2017年3月28日，亞馬遜宣布，生鮮取貨店(AmazonFresh Pickup)將在西雅圖進(jìn)行內(nèi)部測(cè)試。
亞馬遜要搞生鮮取貨店這個(gè)消息已經(jīng)不新鮮了，自從去年夏天就有相關(guān)的爆料——不過(guò)亞馬遜一直沒(méi)有對(duì)此進(jìn)行回應(yīng)，哪怕是當(dāng)?shù)赇佌诮ㄔ鞎r(shí)，亞馬遜也只是說(shuō)現(xiàn)在在進(jìn)行“X項(xiàng)目(Project X)”。
目前，生鮮電商已經(jīng)成為極具壁壘的藍(lán)海市場(chǎng)，而這次的生鮮取貨店也是亞馬遜實(shí)體化戰(zhàn)略的最新動(dòng)態(tài)之一，目前只是在西雅圖開(kāi)了兩家店(分別在Balland和Sodo兩個(gè)地區(qū))，并且暫時(shí)只為亞馬遜員工提供服務(wù)和進(jìn)行測(cè)試。
▲亞馬遜生鮮提貨店
從本質(zhì)上看，亞馬遜生鮮取貨店是個(gè)“開(kāi)車提貨點(diǎn)(drive-by grocery delivery service)”。
這種業(yè)態(tài)的“使用方式”也很簡(jiǎn)單，用戶通過(guò)手機(jī)進(jìn)行生鮮類商品選擇——按照亞馬遜的說(shuō)法是“以較低價(jià)格提供上千種商品，包括高品質(zhì)的肉類、生鮮制品、面包、牛奶和家庭必需品等”。
完成訂單后，用戶就可以預(yù)定一個(gè)取貨時(shí)間和取貨店。最后，用戶就可以開(kāi)車去提貨店的停車場(chǎng)，由亞馬遜的員工將商品送到用戶的車上。
亞馬遜表示，這些店鋪每周營(yíng)業(yè)7天，時(shí)間從早7點(diǎn)到晚10點(diǎn)。
在測(cè)試完成、正式投入運(yùn)營(yíng)后，這些生鮮提貨店將免費(fèi)為亞馬遜金牌會(huì)員(Prime)提供服務(wù)，“亞馬遜生鮮提貨店可以幫助你快速的下訂單、提貨，最快將在下單后15分鐘可以直接提貨，而且沒(méi)有最低消費(fèi)額”。
▲這是位于Ballard的亞馬遜生鮮提貨店內(nèi)部
其實(shí)自從2007年開(kāi)始，亞馬遜就在嘗試生鮮配送，盡管剛開(kāi)始只為西雅圖服務(wù)，而目前也只是在美國(guó)部分城市實(shí)現(xiàn)了生鮮配送，而且用戶是需要為生鮮配送額外購(gòu)買(mǎi)生鮮金牌會(huì)員的，價(jià)格為14.99美元/月。
當(dāng)然，這種取貨店的出現(xiàn)既意味著亞馬遜可以更快布局生鮮配送，也意味著正式開(kāi)始在更大范圍內(nèi)和生鮮電商們展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)了。
（來(lái)源：聯(lián)商專欄 王子威）
