有關(guān)iPhone7的傳播可謂是一直在業(yè)界流傳不斷，今天是什么全透明機身，明天是什么拉升鍵盤，后天又整出什么曲屏外觀等等，總之有關(guān)iPhone7的猜想是在業(yè)界炸開了鍋，而且每次有關(guān)iPhone的勁爆消息都能刊登網(wǎng)頁的頭版頭條，看來雖說iPhone的銷量在下滑，但是人們對于iPhone的關(guān)注度卻一直沒有下滑，也許是因為iPhone一直是大家期待的，可以產(chǎn)出顛覆式創(chuàng)新產(chǎn)品的企業(yè)吧。

而昨天，有關(guān)iPhone7的種種懸念終于可以面見世人了，北京時間8日凌晨，蘋果在美國召開的秋季新品發(fā)布會上，對外發(fā)布了全新的iPhone，包括iPhone7和iPhone7 Plus。中國在首發(fā)之列，iPhone7起售價5388元，iPhone7 Plus起售價6388元。

同時iPhone7和iPhone7 Plus搭載了新一代蘋果操作系統(tǒng)iOS 10，配置A10芯片，A10為64位架構(gòu)4核處理器。新一代iPhone在攝像頭上面做了較大改進(jìn)，加入光學(xué)圖像防抖功能，配置了4-LED True Tone 閃光燈。而且iPhone7 Plus采用了雙攝像頭，比iPhone7多了一個1200萬像素的長焦攝像頭。iPhone7只配置了一顆1200萬像素的廣角攝像頭。兩款iPhone攝像頭依然往外凸出。

從此次iPhone7的發(fā)布來看，也許有人會覺得“iPhone7仍然是目前最好的智能手機”，亦會有人覺得 iPhone 7 “沒什么新意，蘋果創(chuàng)意枯歇”。盡管如此，果粉依舊會“買買買”，果黑仍然會“黑黑黑”;所以 iPhone 有沒有新意、值不值得買這個話題，真的一樣沒太多“新意”。

當(dāng)然了，不管iPhone7驚不驚艷，該買的人還是會買，不該買的人依然不會買，但是值得注意的是庫克作為蘋果家族的掌舵人，此次iPhone7之所以不夠驚艷，或許是庫克另有預(yù)謀。

一 耗費國產(chǎn)手機企業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動力，加速超車

近幾年國產(chǎn)手機發(fā)展勢頭正猛，而且隨著國產(chǎn)手機性價比的進(jìn)一步攀升，國產(chǎn)手機的銷量也有顯著的提升，據(jù)資料顯示，2016年第一季度中國國產(chǎn)品牌智能手機出貨量約為1.25億部，占全球比例42.9%，超過蘋果和三星出貨量總和。目前國內(nèi)市場上的國產(chǎn)手機產(chǎn)業(yè)品牌主要以小米、華為、360、錘子手機等為主。

但是手機產(chǎn)品的更新?lián)Q代越來越快，在某種意義上看，是好事也是壞事，好的地方就是用戶可以不斷的體驗新科技成果帶來的產(chǎn)品，但隨著科技的發(fā)展進(jìn)步，壞的一方面也越來越凸顯，就是國產(chǎn)手機面臨的創(chuàng)新乏力也將更加明顯，換來的將是手機的同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重。

而這種局面對于蘋果家族來說似乎是早有預(yù)料，畢竟顛覆式的創(chuàng)新需要的是更加與眾不同的創(chuàng)新，才能激起用戶更強的購買欲，從國產(chǎn)手機近幾年的發(fā)展來看，雖然是在手機銷量與往常有了顯著提升，但這種銷量的變化其實很多產(chǎn)品都是來自于國產(chǎn)手機對于千元機市場的把控，因為從中國目前的經(jīng)濟(jì)狀況而言，窮人依然占據(jù)很大一部分人群，而對于智能手機的應(yīng)用也是大多數(shù)只是基于社交軟件的運用和娛樂功能的使用，這些基礎(chǔ)性的功能對于國產(chǎn)手機中的千元機來說，是完全可以滿足的。

從蘋果的產(chǎn)品更新?lián)Q代來看，蘋果6可以說是蘋果歷年來產(chǎn)品銷量的一個制高點，因為蘋果6與前幾期產(chǎn)品相比，無論是在產(chǎn)品外觀上還是配置上都有著顯著不同，而后邊發(fā)布的幾款產(chǎn)品像iPhone6S、iPhone6SPIUS、iPhoneSE加上昨天發(fā)布的iPhone7、iPhone7PLUS無論從配置上還是外觀上，都和之前發(fā)布的iPhone6沒有形成鮮明的對比，尤其是在外觀上，用戶沒有從蘋果的新產(chǎn)品中看到任何驚喜的創(chuàng)新，這也許就是庫克的高明之處，因為他很明白，這幾年的創(chuàng)新點似乎都被國產(chǎn)手機用之殆盡，如果也和國產(chǎn)手機一樣那樣去搞，無論是在銷量和對于蘋果整體家族整體的評價上，都是有害無益的，與其怎么創(chuàng)新都是錯，不如安心把自己的產(chǎn)品先做精，先保證用戶的體驗效果，然后騰出時間來研究新的創(chuàng)新成果，等待國產(chǎn)手機的創(chuàng)立耗費殆盡，自己的蘋果產(chǎn)品或許就會重振雄風(fēng)。

