Onitsuka Tiger是國際知名的運(yùn)動(dòng)休閑品牌，知名度雖然不及NIKE、adidas、ASICS。但事實(shí)上，零售界卻流傳一種說法：Nike和ASICS在面對(duì)Onitsuka Tiger，一個(gè)要尊稱其為“前輩”，一個(gè)要開口叫“父親”，由此可看Onitsuka Tiger在運(yùn)動(dòng)休閑品類中具有絕對(duì)的江湖地位。
誰為Onitsuka Tiger提供了本次設(shè)計(jì)方案?
Storeage，Storeage是一家地處阿姆斯特丹的零售策略及設(shè)計(jì)公司。在上海、新加坡以及美國西雅圖都設(shè)有事務(wù)所。Storeage服務(wù)的品牌包含Onitsuka Tiger、C&A、Levi’s等全球知名零售商；谶@次成功的合作，Onitsuka Tiger繼續(xù)委托Storeage實(shí)施他們的零售品牌戰(zhàn)略。
Storeage如何為Onitsuka Tiger設(shè)計(jì)零售空間?
▲STEP1：深層分析和定位Onitsuka Tiger全球客戶群
第一類人群：具有創(chuàng)意和自我選擇性的外向型人群;第二類人群：重視獨(dú)創(chuàng)性和具有反叛精神的個(gè)性型人群;第三類人群：自我滿足并想要融入朋友圈的高街族;喜愛舒適，以休閑為主流的享受型人群。
▲STEP2：明確空間設(shè)計(jì)的目的
Storeage 的目的是幫助創(chuàng)造能夠適合該品牌所有目標(biāo)客戶群的零售戰(zhàn)略，同時(shí)強(qiáng)調(diào)品牌的可信度、創(chuàng)造力和運(yùn)動(dòng)精神。在零售空間的設(shè)計(jì)中，強(qiáng)調(diào)Onitsuka Tiger倡導(dǎo)的運(yùn)動(dòng)是“生活領(lǐng)域中的活動(dòng)，而不是專業(yè)競(jìng)技運(yùn)動(dòng)”。另外，為了推動(dòng)新產(chǎn)品的上市效應(yīng)，Storeage從銷售點(diǎn)，展會(huì)，商業(yè)展示三方位展示這個(gè)生活時(shí)尚品牌。
▲STEP3：確定用哪些元素來達(dá)成設(shè)計(jì)目的
在以下的展位和博物館式精品店的案例中，將展示出Storeage用哪些元素和設(shè)計(jì)手法來達(dá)成雙方的設(shè)計(jì)目的，即品牌運(yùn)動(dòng)精神的傳達(dá)以及新品上市效應(yīng)的推動(dòng)。
展位設(shè)計(jì)：雙色配色組合、活動(dòng)幻境、跑步風(fēng)格
Onitsuka Tiger在德國Bread & Butter展位被零售設(shè)計(jì)博客“retaildesignblog”評(píng)價(jià)為是“Bread & Butter中最好的展位”。平衡Onitsuka的“Run，Tiger，Run”的口號(hào)、著色及畫面語言，Storeage的第一個(gè)任務(wù)是創(chuàng)造一個(gè)令人興奮的概念說明來配合Onitsuka的產(chǎn)品——引入真實(shí)的跑步風(fēng)格作為生活方式。
為了重新創(chuàng)造Onitsuka靈感的圖形, Storeage對(duì)色彩做了研究，發(fā)現(xiàn)雙色配色組合有著類似的活力——Onitsuka最初的紅色和綠色組合。各種形狀被從原始字形中提取出來，經(jīng)過擠壓創(chuàng)建平面的三維形狀。這些形狀似乎來自同一語言或系列，被用來作為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)的3D元素,如獨(dú)立展示臺(tái)，鞋架和立管支持圖形。Storeage創(chuàng)建一個(gè)活動(dòng)幻鏡,一系列的靜態(tài)圖像覆蓋著垂直線條, 在圖形和顯示中產(chǎn)生運(yùn)動(dòng)的幻覺。
博物館式精品店設(shè)計(jì)：推動(dòng)新產(chǎn)品Corsair運(yùn)動(dòng)鞋的上市效應(yīng)
為了慶祝Onitsuka重新推出的標(biāo)志性Corsair運(yùn)動(dòng)鞋，Storeage為該品牌在歐洲8個(gè)城市設(shè)計(jì)了“博物館式”的精品店。精品店的櫥窗設(shè)計(jì)利用運(yùn)動(dòng)的概念，金黃色的線條、鞋子剪影等設(shè)計(jì)元素傳達(dá)這個(gè)標(biāo)志性鞋款的重要意義。店鋪中，Corsair鞋被陳列在專門定制的陳列道具上，背景墻面是大膽的金色文字紀(jì)錄著該鞋款的歷史。
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