9月17日訊,據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道,服裝零售商Forever 21已于今年8月宣布考慮破產(chǎn),以重組債務(wù)負(fù)擔(dān)。事實(shí)上,同許多傳統(tǒng)賣(mài)場(chǎng)一樣,F(xiàn)orever 21也面臨著門(mén)店客流量銳減、銷(xiāo)售增長(zhǎng)乏力、線上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng)勁的問(wèn)題。雖然破產(chǎn)并不一定意味著一家企業(yè)瀕臨倒閉,但一定意味著該公司財(cái)務(wù)或管理結(jié)構(gòu)上存在嚴(yán)重缺陷。
其中一個(gè)最典型的例子是,美國(guó)著名面包生產(chǎn)商Hostess Brands在2011年的破產(chǎn)申請(qǐng)成功幫助該公司恢復(fù)償付能力和實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)穩(wěn)定,但許多破產(chǎn)申請(qǐng)則是該公司悲慘結(jié)局的開(kāi)始。
對(duì)此,美國(guó)媒體日前列出了近期宣布破產(chǎn)或者轉(zhuǎn)型的各種上市公司名單,以整理出十家處于生死邊緣的美國(guó)上市企業(yè)。需要指出的是,入選這一清單的企業(yè)必須仍在繼續(xù)運(yùn)營(yíng)、且因當(dāng)前財(cái)務(wù)狀況而被迫進(jìn)行結(jié)構(gòu)性改革,這些改革包括關(guān)閉門(mén)店、更改產(chǎn)品清單或公開(kāi)宣布企業(yè)結(jié)構(gòu)變更。
1.西爾斯百貨
如今的亞馬遜壟斷了電子商務(wù)領(lǐng)域,沃爾瑪則仍然是美國(guó)商業(yè)之王。這一現(xiàn)狀就嚴(yán)重?cái)D壓了零售市場(chǎng)的所有參與者,但沒(méi)有一家像西爾斯控股(Sears Holdings,西爾斯和Kmart的母公司)那樣艱難。2018年10月,由于難以支付即將到期的債務(wù),該公司根據(jù)《破產(chǎn)法》第11章申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。
消息稱(chēng),西爾斯百貨自2011年以來(lái)累計(jì)虧損逾110億美元,年銷(xiāo)售額下降近60%,至167億美元。該公司每年需要籌集超過(guò)10億美元的資金才能維持運(yùn)營(yíng),其股價(jià)曾在2007年達(dá)到每股超過(guò)130美元,而如今已經(jīng)不足30美分,面臨退市危機(jī)。
2.彭尼百貨(J.C. Penney)
與西爾斯一樣,如今的彭尼百貨也在新零售布局環(huán)境下舉步維艱。盡管該公司曾是實(shí)體購(gòu)物中心的最主要牌面,但傳統(tǒng)購(gòu)物中心零售模式的衰落,以及來(lái)自沃爾瑪和亞馬遜的競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致該公司銷(xiāo)售業(yè)績(jī)連年不佳。因此,彭尼百貨同也在接二連三閉店后宣布,旗下實(shí)體門(mén)店內(nèi)將不再經(jīng)營(yíng)家電類(lèi)商品,家具類(lèi)商品也僅限于在其電商網(wǎng)站jcp.com上經(jīng)營(yíng)。這一舉措主要目的是讓公司更聚焦于服裝和家居軟裝類(lèi)商品,同時(shí)讓店鋪陳列效果最大化,并減少庫(kù)存。
同時(shí)為重振投資者的信心,彭尼百貨宣布已聘請(qǐng)美國(guó)第二大零售商塔吉特(Target)的一位前高管,他將擔(dān)任首席商貿(mào)主管及其他關(guān)鍵職位,
3.Crocs
不久前,塑料洞洞鞋還在全球流行。Crocs曾成功掀起了一股席卷全球的風(fēng)靡浪潮,變成了為全世界人們所熱愛(ài)的多功能Crocs鞋。2006年2月,Crocs在納斯達(dá)克上市并創(chuàng)下了鞋類(lèi)企業(yè)首次公開(kāi)招股的首日股價(jià)上升最高紀(jì)錄。
盡管有明星代言加持和火爆的早期銷(xiāo)售局面,但該公司如今依舊無(wú)法與其他制造商的運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng),這導(dǎo)致其在2018年關(guān)閉150多家門(mén)店。該公司還取消了部分品牌產(chǎn)品,關(guān)閉了大部分海外制造工廠。
4.Office Depot
自2015年美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)(Federal Trade Commission)阻止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手史泰博(Staples)收購(gòu)陷入困境的辦公用品商店Office Depot以來(lái),該公司就發(fā)現(xiàn)自己深陷困境無(wú)法自拔。由于無(wú)法有效地與規(guī)模更大的史泰博和亞馬遜競(jìng)爭(zhēng),該公司在2014年宣布關(guān)閉了幾家門(mén)店后,并決定進(jìn)軍商業(yè)云服務(wù)市場(chǎng)。此舉讓該公司再次與亞馬遜展開(kāi)直接競(jìng)爭(zhēng),其結(jié)果也可想而知。
5.哈雷戴維森(Harley-Davidson)