二 “ 饑餓”套“饑餓”，布局長遠(yuǎn)營銷

我們都知道，蘋果的產(chǎn)品發(fā)布會是一年搞一次，而且每次在蘋果新品即將發(fā)布之前，業(yè)界關(guān)于蘋果新品的種種猜想就會激起用戶的強大興趣，不管是購買的用戶還是看熱鬧的用戶，似乎蘋果即將發(fā)布的新機到底長什么樣，都是大家關(guān)心的問題，但是不管最后蘋果新品的銷量如何，蘋果產(chǎn)品的這一做法是賺足了用戶的眼球啊。

當(dāng)然不僅如此，如果大家還記得的話，日本產(chǎn)經(jīng)新聞 (Nikkei) 早前就表示，蘋果打算改變以往兩年一大變的策略，改為“三年一大變”。除此之外，部份財經(jīng)機構(gòu)如瑞士信貸集團(tuán) (Credit Suisse)、號稱“最準(zhǔn)確蘋果分析師”的 KGI 分析師郭明錤，以及華爾街日報的內(nèi)部消息人士都不約而同的指出：iPhone 7 很可能不會有太大改動，大家期待 2017 年的 iPhone 8 吧。

什么意思呢?其實很簡單，蘋果玩的是一套加一套的饑餓營銷，先是一年舉行一次新品發(fā)布會，然后再是三年對產(chǎn)品進(jìn)行一次顛覆式創(chuàng)新，讓用戶在不知不覺中就著了蘋果家族的道了。

其實這種思維方式在打仗中我們以前或許會看到，就是當(dāng)實力懸殊的兩個對手打仗的時候，實力弱的想要打贏實力強的對手，只能是集中全身力量，在關(guān)鍵時刻爆發(fā)全身力量，一擊擊敗對手，當(dāng)然了成敗也在此一舉了。

當(dāng)然了，例子可能舉得有點玄乎，但是道理就是這么個道理，對于平時國產(chǎn)手機的小痛小癢，蘋果只是置之不理，雖然每年依然發(fā)布一款新機，但也只是對產(chǎn)品做出更加細(xì)致的改觀，以提高用戶的體驗程度，而為三年后的爆發(fā)做足充分的準(zhǔn)備。

而且據(jù)有關(guān)資料顯示： 一臺 iPhone 進(jìn)入第三年，就會開始遇上“電池壽命”和“系統(tǒng)流暢度”的難題，使用者體驗就會大幅下降。故此，不少用戶都會選擇在第二至第三年，把自己手上的智能手機升級或者直接換成新機。

這也是為什么蘋果家族計劃三年對產(chǎn)品進(jìn)行一次大的變革原因，或許從庫克的角度出發(fā)，這樣做更是布局長遠(yuǎn)戰(zhàn)略的思考，

三 玩轉(zhuǎn)高消費，創(chuàng)收是根本

今年，國產(chǎn)手機的銷量可謂是一路高歌猛進(jìn)，但是要說是利潤點可就不一樣了。

雖然 2016 年第二季度全球智能手機銷量報告顯示：全球智能手機銷量同比增長 4.3%，iPhone 銷量連續(xù)第三季度出現(xiàn)下滑。報告顯示，第二季度全球智能手機銷量 (銷售到終端用戶手中) 為 3.44 億部，同比增長 4.3%。在三星、蘋果、華為、OPPO 和小米這五大智能手機廠商中，只有蘋果的銷量出現(xiàn)了下滑。

但是國產(chǎn)手機的銷量主要還是靠千元機刷上去的，如果分開來看價值的話，國產(chǎn)手機就未必就有優(yōu)勢了啊。

在iPhone 7發(fā)布前夕，行業(yè)機構(gòu)Strategy Analytics公布各大廠商智能手機收入情況。據(jù)稱二季度在智能手機收入方面，蘋果仍然一馬當(dāng)先，牢牢占據(jù)第一的位置，隨后依次為三星、華為、OPPO和vivo。由于智能手機出貨量放緩，二季度全球智能手機收入同比下滑5%，亞太依然是智能手機收入和銷量貢獻(xiàn)最大的領(lǐng)域。

也就是說，雖然蘋果的銷量在下滑，但是蘋果手機從整個企業(yè)的發(fā)展來看，蘋果家族依然是盈利的，而且營收要高于國產(chǎn)手機的營收，這就為企業(yè)的長足發(fā)展建立了堅實的后盾，而蘋果手機作為智能手機中的高端市場的引領(lǐng)者，一直是高消費人群的忠實粉絲，企業(yè)一旦與這些人群做好良好的后期互動，其企業(yè)的利潤也是會相繼而來的。

其實不管是iPhone的新品也好，國產(chǎn)手機的新品也罷，要踏入智能領(lǐng)域，就必先踏入互聯(lián)網(wǎng)的世界;但智能手機市場飽和下，幾乎每人一臺的智能手機，已經(jīng)成為人類必備的、也是最常用的網(wǎng)絡(luò)工具。而未來即使智能手機再賣不動，各大廠商仍然要為這張智能世界的入場券，而爭個你死我活，到時候不管是iPhone還是國產(chǎn)手機，誰的產(chǎn)品好，誰才會在手機界更有話語權(quán)!