作為中國第一部最全面針對電子商務(wù)的成文條款，《中華人民共和國電子商務(wù)法》（以下簡稱“電子商務(wù)法”）于2019年1月1日期正式實施，重塑了國內(nèi)電商亂象的處罰條件，從各個方面規(guī)范電商運營秩序，并將消費者權(quán)益保護放到了至關(guān)重要的位置。其中，對零售電商平臺而言，需特別關(guān)注的是該部法律對知識產(chǎn)權(quán)保護力度的進一步提升。在國家政策大力加強知識產(chǎn)權(quán)保護的大背景下，經(jīng)營活動是否合乎相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)規(guī)則將逐漸成為企業(yè)發(fā)展成敗與否的關(guān)鍵考量。鑒于近年來在司法實踐中零售商因侵犯知識產(chǎn)權(quán)被起訴的案例愈漸增多，筆者將從零售商（含實體零售業(yè)）的角度對現(xiàn)有知識產(chǎn)權(quán)規(guī)則及責任承擔，常見知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)類型等進行簡要介紹，并提出風險應(yīng)對措施，以期為零售實踐活動提供有益借鑒。
一、零售商范圍限定
文中所討論的零售商包括綜合型賣場、建材家居類、嬰童用品類等專業(yè)連鎖賣場、也包括零售電子商務(wù)平臺。
就零售商與供應(yīng)商之間的商業(yè)合作模式而言，在此，主要圍繞專柜和自營兩種模式來展開。專柜合同是指零售商將柜臺交付供應(yīng)商使用和管理，貨物由供應(yīng)商自行保管，出售后零售商收取貨款，根據(jù)合同帳期扣除費用后按月支付給供應(yīng)商的模式。而在自營合同中，供應(yīng)商將貨物交付給零售商，零售商按照進貨金額根據(jù)合同帳期扣除費用后按月支付貨款，貨款所有權(quán)自交付時轉(zhuǎn)移。
二、主要規(guī)定及責任承擔
目前，我國已經(jīng)具備比較完善的知識產(chǎn)權(quán)法律體系，相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)規(guī)則主要規(guī)定在《中華人共和國商標法專利法》（以下簡稱“專利法”）及其實施細則，《中華人共和國商標法》（以下簡稱“商標法”）、《中華人共和國商標法著作權(quán)法》（以下簡稱“著作權(quán)法”）及相應(yīng)實施條例，《電子商務(wù)法》等，下面將主要從零售商合規(guī)角度，梳理相關(guān)法律規(guī)定。
1、不得銷售假冒專利產(chǎn)品：
《專利法實施細則》第84條下列行為屬于專利法第63條規(guī)定的假冒專利的行為：
（一）在未被授予專利權(quán)的產(chǎn)品或者其包裝上標注專利標識，專利權(quán)被宣告無效后或者終止后繼續(xù)在產(chǎn)品或者其包裝上標注專利標識，或者未經(jīng)許可在產(chǎn)品或者產(chǎn)品包裝上標注他人的專利號；
（二）銷售第（一）項所述產(chǎn)品；
……
責任承擔：第63條假冒專利的，除依法承擔民事責任外，由管理專利工作的部門責令改正并予公告，沒收違法所得，可以并處違法所得四倍以下的罰款；沒有違法所得的，可以處二十萬元以下的罰款；構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責任。
責任免除：《專利法》第70條為生產(chǎn)經(jīng)營目的使用、許諾銷售或者銷售不知道是未經(jīng)專利權(quán)人許可而制造并售出的專利侵權(quán)產(chǎn)品，能證明該產(chǎn)品合法來源的，不承擔賠償責任。
2、不得銷售侵犯注冊商標專用權(quán)的商品，不得幫助他人實施侵犯商標專用權(quán)的行為，比如為供貨商提供經(jīng)營場所、網(wǎng)絡(luò)商品交易平臺等：
《商標法》第57條有下列行為之一的，均屬侵犯注冊商標專用權(quán)：
……
（三）銷售侵犯注冊商標專用權(quán)的商品的；
（四）偽造、擅自制造他人注冊商標標識或者銷售偽造、擅自制造的注冊商標標識的；
……
