聯(lián)商專欄：據(jù)中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)中心數(shù)據(jù)，中國(guó)家庭兒童年消費(fèi)平均為1.7萬(wàn)~2.55萬(wàn)，今年中國(guó)兒童消費(fèi)市場(chǎng)遠(yuǎn)超萬(wàn)億。親子業(yè)態(tài)自然成為主流購(gòu)物中心吸引家庭客群不可或缺的利器。
縱觀各大購(gòu)物中心的布局，其親子樓層往往自成一格，不論是業(yè)態(tài)業(yè)種還品牌層級(jí)，都在不斷升級(jí)換代。親子娛樂主題餐廳、兒童理發(fā)店、兒童健身運(yùn)動(dòng)中心、兒童攝影店、兒童齒科、兒科中醫(yī)門診、新型主題兒童樂園乃至童裝、童車、兒童用品集合店的新品牌層出不窮。
相形之下，最受兒童喜愛的依然是玩具店，據(jù)中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)綜合統(tǒng)計(jì)，2018年，全國(guó)玩具市場(chǎng)規(guī)模達(dá)704.8億元，同比增長(zhǎng)9%，但購(gòu)物中心業(yè)內(nèi)的認(rèn)知卻仍然停留在玩具反斗城、Kids Land雙雄爭(zhēng)霸階段。
六一兒童節(jié)即將來(lái)臨之際，有哪些新穎獨(dú)特的玩具店品牌可供購(gòu)物中心引入呢？
據(jù)中商數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，近年來(lái)，大量新玩具品牌紛紛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)開出首店，低幼齡寶寶的益智玩具、大孩子的科技玩具、大中學(xué)生乃至年輕小白領(lǐng)都喜好的手辦模型、萌寵可愛充滿少女心的長(zhǎng)毛絨玩具更是其中的熱點(diǎn)。
上海更是國(guó)際玩具首店登陸中國(guó)的橋頭堡，僅2018年便有十來(lái)家國(guó)際玩具品牌首進(jìn)滬上，例如：樂高旗下級(jí)別最高的玩具城市中心旗艦店亞洲首店和萬(wàn)代南夢(mèng)宮集團(tuán)旗下BANDAI SPIRITS系列玩具為主的高達(dá)基地旗艦店中國(guó)內(nèi)地首店，分別進(jìn)駐上海世茂廣場(chǎng)和正大廣場(chǎng)均獲得轟動(dòng)效應(yīng);電影《玩具總動(dòng)員》中虛構(gòu)的艾爾玩具店也在上海迪士尼樂園開出全國(guó)首家實(shí)體店;德國(guó)hape童創(chuàng)童藝玩具體驗(yàn)店全國(guó)首店進(jìn)駐靜安大悅城;泰國(guó)PLANTOYS玩具全國(guó)首店進(jìn)駐環(huán)球港;kidsland凱知樂在港匯恒隆廣場(chǎng)開出首家奧特英雄世界主題的奧特基地;中庚漫游城則針對(duì)年齡層稍大的二次元謎引入手辦專業(yè)店首店anime prpr、 BBICN兵人在線。
此外，營(yíng)業(yè)面積數(shù)千甚至上萬(wàn)平方米主打玩樂場(chǎng)景體驗(yàn)的超級(jí)玩具城也異�；钴S，美國(guó)百年玩具名店FAO Schwarz繼在北京國(guó)貿(mào)三期圍擋后正計(jì)劃進(jìn)駐上海，擁有250年歷史的英國(guó)Hamleys哈姆雷斯玩具城繼登陸南京等地后也正尋機(jī)進(jìn)入上海市場(chǎng)。
上海部分特色玩具品牌簡(jiǎn)介
| 泰國(guó)PlanToys全國(guó)首店