摩托車(chē)制造商哈雷戴維森如今正處于進(jìn)退兩難的境地:為了應(yīng)對(duì)摩托車(chē)年銷(xiāo)量的下降和市場(chǎng)向低排放車(chē)型的轉(zhuǎn)型,該公司推出了一系列新的摩托車(chē),包括采用電力和混合動(dòng)力發(fā)動(dòng)機(jī)的車(chē)型。然而,這與許多人喜歡并購(gòu)買(mǎi)哈雷戴維森的原因背道而馳,也導(dǎo)致了其銷(xiāo)量的下滑。
其結(jié)果是,該公司在2018年宣布將關(guān)閉位于賓州的工廠,并且將業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移至其他工廠,以應(yīng)對(duì)連續(xù)4年的銷(xiāo)售量下滑。頗為諷刺的是,美國(guó)總統(tǒng)特朗普才在2017年稱(chēng)贊哈雷戴維森是“在美國(guó)創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)與制造業(yè)的典范”。
6.柯達(dá)
歷史上的柯達(dá)曾是專(zhuān)業(yè)級(jí)和消費(fèi)級(jí)攝影領(lǐng)域無(wú)可爭(zhēng)議的冠軍。該公司生產(chǎn)的布朗尼(Brownie)、Instamatic相機(jī)以及一系列攝影膠片和紙張,幫助其成為全球最知名的公司之一。到1996年,柯達(dá)在全球擁有超過(guò)14萬(wàn)名員工,市值達(dá)到了280億美元,占據(jù)了美國(guó)85%的相機(jī)市場(chǎng)。然而來(lái)自日本富士膠片的競(jìng)爭(zhēng),以及隨后對(duì)數(shù)碼攝影業(yè)務(wù)的遲鈍反映在很大程度上注定了這家位于紐約州羅切斯特市公司的命運(yùn)。
2012年,柯達(dá)提交了破產(chǎn)保護(hù)申請(qǐng),此前該公司籌集新資金進(jìn)行業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的努力宣告失敗。在出售了大部分知識(shí)產(chǎn)權(quán)后,如今的柯達(dá)正考慮采取多種策略來(lái)維持公司運(yùn)營(yíng),其中甚至包括推出加密貨幣。
7.Claire’s
美國(guó)飾品連鎖品牌Claire’s在鼎盛時(shí)期一度在全球開(kāi)設(shè)了5195家飾品連鎖店,其中北美地區(qū)2119家,歐洲地區(qū)717家,日本148家以及中東和南非地區(qū)61家。但Claire’s的大部分門(mén)店基本上都是圍繞著傳統(tǒng)商場(chǎng)建立的,而隨著購(gòu)物中心客流量的下降,依賴(lài)于購(gòu)物中心的企業(yè)、品牌自然也會(huì)減少。因此Claire’s也在2018年申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù),并在同年宣布關(guān)閉130家門(mén)店,目前正在尋找新的買(mǎi)家接手。
8.Dean Foods
美國(guó)最大乳制品商之一Dean Foods總部位于德克薩斯州的達(dá)拉斯,該公司聲稱(chēng)由于其他零售商推出的自有品牌牛奶零售價(jià)格較低,自己難以錄得盈利,Dean Foods股價(jià)已下跌逾三分之一。舉例來(lái)說(shuō),該公司推出的國(guó)產(chǎn)牛乳品牌DairyPure的售價(jià)通常高于其他零售商推出的自有品牌牛奶,因此導(dǎo)致前者銷(xiāo)量下降。
有數(shù)據(jù)顯示,在同雜貨店自有牛乳品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)中,Dean Foods利潤(rùn)率日漸稀薄,過(guò)去五年平均只有3.8%左右。在去年其關(guān)鍵客戶沃爾瑪宣布建立自己的乳品加工廠后,該公司情況則迎來(lái)進(jìn)一步惡化。
9.Mattress Firm
美國(guó)最大床墊連鎖賣(mài)場(chǎng)Mattress Firm瘋狂收購(gòu)、擴(kuò)張、開(kāi)店的那段黃金歲月似乎還就在眼前,但其瘋狂開(kāi)店的負(fù)面效應(yīng)隨后也開(kāi)始顯現(xiàn)。由于Mattress Firm旗下床墊連鎖賣(mài)場(chǎng)過(guò)于密集,大大超過(guò)了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求,導(dǎo)致店內(nèi)門(mén)可羅雀,Mattress Firm則在債務(wù)、經(jīng)營(yíng)和重塑品牌成本不斷增加的情況下陷入困境。
2018年初,資本市場(chǎng)上就傳出Mattress Firm將申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)的消息。同年10月,Mattress Firm正式申請(qǐng)第十一章破產(chǎn)保護(hù),進(jìn)入重組程序,關(guān)閉逾200家門(mén)店。
10.賽百味
賽百味一度是世界上最大的快餐連鎖品牌之一,然而該公司過(guò)快的增長(zhǎng)最終累及了自身。比如,該公司與前代言人賈里德 福格爾(Jared Fogle,后被控制作和持有兒童色情片)的長(zhǎng)期合作關(guān)系、來(lái)自Panera Bread和Jimmy John’s等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng),以及取消了長(zhǎng)期以來(lái)5美元特別優(yōu)惠的做法均導(dǎo)致公司利潤(rùn)下降。
2018年,賽百味宣布關(guān)閉美國(guó)1100多家門(mén)店,目前正在嘗試改變菜單的做法以吸引顧客。
(來(lái)源:騰訊證券 德魯)