（六）故意為侵犯他人商標專用權(quán)行為提供便利條件，幫助他人實施侵犯商標專用權(quán)行為的；
《商標法實施條例》第75條為侵犯他人商標專用權(quán)提供倉儲、運輸、郵寄、印制、隱匿、經(jīng)營場所、網(wǎng)絡(luò)商品交易平臺等，屬于商標法第57條第6項規(guī)定的提供便利條件。
責任承擔：《商標法》第60條有本法第57條所列侵犯注冊商標專用權(quán)行為之一，引起糾紛的，由當事人協(xié)商解決；不愿協(xié)商或者協(xié)商不成的，商標注冊人或者利害關(guān)系人可以向人民法院起訴，也可以請求工商行政管理部門處理。工商行政管理部門處理時，認定侵權(quán)行為成立的，責令立即停止侵權(quán)行為，沒收、銷毀侵權(quán)商品和主要用于制造侵權(quán)商品、偽造注冊商標標識的工具……
《商標法》第61條對侵犯注冊商標專用權(quán)的行為，工商行政管理部門有權(quán)依法查處；涉嫌犯罪的，應(yīng)當及時移送司法機關(guān)依法處理。
不知侵權(quán)且能證明合法來源時的責任承擔：《商標法實施條例》第80條銷售不知道是侵犯注冊商標專用權(quán)的商品，能證明該商品是自己合法取得并說明提供者的，由工商行政管理部門責令停止銷售，并將案件情況通報侵權(quán)商品提供者所在地工商行政管理部門。
3、不得出售假冒他人署名作品，未經(jīng)權(quán)利人許可，不得通過信息網(wǎng)絡(luò)傳播作品：
《著作權(quán)法》第48條 有下列侵權(quán)行為的，應(yīng)當根據(jù)情況，承擔停止侵害、消除影響、賠禮道歉、賠償損失等民事責任；同時損害公共利益的，可以由著作權(quán)行政管理部門責令停止侵權(quán)行為，沒收違法所得，沒收、銷毀侵權(quán)復制品，并可處以罰款；情節(jié)嚴重的，著作權(quán)行政管理部門還可以沒收主要用于制作侵權(quán)復制品的材料、工具、設(shè)備等；構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責任：
（一）未經(jīng)著作權(quán)人許可，復制、發(fā)行、表演、放映、廣播、匯編、通過信息網(wǎng)絡(luò)向公眾傳播其作品的，本法另有規(guī)定的除外；
……
（八）制作、出售假冒他人署名的作品的。
不能證明有合法來源或無合法授權(quán)時的責任承擔：《著作權(quán)法》第53條復制品的出版者、制作者不能證明其出版、制作有合法授權(quán)的，復制品的發(fā)行者或者電影作品或者以類似攝制電影的方法創(chuàng)作的作品、計算機軟件、錄音錄像制品的復制品的出租者不能證明其發(fā)行、出租的復制品有合法來源的，應(yīng)當承擔法律責任。
4、及時采取必要措施，制止侵權(quán)行為
1）權(quán)利人通知＋及時采取必要措施�！峨娮由虅�(wù)法》第42條第1款、第2款知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利人認為其知識產(chǎn)權(quán)受到侵害的，有權(quán)通知電子商務(wù)平臺經(jīng)營者采取刪除、屏蔽、斷開鏈接、終止交易和服務(wù)等必要措施。通知應(yīng)當包括構(gòu)成侵權(quán)的初步證據(jù)。電子商務(wù)平臺經(jīng)營者接到通知后，應(yīng)當及時采取必要措施，并將該通知轉(zhuǎn)送平臺內(nèi)經(jīng)營者；未及時采取必要措施的，對損害的擴大部分與平臺內(nèi)經(jīng)營者承擔連帶責任。
2）明知侵權(quán)，無需權(quán)利人通知�！峨娮由虅�(wù)法》第45條電子商務(wù)平臺經(jīng)營者知道或者應(yīng)當知道平臺內(nèi)經(jīng)營者侵犯知識產(chǎn)權(quán)的，應(yīng)當采取刪除、屏蔽、斷開鏈接、終止交易和服務(wù)等必要措施；未采取必要措施的，與侵權(quán)人承擔連帶責任。
三、常見知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)類型
