約翰·法維羅：未來十年中國品牌創(chuàng)新的機遇
來源：
聯(lián)商網(wǎng)
2006-05-13 13:43
美國硅谷國際科學(xué)大學(xué)教授 約翰·彼得·法維羅
（節(jié)選）當(dāng)今人類面臨很多問題，越來越多的困難，數(shù)以百萬的人正在提高生產(chǎn)力來面對挑戰(zhàn)。我今天的發(fā)言很簡單，面對世界上的挑戰(zhàn)和威脅，在未來２０年甚至更遠的時間內(nèi)，要建立全球品牌，中國必須增加它的投資，建立新的公司，最好的例子就是我們美國的颶風(fēng)威脅。目前最權(quán)威專家說，會有另外的颶風(fēng)襲擊美國，在下面的２０年中，我認(rèn)為長期以來，對美國的ＧＤＰ會降低１.５個點。在未來１５年中，颶風(fēng)以對全球的影響都很大，氣候的變化，影響了全球，這些為什么和中國有聯(lián)系？因為全球的氣候影響會影響美國的石油連油廠，削弱供由，使經(jīng)濟產(chǎn)生倒退。所以我想說中國和美國應(yīng)該一起合作，解決全球面臨的巨大問題。
我現(xiàn)在強調(diào)一下品牌收購，很多媒體說中國必須收購國際品牌，來提高中國在全球的市場分額，這是一個簡單的辦法，但必須聰明地進行。因為美國會在遇到對收購會影響美國未來的品牌感到十分敏感。
在未來，中國的收購藍圖是什么？不熟悉當(dāng)?shù)厍闆r是不可以向敵人進攻的，在了解當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢之后，才能更好發(fā)展中國的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，我來探討下品牌發(fā)展的戰(zhàn)略的幾點。
１，中國應(yīng)該有收購的目標(biāo)，如果我們采取有效的戰(zhàn)略，是可以達到目標(biāo)的。
�。�，要建立一個好的品牌需要６年以上的時間，要達到１００強的品牌需要更久的時間，中國必須要有好的風(fēng)險投資。
�。常袊谶M一步收購之前，中國首先需要成立中美合資企業(yè)，來完成收購藍圖，這主要集中在一些工業(yè)如廣告，咨詢，設(shè)計，工業(yè)以及預(yù)測公司，美國管理公司，或全球管理公司，為什么？美國市場的一家研究公司可以幫助中國更好地解美國市場，一旦中國認(rèn)識了本地市場，美國的廣告公司更好地幫你宣傳，進行品牌收購，收購了工業(yè)設(shè)計公司，就可以有了自己的設(shè)計工程，最后中國擁有一家管理咨詢公司，會提高中國公司的管理人員的管理技能。
另外，中國的收購藍圖，應(yīng)該收購美國華爾假的一家投資銀行，這會大大幫助中國收購美國的品牌，容易找到收購目標(biāo)，在執(zhí)行之中，在全球的媒體中得到更好結(jié)果，我建議，中國也可以通過高薪在挖一些華爾街非常接觸的人才，那里有一些呼風(fēng)喚雨的人才，他們對金錢十分感興趣，中國很容易就能建立一個投資銀行，用金錢吸引那些人才，對于中國的收購，這一個很好的建議。你看了華爾街的歷史，你就會明白這是一個很好的辦法。
這樣，中國的投資藍圖就很容易達成了，一定要在這點上有創(chuàng)意。
以下我舉幾個例子。中國可以投資在ＩＰ電視這個行業(yè)，比如收購美國的ＩＰ電視公司，就目前來說ＩＰ電視在美國是正在成長的行業(yè)，中國的電視廠商可以得到很大份額，在高清晰電視里可以加入無線攝像，甚至把ＭＰ３音樂聯(lián)系起來，中國的電視生產(chǎn)商可以把自己的技術(shù)滲入其中來滿足美國數(shù)字家庭的需求。中國可以采取這樣的戰(zhàn)略，收購的美國的一家公司，以美國進入中國市場為交換，這樣對雙方都有好處，可以提高在全球的市場占有率，這樣的產(chǎn)品原產(chǎn)地可以得到重新的調(diào)整。
