11月18日，2009年CCTV黃金資源廣告招標啟動，北京居然之家投資控股集團有限公司以5900萬元中標09年兩個央視一套黃金段廣告，這是居然之家繼08年以4300萬成為家居行業(yè)內(nèi)首個在央視一套黃金時段投放廣告的家居賣場之后，再次以巨資在CCTV黃金資源廣告頻段投放廣告，并且投放金額提高了1600萬元。

　　據(jù)記者了解，此次居然之家投放的兩個CCTV黃金資源廣告頻段分別是09年3、4、5、6月份，央視一套新聞聯(lián)播后，天氣預(yù)報前的最黃金時段；此外還有一個時段是央視二套經(jīng)濟信息聯(lián)播的全年隔天廣告。

　　由于受國際金融危機影響實體經(jīng)濟，以及國內(nèi)房地產(chǎn)市場低迷等因素影響，家居行業(yè)已經(jīng)被業(yè)界公認為步入“寒冬”期，09年更被認為會到一個低谷階段。在眾多企業(yè)紛紛表示謹慎投資之時，居然之家砸下重金進行市場營銷投入無疑成為了市場關(guān)注和議論的熱點。

　　在行業(yè)“寒冬”和調(diào)整時期，有的企業(yè)看到的是“危”，有的企業(yè)看到的是“機”，而有實力的大品牌企業(yè)底蘊就是具備化“危”為“機”的能力。居然之家運營總監(jiān)張志良表示，居然之家的企業(yè)目標是做百年老店，雖然受到行業(yè)市場低迷的影響，但總體上還是處于健康的良性增長軌道，居然之家既定的打造品牌，做大企業(yè)規(guī)模，全國連鎖開店等都將會按照既定戰(zhàn)略進行。

　　對于居然之家投入重金作營銷宣傳，品牌商戶受到了極大的鼓舞和歡迎。意風(fēng)家具董事長溫世權(quán)表示，居然之家能在09年，行業(yè)“過冬”之時花這么大的投入作宣傳，對于居然之家里的商戶是一件好事。特別是對于全國性的品牌，在營銷上將獲得極大的支持，對于打破市場低迷，拉動消費，促進商家銷售將起到積極的作用。

　　而在北京市場協(xié)會家居分會秘書長劉晨看來，居然之家在逆市投入巨資做品牌營銷，體現(xiàn)了家居行業(yè)代表企業(yè)對未來市場的信心，對目前低迷的家居市場無疑是一劑“強心針”，對于幫助商戶和消費者提振市場信心，加速家居行業(yè)走出市場低谷都將起到非常深遠的影響。

　　備注：據(jù)了解，央視一套黃金段廣告招標的對象基本為三類企業(yè)，國際大企業(yè)、知名民族品牌、以及在各個行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)羊。此外，能夠在央視一套黃金段投放廣告的企業(yè)，其品牌的公信力和美譽度都是比較高的，隨著市場容量的逐年增大，作為新興的行業(yè)，家居賣場開始受到央視、互聯(lián)網(wǎng)等強勢媒體的關(guān)注和歡迎。
　�。ㄋ逊烤W(wǎng)家天下 張永志）