PlanToys是來(lái)自泰國(guó)的純天然木制益智玩具，堅(jiān)持倡導(dǎo)“綠色玩具，綠色公司”理念，創(chuàng)造出大量促進(jìn)兒童身心發(fā)展的優(yōu)秀木制玩具和用品。環(huán)保水性顏料，有機(jī)染料、無(wú)化學(xué)成分木質(zhì)干燥工藝、無(wú)甲醛膠水，造就了PlanToys的安全環(huán)�？沙掷m(xù)玩耍。從橡膠樹種植園到顧客手中的心愛玩具和用品，每款產(chǎn)品的誕生過程都記錄著PlanToys的“綠色”旅程。
考察坐標(biāo)/店鋪地址：上海環(huán)球港
| 樂高全球旗艦店
樂高旗下級(jí)別最高的城市中心旗艦店更是亞洲首店，也是全球最大的一家。兩層樓的建筑室內(nèi)面積達(dá) 800 平方米，進(jìn)門后就能看到圓柱形的樂高自選顆粒墻，鼓勵(lì)小孩在這里玩樂體驗(yàn)�？恐鴫γ鏀[放著盒裝的樂高產(chǎn)品，這家店有 600 多種樂高產(chǎn)品，比普通的樂高零售店要多 200多種SKU。
考察坐標(biāo)/店鋪地址：南京東路上海世茂廣場(chǎng)
| 高達(dá)基地旗艦店大陸首店
全球第十二家門店及中國(guó)內(nèi)地首家以GUNPLA高達(dá)塑料拼裝模型為主的官方旗艦店高達(dá)基地上海旨在將最新最全的高達(dá)信息和體驗(yàn)、傳遞給全國(guó)各地的粉絲。由萬(wàn)代南夢(mèng)宮集團(tuán)運(yùn)營(yíng)的“高達(dá)基地上�！保粌H有BANDAI SPIRITS系列玩具及專供中國(guó)內(nèi)地的高達(dá)基地限定商品作現(xiàn)場(chǎng)銷售，還會(huì)展示數(shù)量眾多的高達(dá)模型，這些產(chǎn)品消費(fèi)者看中后可在網(wǎng)上進(jìn)行購(gòu)買。
考察坐標(biāo)/店鋪地址：陸家嘴正大廣場(chǎng)
| 奧特基地中國(guó)首店
kidsland凱知樂玩具店內(nèi)特設(shè)的奧特英雄世界主題店中店，奧特基地采用模擬太空艙設(shè)計(jì)，給孩子們帶來(lái)全方位奧特英雄世界的沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)。店里的聲光互動(dòng)墻上有5個(gè)奧特英雄：迪迦奧特曼、歐布原生、捷德奧特曼、賽羅奧特曼、銀河奧特曼，只要按下不同按鈕，就會(huì)響起相應(yīng)奧特英雄的名字、叫喊聲、必殺技名字和音效。
考察坐標(biāo)/店鋪地址：徐家匯港匯恒隆廣場(chǎng)
| 德國(guó)hape童創(chuàng)童藝玩具體驗(yàn)店首店
該品牌為全球0-6歲寶貝研發(fā)益智木制玩具，啟蒙和促進(jìn)兒童的健康成長(zhǎng)與發(fā)展;提倡并秉承生態(tài)、環(huán)保的生產(chǎn)和生活方式，積極為環(huán)境保護(hù)與可持續(xù)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。
考察坐標(biāo)/店鋪地址：靜安大悅城
| 迪士尼商店
店內(nèi)匯聚了迪士尼、皮克斯、漫威和星球大戰(zhàn)近700種最新創(chuàng)意產(chǎn)品，其中有很多時(shí)尚系列僅在中國(guó)迪士尼商店有售。無(wú)處不在的迪士尼主題設(shè)計(jì)元素為消費(fèi)者帶來(lái)沉浸式的奇妙購(gòu)物體驗(yàn)。門店入口處的互動(dòng)LED大屏滾動(dòng)播放來(lái)自迪士尼、皮克斯、漫威和星球大戰(zhàn)的豐富娛樂內(nèi)容極具互動(dòng)性。
考察坐標(biāo)/店鋪地址：南京西路興業(yè)太古匯，迪士尼小鎮(zhèn)，陸家嘴旗艦店
| BUILD-A-BEAR金泰迪工作室
提供“客人自己做毛絨玩具”零售娛樂體驗(yàn)，提供了一個(gè)廣泛而有趣的玩具商品選擇，夢(mèng)想和個(gè)性化的填充玩偶在此誕生。30多種卡通動(dòng)物形象可選擇及制作、數(shù)百種琳瑯滿目的服裝和配件可以選擇，每一個(gè)毛絨朋友的誕生，都伴隨著一個(gè)難忘的， 獨(dú)一無(wú)二的體驗(yàn)。
考察坐標(biāo)/店鋪地址：南豐城、浦東嘉里城、迪斯尼、世紀(jì)匯
| 貝林自然世界
Behring World(貝林自然世界)作為環(huán)球健康與教育基金會(huì)旗下的成員之一，依托博物館的豐富館藏，Behring World以自然為靈感，設(shè)計(jì)了一系列精美的衍生品，并在全球采購(gòu)各種新奇而富有教育性的紀(jì)念品、書籍和禮品。精巧的博物館紀(jì)念品，是一次博物館參觀之旅的無(wú)限延續(xù)。在顧客所購(gòu)買的每一件 Behring World 的商品中，都將有部分支出用于博物館的教育和科普事業(yè)以及對(duì)野生動(dòng)物的保護(hù)和研究。
考察坐標(biāo)/店鋪地址：靜安大悅城，自然博物館
| HANSA擬真動(dòng)物玩具
HANSA本著教育理念，于1972年創(chuàng)立于澳洲，專司生產(chǎn)教育性玩具。HANSA擬真動(dòng)物，里外皆由工匠純手工縫制，它們的身體被精心的雕塑制造肌理和特征，每只動(dòng)物步行或坐臥的姿態(tài)都是獨(dú)一無(wú)二的擬真模樣。越多片數(shù)的布料組合，讓工藝變得更復(fù)雜，更遑論臉部的表情及細(xì)部構(gòu)造依實(shí)際動(dòng)物樣貌而手工縫紉及繪制。
考察坐標(biāo)/店鋪地址：LuOne凱德水晶萃
| 石尚博自然探索屋
石尚的創(chuàng)辦人Mr.kiko，因興趣而進(jìn)入古生物的領(lǐng)域，因緣參與德國(guó)古生物青秀團(tuán)隊(duì)，學(xué)習(xí)古生物清修技術(shù)，致力于推廣自然科學(xué)與正確的礦物化石知識(shí)而成立“石尚”，銷售各種寓教于樂的古生物及化石衍生玩具。
考察坐標(biāo)/店鋪地址：七寶萬(wàn)科廣場(chǎng)店，自然博物館
| HOTTOYS中國(guó)大陸首店
國(guó)際知名珍藏人偶品牌Hot Toys于2000年創(chuàng)立，致力研制像真度高的電影角色珍藏人偶，除了廣受荷里活導(dǎo)演、影星，業(yè)界及人偶迷推崇的1：6比例人偶外，近年更推出原大雕像，1：4比例珍藏人偶及自家創(chuàng)制的COSBABY迷你珍藏人偶系列，同樣廣受全球人偶迷的愛戴及支持。 Hot Toys電影角色珍藏人偶以其高度還原，高品質(zhì)和精確處理細(xì)節(jié)而聞名。由于其難以置信的技巧工藝，有限的生產(chǎn)和細(xì)致制作的服飾配件材料選擇等，Hot Toys迅速成為世界各地人偶粉絲高度重視的制作單位! 人偶再非普通的一件玩具，每件作品已被視為不可錯(cuò)過的藝術(shù)珍藏品。
考察坐標(biāo)/店鋪地址：迪士尼小鎮(zhèn)
| 艾爾玩具店大陸首店
“迪士尼·皮克斯玩具總動(dòng)員”全新園區(qū)——以谷倉(cāng)為概念的外形，真實(shí)還原了艾爾玩具店在電影中的場(chǎng)景!走進(jìn)店里，甚至是地上的瓷磚亦或是付款柜臺(tái)的細(xì)節(jié)，都和電影中無(wú)限接近!同時(shí)還融入了“塑料玩具盒”的巧思，歡迎所有“新玩具朋友們”的到來(lái)，門口站崗的呆萌小雞和電影里一模一樣。
考察坐標(biāo)/店鋪地址：迪士尼樂園
| anime prpr中國(guó)首店
anime prpr是一個(gè)以日本的動(dòng)漫游戲?yàn)橹行�，集結(jié)了多數(shù)人氣IP，并定期開辦各種各樣的體驗(yàn)活動(dòng)，的混合式零售店。店內(nèi)設(shè)置了可以讓粉絲們輕松交流的區(qū)域，并以制作現(xiàn)實(shí)的交流平臺(tái)為目標(biāo)而努力。
考察坐標(biāo)/店鋪地址：中庚漫游城
| Daniel Toys 上海首店
瑞華行旗下新奇好玩又刺激的潮玩玩具專賣店
考察坐標(biāo)/店鋪地址：浦東嘉里城
| 3D JP 拼圖專賣店
3D-JP拼圖來(lái)自臺(tái)灣，現(xiàn)在全國(guó)已有門店20多家。其拼圖產(chǎn)品豐富多樣、有趣好玩，工作氛圍有趣愉快、也充滿文藝氣息。
考察坐標(biāo)/店鋪地址：長(zhǎng)寧來(lái)福士，虹橋天地，環(huán)宇薈，晶品
| 雷諾瓦拼圖文化坊
雷諾瓦致力于將拼圖做成一種文化，一種思想浸潤(rùn)到人們的生活中。美術(shù)和拼圖、環(huán)境和拼圖，甚至思想和拼圖的相結(jié)合會(huì)帶來(lái)更擴(kuò)散性的思維空間。在某些時(shí)刻，選擇一個(gè)拼圖可能僅僅是由于自己的，某些回憶或者是未來(lái)的想象。拼圖玩具包括幾米、梵高等著名畫家的名畫，更有花朵、海洋、星空等各種元素都在其中。
考察坐標(biāo)/店鋪地址：靜安大悅城，靜安嘉里中心，浦東嘉里城
| 葡萄樂園
葡萄科技自創(chuàng)辦以來(lái)，在兒童科技玩具領(lǐng)域一直保持著領(lǐng)先的地位，更是開創(chuàng)性推出了科技積木新品類�？萍挤e木內(nèi)置智能芯片，并融合了AR、遙控、編程、傳感器等多種高科技，讓孩子從小就能用科技構(gòu)建和運(yùn)行屬于自己的世界的同時(shí)，賦予孩子真正屬于當(dāng)今時(shí)代的基因——科技，鍛煉孩子的差異化能力，特別是創(chuàng)造力和想象力。
考察坐標(biāo)/店鋪地址：維璟廣場(chǎng)，環(huán)球港，愛琴海購(gòu)物，久光百貨
| 美國(guó)FAO Schwarz玩具城
FAO Schwarz創(chuàng)立于1862年，是世界上歷史悠久、具有標(biāo)志性的玩具零售品牌之一。經(jīng)過150多年的經(jīng)營(yíng)，F(xiàn)AO Schwarz已成為品質(zhì)和創(chuàng)新的代名詞，為不同年代的孩子帶來(lái)無(wú)數(shù)美好記憶與奇幻童年。FAO Schwarz于2016年被全美領(lǐng)先的零售產(chǎn)品供應(yīng)商ThreeSixty Group Inc. 收購(gòu)。全新設(shè)計(jì)的FAO Schwarz 紐約曼哈頓洛克菲勒中心旗艦店于2018年年底開業(yè)。
中國(guó)玩具零售巨頭Kidsland凱知樂與FAO Schwarz合作，計(jì)劃在北京國(guó)貿(mào)(圍擋中)及上海開設(shè)主打體驗(yàn)式玩樂場(chǎng)景的FAO Schwarz旗艦店，并預(yù)計(jì)未來(lái)五年在中國(guó)各地開設(shè)30多家中小型FAO Schwarz專賣店、及約200家百貨公司店中店。
▲圖片來(lái)源：消費(fèi)日?qǐng)?bào)網(wǎng)/人民日?qǐng)?bào)海外版
| 英國(guó)Hamleys玩具城
位于英國(guó)倫敦?cái)z政街的Hamleys玩具旗艦店，是全世界玩具愛好者的朝圣地，孩子們?yōu)橹偪竦膲?mèng)想樂園;店內(nèi)1萬(wàn)多種玩具，種類繁多適合各齡層的孩子，堪稱“玩具博物館”，但凡這個(gè)世界上有的玩具幾乎在Hamleys玩具大本營(yíng)里都能被找到。2015年,中國(guó)千百度國(guó)際控股有限公司成功收購(gòu)Hamleys，并協(xié)助其陸續(xù)進(jìn)駐南京、北京、徐州、杭州等城市核心商圈，并計(jì)劃登陸上海等地。按千百度預(yù)期，Hamleys計(jì)劃未來(lái)在中國(guó)開設(shè)50到100家，單店面積數(shù)千乃至一萬(wàn)平方米的Hamleys兒童玩具綜合體。
（來(lái)源：聯(lián)商高級(jí)顧問團(tuán)成員 郭歆曄，數(shù)據(jù)支持：中商數(shù)據(jù)）