下面的是全球的前１００位品牌，這些都是世界上最富有創(chuàng)造性的公司。事實上，創(chuàng)新在２１世紀(jì)是非常重要的，這些公司在２１世紀(jì)提供富有創(chuàng)新的解決方案，就可以創(chuàng)造了全球知名的品牌。問題是中國在哪投資，如何投資，來創(chuàng)造明天的知名品牌。
美國的消費者現(xiàn)在遇到很多問題，能源的價格上漲，降低了他們從中國進口的數(shù)量，建筑成本的增加，勞工的短缺，讓美國人難以支付房屋費用，還有環(huán)境問題，這會影響美國人民的生活質(zhì)量。
為此，美國發(fā)現(xiàn)了有一個新能源，就是風(fēng)力發(fā)電，這種新的設(shè)計可以讓它定位在海邊，這樣利用風(fēng)速更好，更健康，不會傷害鳥類，也更美觀，在２０１５年，每年帶來的利潤是１００億，這對中美都是很有幫助的，美國的科學(xué)家把水分離成氫，產(chǎn)生的能源可以帶來巨大的利潤，另外的太陽能可以每年帶來１００億美金，另外，癌癥的治療技術(shù)，可以解決目前很多的癌癥，帶來３００億美金的利潤，美國科學(xué)家還發(fā)現(xiàn)了生物電，提供成本低，非常精確的信號，這種新的技術(shù)提供了中國很好的技術(shù)。在科學(xué)上而言，外國人老是取笑中國的針灸，事實上它的潛力超果１０億美金，大家都知道氫能源很好，但是非常難使用，現(xiàn)在的汽車廠商在設(shè)計產(chǎn)品時都考慮到氫能源的使用，事實上，用汽油是很不好的方法，將來使用氫能源的電池可以在任何加油站輕松地更換，新的技術(shù)可以在汽車內(nèi)安全地放置，用戶也可以在自己的家里使用，因此將來氫能源及氫能源網(wǎng)絡(luò)是很大的機會。來看下個機會，就是輕型飛機，噴氣式飛機，新型的飛機要比目前的飛機有效２００％，美國人在９１１之后對交通和隱私非常頭疼，將來他們會選擇離家最近的機場進行旅行，在教育領(lǐng)域，我相信現(xiàn)在時機正好用于發(fā)展數(shù)字課本，國家的公司，企業(yè)，風(fēng)險投資公司可以利用這個時機，在２０１５年得到１００億的市場空間，另外，新興的遠程的合作將比目前的遠程教育更有效，一個新的網(wǎng)絡(luò)大學(xué)建立，世界上任何人可以通過網(wǎng)絡(luò)可以于世界上任何的老師接觸，這樣的新機會從來沒人嘗試過。
總結(jié)一下，我相信這樣大大加強中國的品牌發(fā)展能力，不光是出口，也是內(nèi)需，中國應(yīng)該建立一流的風(fēng)險投資公司，吸引企業(yè)家，政府官員進行研討會，促進風(fēng)險投資行業(yè)，我建議你們把這個機構(gòu)建立在加利福尼亞，建立一個全球網(wǎng)絡(luò)，在紐約上海巴黎等等，這些辦公室用網(wǎng)絡(luò)相連，有視頻系統(tǒng)，以用于中國的技術(shù)創(chuàng)新，這些機構(gòu)有豪華的設(shè)施設(shè)備來吸引人才，這些機會是對中國美國是共同的。
我第二個建議是，中國應(yīng)該建立１０億美金的風(fēng)險投資基金，吸引企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人，投資人，政府領(lǐng)導(dǎo)人，基金的目的是投資于有飛躍性的技術(shù)，投資那些朝陽行業(yè)和公司，與美國的科學(xué)家緊密合作，來建立自己公司的競爭優(yōu)勢，從中國開始，這樣大大有幫助于中國的風(fēng)險投資行業(yè)，建立中國的全球知名品牌，中國的風(fēng)險投資基金可以把中國的市場力量，中國的技術(shù)，品牌力量結(jié)合起來。
最后，鄧小平說，不管白貓還是黑貓，只要能抓到老鼠的就是好貓，如果中國貓有新品牌可以大膽地創(chuàng)新，以創(chuàng)新的辦法，抓住老鼠，明天將是世界的品牌之貓。
�。�聯(lián)商網(wǎng)上海報道）
發(fā)表評論
登錄 | 注冊