老樹發(fā)新枝。11月16日，王府井百貨(600859.SH)宣布麾下曾有“新中國第一店”的北京百貨大樓“青春館”正式對外營業(yè)。王府井百貨集團(tuán)總裁劉冰表示，這標(biāo)志王府井百貨品牌經(jīng)營戰(zhàn)略上發(fā)生重要變化，“未來10年要使王府井百貨成為行業(yè)領(lǐng)袖型企業(yè)”。

　　覬覦北京百貨第一陣營

　　“王府井百貨集團(tuán)對于未來品牌戰(zhàn)略的想法是，以王府井百貨主打中高檔市場；以“青春館”主打中低端市場；還計劃再推高檔子品牌，主打高端市場。”據(jù)劉冰介紹，王府井將改變門店經(jīng)營面積狹小的弊端，走大面積的百貨賣場之路。本次對外營業(yè)的百貨大樓“青春館”營業(yè)面積加上老館面積將達(dá)到3萬平方米以上，比原老館面積增加1.7萬多平方米。

　　與此同時，第二家王府井“青春館”的建設(shè)業(yè)已提上日程。據(jù)劉冰表示，未來王府井將在北京大鐘寺新開一家面積超過4.5萬平方米的“青春館”。不過對于“青春館”品牌百貨門店的建設(shè)數(shù)量，劉冰并沒有給出具體數(shù)字。“這個要看市場情況決定。”劉冰表示。

　　據(jù)悉，目前北京百貨行業(yè)分為三個層次，年銷售額在20億以上為第一陣營；10億到20億為第二陣營；10億以下為第三陣營。“目前百貨大樓處于第二陣營，通過經(jīng)營策略轉(zhuǎn)型，吸引年輕的消費群體，爭取年銷售額突破20億，進(jìn)軍第一陣營。”劉冰冀望未來10年王府井百貨成為行業(yè)領(lǐng)袖型企業(yè)。

　　明年新開5到6家百貨店

　　而為支持轉(zhuǎn)型需要，王府井百貨將開始一輪門店擴(kuò)張。

　　“2008年，王府井百貨將新開5、6家門店，其中北京地區(qū)的門店數(shù)量將進(jìn)一步擴(kuò)充，在外地，王府井百貨以及子品牌將繼續(xù)向二三級市場延伸。”劉冰表示。

　　據(jù)了解，王府井百貨目前在華北、華中、華南、西南和西北地區(qū)，共開設(shè)了17家門店，已初步形成覆蓋全國的百貨連鎖網(wǎng)絡(luò)，目前有意在昆明、洛陽、廣州、成都、武漢、長沙等地再開新店。

　　不過在物業(yè)成本較高的華東地區(qū)，一直沒有王府井門店。對此，劉冰表示，下一步在上海、杭州等城市都有計劃推進(jìn)子品牌。

　　劉冰還透露，王府井百貨將不排除通過資本并購、重組等方式進(jìn)行門店擴(kuò)張。不過，針對之前傳聞王府井正在與銀川國資委洽談重組當(dāng)?shù)匦氯A商廈事宜，劉冰明確回應(yīng)，“該消息不屬實”。

　　據(jù)記者了解，2005年，王府井東安集團(tuán)斥資2.7億元重組徐州華聯(lián)商廈，拉開王府井并購擴(kuò)張之路。
　�。ㄈA夏時報 記者 尹鋒）