由上述禁止性規(guī)定及責任承擔情形可看出，零售商侵犯知識產(chǎn)權(quán)多易發(fā)生在銷售環(huán)節(jié)，即未經(jīng)知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利人授權(quán)或許可，且不能證明有合法來源時，銷售侵犯知識產(chǎn)權(quán)的商品或明知線上平臺內(nèi)經(jīng)營者侵權(quán)，卻不及時刪除或下架相關(guān)商品。為此，為避免賠償損失，各大零售商或電子商務(wù)平臺經(jīng)營者在與供應(yīng)商或平臺內(nèi)經(jīng)營者達成合作前，除應(yīng)審查商品來源及權(quán)利證明外，更應(yīng)熟悉了解常見的知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)類型，以便做到有備無患，盡到合理注意義務(wù)。
1、未經(jīng)許可，濫用他人商標標識或名稱。即，未經(jīng)商標權(quán)人許可使用他人商標或企業(yè)名稱并進行同類商品經(jīng)營的行為。例如，有些網(wǎng)店在未經(jīng)授權(quán)的情況下，制造并銷售帶有 “洋河”牌“藍色經(jīng)典”牌商標標識的酒水、飲料的行為，購進已注冊商標的商品標志并將其貼于自家商品上的行為，均屬于商標侵權(quán)行為。
2、盜用文字、圖片。盜用文字、圖片是指未經(jīng)著作權(quán)人許可，擅自在店鋪或?qū)氊惷枋鲋惺褂盟司庉媱?chuàng)造出的文字或通過自身創(chuàng)作出來的圖片、視頻資料等。這些文字和圖片具有獨創(chuàng)性，制作時，體現(xiàn)了制作者的思路和選擇，付出了一定的智力勞動，是權(quán)利人的智力成果，可以構(gòu)成著作權(quán)法意義上的作品，受著作權(quán)法保護。例如，有些網(wǎng)店為宣傳自家的同類商品，在售賣產(chǎn)品時，直接復制他家商品的相關(guān)宣傳圖片及文字，并粘貼于自家網(wǎng)店頁面的行為，便會被視為侵犯著作權(quán)。
3、銷售盜版出版物。盜版出版物，即未經(jīng)著作權(quán)人許可，擅自對其作品進行復制、再發(fā)行的行為。通常包括盜版書籍、盜版軟件、盜版音像作品以及盜版網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)品。盜版，即俗語"D版"。由于侵犯著作權(quán)法，購買者往往無法得到法律的保護。例如，有些商家將正版書籍進行非法復制、影印并將此出售的行為，便是侵犯權(quán)利人著作權(quán)的行為。
4、專利侵權(quán)。專利權(quán)是專利人利用其發(fā)明創(chuàng)造的獨占權(quán)利，專利侵權(quán)行為是指未經(jīng)專利權(quán)人許可，實施其專利或假冒他人專利的侵權(quán)行為，分為發(fā)明專利、實用新型專利及外觀設(shè)計專利侵權(quán)。主要判斷標準是看商品本身(包括技術(shù)特點、功能等)是否落入專利權(quán)人權(quán)利要求書記載的保護范圍。例如：2012年，南京市中級人民法院在審理“MG面膜”包裝袋外觀設(shè)計專利權(quán)被侵一案時，認為：“判斷被訴侵權(quán)設(shè)計與授權(quán)外觀設(shè)計是否相同或近似，應(yīng)當將被訴侵權(quán)設(shè)計面膜包裝袋的整體與涉案外觀設(shè)計公告圖片中的產(chǎn)品進行比對，而不是只比較兩者某一個或某幾個構(gòu)成要素的差異。對構(gòu)成被訴侵權(quán)設(shè)計和授權(quán)外觀設(shè)計之間的差異應(yīng)當予以綜合分析，主要看這些差異對于包裝袋整體外觀的影響大小，并且以一般消費者的知識水平和認知能力進行認定。本案中，一方面，被訴侵權(quán)設(shè)計具備了授權(quán)外觀設(shè)計的全部設(shè)計要點，這些要點相對于授權(quán)外觀設(shè)計的其他設(shè)計特征對包裝袋外觀設(shè)計的整體視覺效果更具有影響；另一方面，被訴侵權(quán)設(shè)計與授權(quán)外觀設(shè)計存在的差異對包裝袋整體外觀的影響不大，這些差異不足以使一般消費者將兩種外觀設(shè)計本身區(qū)分開來，從而導致視覺混同。因此，本院認為被訴侵權(quán)設(shè)計“四物控油舒爽面膜”包裝袋與授權(quán)外觀設(shè)計“包裝袋（四物無痘）”在整體視覺效果上無實質(zhì)性差異，應(yīng)認定兩者屬于近似設(shè)計，被訴侵權(quán)設(shè)計落入了涉案外觀設(shè)計專利權(quán)的保護范圍。”
