聯(lián)商專欄：2018年，《電商法》開始不斷加速預熱，2019年元月正式實施，各類解讀此起彼伏，微商、電商焦頭爛額。

2018年，圍繞刑法增設(shè)傳銷罪以及“兩條”宣傳持續(xù)拉升，權(quán)健被司法立案達到高潮。各類傳銷遇到嚴打，開始低調(diào)潛水。

2018年，零售業(yè)開啟減稅窗口，增值稅變法啟動。

渠道端細分板塊在政策面上迎來較大變動，09年啟動的強勢扶持電商開始出現(xiàn)轉(zhuǎn)向，傳銷從野蠻生長到派送緊箍咒，傳統(tǒng)零售迎來難得減稅政策。渠道板塊在政策面上，迎來了再平衡。此消彼長，到底誰才是真正的受益盤。

電商法——電商從強力扶持到規(guī)范

電商強勢崛起土壤——工業(yè)資本體系頂峰時期，普通人被加速邊緣化。08/09年階層固化嚴重，需要扶持新勢力進來動能轉(zhuǎn)換，打破原有社會結(jié)構(gòu)；補貼低收入群體，降低即將沖擊0.5的基尼系數(shù)（08/09年中國基尼系數(shù)逼近0.5）

采取手段：貨幣增發(fā)，稀釋原有財富階層資產(chǎn)價值，境內(nèi)外資本涌入TMT行業(yè)。

2009-2018十年時間從扶持到規(guī)范，電商取得巨大發(fā)展。基尼系數(shù)從0.5一路下滑，部分底層民眾實現(xiàn)階級變遷，中產(chǎn)，甚至進入更高階層。

2015年基尼系數(shù)見底，2017年基尼系數(shù)再度拉升。

2018年電商出現(xiàn)托拉斯跡象，平臺壟斷成為新的不安定因素，滴滴等平臺相繼暴露，打敗惡龍后成為新的惡龍。

政策面上從強力扶持到規(guī)范，滴滴、美團、攜程等過渡捕撈引發(fā)社會民眾不安，京東、騰訊、阿里多事之秋，電商已不再是當年憤青，到了不得不約束的時候。

傳銷入刑法及兩條——直銷從野蠻到規(guī)范

直銷在中國從無到有，環(huán)境是非常寬松的。從有到四處作惡，經(jīng)歷了非常野蠻的發(fā)展。拿到直銷牌照也不等于不會做傳銷。擁有直銷牌照企業(yè)2017年規(guī)模做到將近2000億，解決527萬人就業(yè)。對應(yīng)的稅收為100多億，其中廣東三劍客安利、無限極、完美貢獻100億。據(jù)說整個中國從事直/傳銷人數(shù)3000萬。

規(guī)模越大，暴露的問題對社會的危害也就越大。權(quán)健不是個例，也不會是最后一例。

相對電商立法規(guī)范，傳銷入刑對于這個渠道的規(guī)范力度來得更猛。對于直/傳銷爆發(fā)性增長，可能對社會的危害進行提前預防規(guī)范。

對于傳銷變種——社交裂變模式，提出警示。云集進入整改階段。

傳統(tǒng)零售從原來的渠道主力早已經(jīng)力不從心，在銷售增速以及解決就業(yè)上都沒有優(yōu)勢。電商十年是爆發(fā)性增長的十年，同時解決了大量中高級人才就業(yè)。直/傳銷十年也是爆發(fā)性增長的十年，同時解決了大量家庭主婦、閑散勞動力就業(yè)問題。減稅相對于傳統(tǒng)零售更多的像是扶貧而不是獎勵，依靠減稅傳統(tǒng)零售重新崛起并不現(xiàn)實。傳統(tǒng)零售也沒有跡象為社會貢獻更多的GDP以及就業(yè) 。

在規(guī)范電商和直/傳銷兩個渠道，同時避免傳統(tǒng)零售進一步被邊緣化，社會結(jié)構(gòu)需要新一輪的自我修正。對于擠出的市場以及就業(yè)壓力，需要新賽道選手快速來承接，一個新物種正在孕育而生，成為零售渠道第四極。第四極的市場規(guī)模應(yīng)該是萬億級別，解決就業(yè)人數(shù)也必須是千萬級別的，能夠同時解決高中低級人員就業(yè)，否則無法消化就業(yè)壓力。

第四極是能夠踏進管理層設(shè)想跑道，同時普惠于民迎合需求端，才能真正迎來爆發(fā)性發(fā)展。

電商受電商法沖擊力度：阿里＞京東＞滴滴、美團

阿里自救武器——新零售，為線上商家/商品尋求新的星球安家。

目前狀態(tài)：多維度尋求可居住星球。

時間節(jié)點：2019年必須找到可居住星球，并進行一定規(guī)模移民，減緩電商法帶來的沖擊。

阿里新零售兼顧GDP、就業(yè)、稅收三者，符合管理層設(shè)想的跑道；對傳統(tǒng)零售進行改造，擠出利潤空間補貼消費端，符合消費端需求。

除了像阿里這種自覺進行改造的新物種，更多選手進入新跑道，而且跑得比阿里更沒有包袱。2019年一定是新賽道選手舍命狂奔的一年，不用擔心瑞幸之類物種會崩盤，作為廈門思明區(qū)重點招商引資項目，就算瑞幸資金緊張，也有廈門國投去護盤，不會輕易讓其崩掉，更何況很多投資人連瑞幸的BP都沒機會拿到。那些痛恨星巴克不斷割韭菜的同學天然就是新物種的菜，會比痛恨蘋果割韭菜來得更嗨。

新物種掠奪的食利階級的利益，通過補貼民眾引得好感，同時利用做大的銷售及就業(yè)迎合管理層需求，進入官方跑道。傳統(tǒng)零售被電商打劫后，傳統(tǒng)電商已經(jīng)被馬云拋棄，體系坍塌后市場短期就會出現(xiàn)巨大的空白需要填補，新物種生存的土壤由此出現(xiàn)。

2019年才是新物種井噴的元年，新老交替空間再次打開，一個新時代正在拉開序幕。

（作者系聯(lián)商高級顧問團成員王國平，本文僅代表作者個人觀點，不代表聯(lián)商立場）