大中電器發(fā)布首個(gè)消費(fèi)者平板選購(gòu)調(diào)查報(bào)告
來(lái)源：
聯(lián)商網(wǎng)
2005-09-01 10:33
分析整個(gè)報(bào)告，以下幾方面值得平板生產(chǎn)商和連鎖商的關(guān)注：
平板不再是奢侈品
1.在個(gè)人月收入3000元以上的顧客中，92.2%的顧客有購(gòu)買(mǎi)平板電視的意愿。這表明，消費(fèi)者已經(jīng)不再把平板電視當(dāng)成高不可攀的“奢侈品”，也意味著平板制造商和連鎖商將有著巨大的市場(chǎng)空間。
2.28歲—36歲是平板電視的主體消費(fèi)人群，占所有消費(fèi)人群的84%，其中女性購(gòu)買(mǎi)者比例為55.4%，高于男性的44.6%。這要求研制和銷(xiāo)售的平板電視緊抓時(shí)尚和優(yōu)質(zhì)主旋律，要有較強(qiáng)的品牌意識(shí)。
品牌成首先考慮因素
月收入6000元以上的消費(fèi)者選購(gòu)平板電視時(shí)，91.8%以上的消費(fèi)者首先考慮品牌因素。
除此而外：
(1)月收入0—2000元的消費(fèi)者，影響其選購(gòu)彩電的因素依次是價(jià)格、大小和色彩。
(2)月收入2000—4000元的消費(fèi)者，影響其選購(gòu)彩電的因素依次是價(jià)格、色彩和款式。
(3)月收入4000—6000元的消費(fèi)者，影響其選購(gòu)彩電的因素依次是色彩、品牌、價(jià)格。
(4)月收入6000—8000元的消費(fèi)者，影響其選購(gòu)彩電的因素依次是品牌、款式和大小。
(5)月收入8000元以上的消費(fèi)者，影響其選購(gòu)彩電的因素主要是品牌，價(jià)格已經(jīng)退居次要甚至可以忽略的位置。
降價(jià)是不變主題
56.2%的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)平板電視的預(yù)算是12000—16000元，17%的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)平板電視的預(yù)算是9000—9999元；但有超過(guò)40%的消費(fèi)者希望平板電視的價(jià)格能降到4000—8000元的價(jià)位段。這說(shuō)明，消費(fèi)者愿意接受的價(jià)格與他們期望的價(jià)格還有不小差距。因此，在下半年的平板推廣中，“降價(jià)”以接近消費(fèi)者愿望是大中電器不變的主題。
液晶購(gòu)買(mǎi)期望大于等離子
在有選購(gòu)平板電視意向的消費(fèi)者中，62.7%的消費(fèi)者希望購(gòu)買(mǎi)液晶，37.3%的消費(fèi)者希望購(gòu)買(mǎi)等離子電視。因此，如果液晶電視尤其是大尺寸液晶電視進(jìn)一步下調(diào)售價(jià)，其市場(chǎng)空間將會(huì)更廣闊，大中電器會(huì)密切注意這一趨勢(shì)并迎合之；但等離子電視的推廣同樣不能放松，只有液晶電視和等離子電視雙翼齊飛，才是完整意義上的平板普及，才符合消費(fèi)者的平板期待。
平板電視品牌選擇：
58.3%的消費(fèi)者首選國(guó)產(chǎn)品牌；41.7%的消費(fèi)者首選合資品牌。
在消費(fèi)者看來(lái)，國(guó)產(chǎn)品牌和合資品牌都沒(méi)有絕對(duì)領(lǐng)先的廠商，這意味著某些在行業(yè)內(nèi)極有實(shí)力的平板品牌沒(méi)有把自己的技術(shù)水平和服務(wù)能力有效告知消費(fèi)者，存在著“酒香不怕巷子深”的觀念。
消費(fèi)者選購(gòu)平板電視的尺寸意愿：27英寸及以下，8.6%；32英寸，27.6%；37英寸，28.3%；42英寸及以上，25.4%。
結(jié)論：由此看來(lái)，消費(fèi)者更愿意選購(gòu)大屏幕平板電視。這可能是因?yàn)榫用褡》織l件的改善、越來(lái)越多的人擁有寬敞的客廳，為大屏幕平板電視走進(jìn)更多的家庭提供了市場(chǎng)依據(jù)和消費(fèi)基礎(chǔ)。在銷(xiāo)售中，我們建議消費(fèi)者要按照房屋空間大小選擇合適尺寸的電視。
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