四、法律風險防范
銷售侵犯注冊專利權(quán)、商標專用權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)商品的行為屬于侵權(quán)行為，都需要承擔賠償損失等民事及行政、刑事責任。各零售商在了解相關(guān)法律規(guī)定的基礎(chǔ)上，更應(yīng)依照責任減輕或免除的相關(guān)規(guī)定，嚴格遵守法律義務(wù)，做好事先預防審查工作，以免在發(fā)生糾紛時化被動為主動，合法合理規(guī)避司法風險。
1、審查商品來源，保留有關(guān)證據(jù)。嚴把進貨關(guān)，注意搜集并保留有關(guān)商品具有“合法來源”的證據(jù)材料，如要求對方出具的生產(chǎn)經(jīng)營許可證、發(fā)票、購貨合同和支付憑證等一切可在糾紛時證明商品來源的文件材料。一旦證明商品有“合法來源”，那么依照法律規(guī)定，己方的責任將有可能免除或大大減輕。
2、審查圍繞商品產(chǎn)生的相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)的證明。審查的內(nèi)容應(yīng)當包括原始供貨者生產(chǎn)經(jīng)營許可執(zhí)照、工商營業(yè)執(zhí)照、認證標志及名優(yōu)標志等質(zhì)量標志的使用權(quán)證、檢驗報告、合格證書、商標注冊證明等證照，從而確認產(chǎn)品提供者所提供的產(chǎn)品確系合法的生產(chǎn)者生產(chǎn)，零售商已經(jīng)盡到了合理的審查義務(wù)，依照法律的規(guī)定，不應(yīng)承擔賠償責任。
3、加強電子商務(wù)平臺管理，建立相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)保護規(guī)則。與知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利人加強合作，依法保護知識產(chǎn)權(quán)。知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利人認為其知識產(chǎn)權(quán)受到侵害的，有權(quán)通知電子商務(wù)平臺經(jīng)營者采取刪除、屏蔽、斷開鏈接、終止交易和服務(wù)等必要措施。平臺接到通知后，沒有審核的義務(wù)，要么及時刪除，要么及時下架相關(guān)商品，否則要承擔連帶責任。同時，依照電子商務(wù)法的規(guī)定，電子商務(wù)平臺還應(yīng)加強日常網(wǎng)頁的審查、維護工作，培養(yǎng)相關(guān)合規(guī)工作人員，識別平臺內(nèi)經(jīng)營者是否有明顯的侵權(quán)行為，以免除己方的責任承擔。
五、結(jié)語
《電子商務(wù)法》的出臺使得國家對知識產(chǎn)權(quán)的保護又上升到了一個新的高度，各零售商（含實體零售業(yè)）唯有嚴格遵守有關(guān)知識產(chǎn)權(quán)的相關(guān)法律規(guī)定，嚴把進貨渠道，合理審查相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)證明，加強電子商務(wù)平臺的運營管理和合規(guī)制度，方能盡量減少侵權(quán)糾紛，并可在侵權(quán)糾紛產(chǎn)生時，爭取最大的主動性適時化解矛盾和爭議，進而將損失降到最低，維護自身的合法權(quán)益。
（作者系聯(lián)商專欄作者胡良，本文僅代表作者個人觀點，禁止轉(zhuǎn)載�。�
