玩具反斗城（Toys“R”Us）要卷土重來(lái)了。

經(jīng)歷近一年半的破產(chǎn)重組后，玩具反斗城的前首席營(yíng)銷官 Richard Barry 和多位前高管組建了一個(gè)新團(tuán)隊(duì)，利用手中還保留著的玩具反斗城的子品牌 Babies R Us 、標(biāo)志性的長(zhǎng)頸鹿形象等知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)立新品牌 Tru Kids。新總部位于新澤西州的帕西帕尼，主要面向美國(guó)市場(chǎng)，計(jì)劃于 2019 年的假日購(gòu)物季前開(kāi)始正式運(yùn)營(yíng)。

Tru Kids 要吸取玩具反斗城衰敗的教訓(xùn)，以電子商務(wù)為主來(lái)推動(dòng)業(yè)務(wù)的發(fā)展，同時(shí)也會(huì)開(kāi)設(shè)實(shí)體門店，門店將以為消費(fèi)者提供體驗(yàn)和試用為主。目前關(guān)于 Tru Kids 運(yùn)營(yíng)相關(guān)的信息有限，尚不知是否會(huì)接手玩具反斗城還未處理完的門店。

但 Richard Barry 表示，Tru Kids 店鋪的面積將在 1 萬(wàn)平方英呎（約 929 平米），是玩具反斗城門店的 1/4 左右。除美國(guó)市場(chǎng)外，還會(huì)在亞洲、歐洲和印度開(kāi)設(shè) 70 家門店，共將和合作伙伴在 30 個(gè)國(guó)家經(jīng)營(yíng) 900 家門店，預(yù)計(jì)年收入在 30 億美元。

由于玩具反斗城還未還清一些制造商和零售商的欠款，一些它的老客戶表示，他們會(huì)對(duì)和新品牌 Tru Kids 的合作持謹(jǐn)慎態(tài)度。

過(guò)去一年中，在美國(guó)整個(gè)玩具零售行業(yè)下滑的背景下，玩具反斗城的破產(chǎn)加劇了制造實(shí)體玩具公司的危機(jī)。

據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) NPD，在經(jīng)歷了連續(xù) 4 年增長(zhǎng)后，2018 年美國(guó)玩具銷量下滑了 2%，受影響較嚴(yán)重的玩具種類主要是毛絨玩具、積木類玩具等。塔吉特和沃爾瑪?shù)冗B鎖零售商都于去年在店內(nèi)增加了擺放玩具的貨架，但美國(guó)玩具貨架展示總數(shù)仍少于 2017 年。

對(duì)于玩具制造商來(lái)說(shuō)，玩具反斗城不僅是主要的線下出貨渠道，也是在市場(chǎng)中投放新玩具試點(diǎn)的地方。玩具反斗城在美國(guó)有約 1000 家左右門店，現(xiàn)只有 35% 的門店被接手，接手這些門店的也不全是與玩具相關(guān)的公司。

另一方面，玩具反斗城破產(chǎn)清算后，大量的商品開(kāi)始清貨處理或大打折扣，削弱了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手公司的銷量和收入。美泰 2018 年的銷售額同比下降了 8% 至 45.1 億美元，其中有 6% 來(lái)自玩具反斗城破產(chǎn)清算的影響。孩之寶 2018 年的收入同比下降了 12% 至 45.8% 億美元，孩之寶在財(cái)報(bào)中表示業(yè)績(jī)下降主要是受到了匯率波動(dòng)和玩具反斗城破產(chǎn)清算的影響。

零售商通過(guò)改頭換面再繼續(xù)經(jīng)營(yíng)的案例屢見(jiàn)不鮮。去年美國(guó)一家玩具零售商 F.A.O. Schwarz在關(guān)閉 3 年后，通過(guò)私人股權(quán)交易公司 ThreeSixty 進(jìn)行重組后重新經(jīng)營(yíng)。玩具反斗城的亞洲業(yè)務(wù)也在去年 11 月進(jìn)行了重組。

玩具反斗城亞洲的債權(quán)人和合作伙伴共組成了一個(gè)名為玩具反斗城泰姬集團(tuán)的股權(quán)機(jī)構(gòu)，共同收購(gòu)?fù)婢叻炊烦莵喼薰��?85% 的股權(quán)，讓其與美國(guó)母公司完全分離，并繼續(xù)在亞洲進(jìn)行市場(chǎng)擴(kuò)張。 

（來(lái)源：好奇心日?qǐng)?bào) 張丹）