外加位。
大促銷(xiāo)不會(huì)透支未來(lái)消費(fèi)
西武百貨助理市場(chǎng)拓展總監(jiān)李衛(wèi)告訴記者，這種促銷(xiāo)力度，也是西武進(jìn)入深圳市場(chǎng)15年來(lái)的首次。從此次活動(dòng)效果來(lái)看還是非常不錯(cuò)，商戶(hù)們也都很滿(mǎn)意。尤其是前兩天，幾乎是“賣(mài)瘋了”。從銷(xiāo)售額來(lái)看，更是比以往增長(zhǎng)了六七倍。他表示，今后會(huì)考慮每年都在圣誕節(jié)前舉行一次類(lèi)似的活動(dòng)。
此前，東門(mén)的茂業(yè)、天虹和太陽(yáng)百貨已經(jīng)輪番進(jìn)行了多次的降價(jià)促銷(xiāo)大戰(zhàn)，力度和次數(shù)也創(chuàng)下了新的紀(jì)錄。在超市、百貨業(yè)的沖擊下，高檔商場(chǎng)也首次加入促銷(xiāo)行列。深圳市零售行業(yè)協(xié)會(huì)一位負(fù)責(zé)人認(rèn)為，今年金融危機(jī)的影響導(dǎo)致市民消費(fèi)力度減弱，商家的銷(xiāo)售狀況大不如前，尤其是高檔品牌受到的影響更大，這是他們放下身段的主要原因。
高端商場(chǎng)的大促銷(xiāo)是否會(huì)透支市民未來(lái)的消費(fèi)？這位負(fù)責(zé)人表示不會(huì)太大，因?yàn)楝F(xiàn)在已經(jīng)是年底，商家也通過(guò)促銷(xiāo)來(lái)進(jìn)行年底清貨，等到新季會(huì)更換新的款式，對(duì)此前的影響不會(huì)太大。深圳商業(yè)界一位資深人士告訴記者，在歐美，高檔百貨每年也會(huì)在年底舉行大促銷(xiāo)，稱(chēng)之為“黑色星期五”，并形成了一個(gè)傳統(tǒng)。今后，這種銷(xiāo)售模式深圳的商家也會(huì)陸續(xù)形成。
（南方都市報(bào) 記者 徐維強(qiáng)）
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