蘇果超市的自有品牌之路
來源：
聯(lián)商網(wǎng)
2004-06-03 15:05
蘇果超市又多了一個(gè)自有品牌的產(chǎn)品———“蘇果”牌礦泉水，這預(yù)示著蘇果自有品牌開發(fā)已漸入佳境。“蘇果開發(fā)自有品牌的產(chǎn)品，并不是企業(yè)在轉(zhuǎn)型，而是連鎖商業(yè)發(fā)展到一定階段的必然�！痹摮懈邔庸芾砣耸咳缡钦f。
資料顯示、蘇果開發(fā)自有品牌起步于兩年前，其最早涉足的是土特產(chǎn)品。從當(dāng)初的“小試牛刀”到今天向日常用品等諸多領(lǐng)域滲透，“蘇果”牌產(chǎn)品開始逐步為老百姓所熟悉。
雖然，南京波爾純凈水有限公司和蘇果合作已有兩年之久，但提及生產(chǎn)“蘇果”牌礦泉水，“波爾”公司還是有點(diǎn)“遮遮掩掩”。個(gè)中隱情，局外人無從知曉。
蘇果超市公司辦公室主任端木先生在接受記者采訪時(shí)說，“蘇果”這個(gè)在江蘇乃至全國都具有一定知名度的品牌，除為顧客提供銷售服務(wù)之外，還很注重去了解顧客的需求，蘇果在此過程中確定了自有品牌開發(fā)方向，但目前蘇果尚沒有生產(chǎn)基地。與此同時(shí)，很多有一定生產(chǎn)能力的廠家，因沒有叫得響的品牌，企業(yè)在發(fā)展中遇到了難題。這樣，兩者優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，開發(fā)自有品牌就水到渠成了。
另據(jù)蘇果超市有關(guān)人士透露，不排除隨著自有品牌開發(fā)的發(fā)展，該公司興辦自己的工廠，完全獨(dú)立生產(chǎn)的可能。比如，自有品牌的土特產(chǎn)，以后可能全部來自農(nóng)產(chǎn)品基地。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，超市發(fā)展自有品牌不能操之過急，一般超市店面里自有品牌產(chǎn)品應(yīng)控制在5％～10％以內(nèi)為宜，而折扣店則可以提高到40％～50％。（世界經(jīng)理人）
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