中國(guó)人“爆買(mǎi)”后的消費(fèi)行為、對(duì)海外產(chǎn)品強(qiáng)烈的購(gòu)買(mǎi)欲望、沿海和內(nèi)陸地區(qū)不同的意識(shí)傾向- JTB綜研
“爆買(mǎi)”后，中國(guó)人的消費(fèi)行為分析
JTB綜合研究所最近針對(duì)中國(guó)游客的消費(fèi)行為進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查，并以有旅日計(jì)劃的1000名中國(guó)應(yīng)答者為對(duì)象，進(jìn)行了“爆買(mǎi)”后消費(fèi)行為的分析。
結(jié)果顯示，當(dāng)被問(wèn)及網(wǎng)上購(gòu)物的使用情況時(shí)，約有半數(shù)(50.1%)的應(yīng)答者回答：“變得傾向于網(wǎng)上購(gòu)物，并且比以前更想要買(mǎi)海外商品�！苯�(27.9 %)的應(yīng)答者表示：“想去看看上海最近新開(kāi)的面向海外旅行回國(guó)者的免稅店。”13.2%的應(yīng)答者表示：“因?yàn)樵诰W(wǎng)上也能以便宜的價(jià)格買(mǎi)到海外產(chǎn)品，所以會(huì)減少在海外旅行時(shí)的購(gòu)物�！绷碛幸怀梢陨�(10.7%)的應(yīng)答者表示：“因?yàn)樵诰W(wǎng)上也能以便宜的價(jià)格買(mǎi)到海外的產(chǎn)品，所以不去海外旅行也行�！辈浑y看出，網(wǎng)上購(gòu)物不僅影響了旅行期間的消費(fèi)行為，甚至還影響到了旅行的動(dòng)機(jī)。
該機(jī)構(gòu)實(shí)施調(diào)查時(shí)，對(duì)應(yīng)答者目前的居住地進(jìn)行了分類(lèi)，結(jié)果有44%應(yīng)答者回答“相比一年前，收入有所增加”。不過(guò)，在不同居住地的應(yīng)答者中，回答“即便生活拮據(jù)，也想要買(mǎi)想要的東西”的比例卻稍微有所不同，沿海地區(qū)(上海、北京、廣州、深圳、福州、大連、沈陽(yáng))是36.4%，內(nèi)陸地區(qū)(成都、重慶、長(zhǎng)沙、西安、合肥、鄭州)是24.0%�！拔飪r(jià)上漲”、“獎(jiǎng)金減少”、“克制購(gòu)買(mǎi)高價(jià)商品”這類(lèi)趨勢(shì)在沿海地區(qū)較多見(jiàn)，同時(shí)，“想增加對(duì)房地產(chǎn)和股票等的投資”的人群比例在沿海地區(qū)也更高，因地域差異產(chǎn)生的不同趨勢(shì)清晰可見(jiàn)。
另，在最想買(mǎi)的自用日本商品中，榮獲第一名的是“日本點(diǎn)心”(49.9%)。其后，依次是日本的化妝品，日本品牌的衣服、包包、手表、家電產(chǎn)品。上海、北京等沿海地區(qū)有過(guò)旅日經(jīng)驗(yàn)的應(yīng)答者中，有5成以上都選擇了家電產(chǎn)品。但首次旅日及內(nèi)陸地區(qū)的應(yīng)答者該項(xiàng)的比例明顯較低。整體而言，可以確認(rèn)的是內(nèi)陸地區(qū)的購(gòu)買(mǎi)意向相對(duì)較低。
以上是在對(duì)1969名中國(guó)男女應(yīng)答者進(jìn)行篩選調(diào)查，選取了3年內(nèi)有計(jì)劃去日本旅行的1000名應(yīng)答者后得出的結(jié)果。應(yīng)答者的居住地是沿海地區(qū)(上海、北京、廣州、深圳、福州、大連、沈陽(yáng))和內(nèi)陸地區(qū)(成都、重慶、長(zhǎng)沙、西安、合肥、鄭州)。家庭年收入為12萬(wàn)人民幣(約240萬(wàn)日元)以上。調(diào)查時(shí)間是2016年9月9日～14日。
文：トラベルボイス編集部
編譯：文森外希
所以3年過(guò)去了，大家都知道了，就沒(méi)人愿去LAOX了
