庫(kù)克又來中國(guó)了，但他這次的中國(guó)之旅從手工藝品店和健身房開始。

第一站，庫(kù)克先去了郭培工作室。郭培是各路演藝名人的御用服裝師，1986年畢業(yè)于北京二輕工業(yè)學(xué)校服裝設(shè)計(jì)專業(yè)，曾任北京市童裝三廠設(shè)計(jì)師，曾參與設(shè)計(jì)北京奧運(yùn)會(huì)頒獎(jiǎng)禮服，是外媒眼中中國(guó)設(shè)計(jì)師的代表人物。2016年4月21日，入選《時(shí)代周刊》公布的2016年度“全球最具影響力人物”。

庫(kù)克沒有對(duì)媒體公布他的具體行程，但在微博上進(jìn)行同步直播。庫(kù)克表示，“被郭培精美的作品和精湛的工藝深深吸引了，很興奮看到她的團(tuán)隊(duì)用iPad Pro來設(shè)計(jì)新作品�！�

在上一季度財(cái)報(bào)會(huì)議上，庫(kù)克曾暗示 iPad Pro 讓 iPad 產(chǎn)品線重新回到增長(zhǎng)軌道成為可能。因?yàn)樵诮衲?4-6 月份期間，盡管 iPad 產(chǎn)品線的整體出貨量仍呈下滑趨勢(shì)，但是營(yíng)收卻上漲了，原因就是 iPad Pro拉動(dòng)了產(chǎn)品的平均售價(jià)。

可以預(yù)見的是，未來一段時(shí)間里蘋果會(huì)繼續(xù)加大對(duì) iPad Pro 的市場(chǎng)宣傳力度，未來iPad有可能會(huì)與傳統(tǒng)的手工藝生產(chǎn)相結(jié)合。

11點(diǎn)50分左右，庫(kù)克官方賬號(hào)發(fā)布了參觀倪騰健身房的微博，他鼓勵(lì)學(xué)員說，“早上去看了看 @倪騰TonyNicholson 和學(xué)員的健身課。加油完成這些目標(biāo)圓環(huán)吧!” 在倪騰官方微博上，他的標(biāo)簽是“豆果美食健康顧問、國(guó)際健康顧問”。這或許與蘋果的健康業(yè)務(wù)相關(guān)。

8月16日下午，庫(kù)克參觀了富力地產(chǎn)，他發(fā)布微博稱，“在富力地產(chǎn)部署 HomeKit 的樣板間感知未來;并從中國(guó)最棒的開發(fā)者那里獲取新知。iOS 10 即將閃亮登場(chǎng)，專為中國(guó)市場(chǎng)推出的功能值得期待!”

未來，富力地產(chǎn)有可能參與蘋果Homekit的項(xiàng)目研發(fā)。

在本次來華采訪中，庫(kù)克重點(diǎn)介紹了iOS10的一些新功能。庫(kù)克表示，iOS 10在信息(iMessage)功能上增加了富媒體功能，這種功能有點(diǎn)類似于微信。iOS 10可以在iMessage中和朋友分享鏈接、圖片等信息，甚至可以讓用戶在iMessage功能中可以場(chǎng)景化體驗(yàn)。

最令iPhone用戶懊惱的詐騙電話在本次iOS 10的更新中也會(huì)有所改善。iOS 10和中國(guó)服務(wù)商進(jìn)行合作，可以識(shí)別來電地區(qū)、電話標(biāo)識(shí)等信息。雖然這項(xiàng)功能在安卓手機(jī)中早已實(shí)現(xiàn)，不過對(duì)于iPhone用戶來說，還是個(gè)“新鮮事”。

在本次蘋果的官方活動(dòng)中，邀請(qǐng)了四名來自不同公司的開發(fā)者來參與蘋果的反饋，他們分別是：GoodNotes創(chuàng)始人陳浩銓;微信產(chǎn)品總監(jiān)林倩雅;美團(tuán)點(diǎn)評(píng)資深技術(shù)總監(jiān)徐曉;滴滴出行產(chǎn)品副總裁羅文;阿甘跑步聯(lián)合創(chuàng)始人鄒濤。

庫(kù)克說，“iOS 10是我們目前最大一次版本更新，自上個(gè)月公測(cè)版推出以來，短短時(shí)間500萬人便注冊(cè)使用了公測(cè)版�！�

對(duì)于當(dāng)下已經(jīng)接近飽和的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，庫(kù)克仍然持樂觀態(tài)度。

2016年7月，蘋果公布了2016年第三財(cái)季報(bào)告，蘋果第三財(cái)季總營(yíng)收為423.6億美元，同比下滑15%，不過高于華爾街421億美元的預(yù)估。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為101億美元，跌幅超過28%，凈利潤(rùn)也下降至78億美元。

被譽(yù)為“新增長(zhǎng)點(diǎn)”的大中華區(qū)第三季營(yíng)收下降嚴(yán)重，達(dá)到了33%。庫(kù)克首先強(qiáng)調(diào)了數(shù)據(jù)背后的兩個(gè)重要因素：

第一，渠道銷售量減少，但整體銷量反倒增加了，這個(gè)數(shù)據(jù)并沒有反映在我們的收入當(dāng)中;第二，人民幣的貶值，人民幣去年貶值了9%到10%，盡管我們的銷量增多，但是轉(zhuǎn)換成美元之后收入會(huì)相應(yīng)地變少。

此外，他強(qiáng)調(diào)，“我們是著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)的，我們不會(huì)在意短時(shí)間內(nèi)的一些變化，我們投資的是多年的一個(gè)技術(shù)，而不僅僅是當(dāng)前的市場(chǎng)或者當(dāng)前的一個(gè)財(cái)季”。

這已經(jīng)是庫(kù)克第9次訪華了，最近的一次是三個(gè)月前。2016年5月，蘋果剛剛宣布10億美元投資滴滴后，庫(kù)克隨同滴滴的總裁柳青現(xiàn)身北京王府井蘋果旗艦店，和來自美團(tuán)、美圖和今日頭條等平臺(tái)的中國(guó)開發(fā)者代表進(jìn)行了座談。

2015年10月21日，第七次訪華的庫(kù)克在其微博上放出一張爬長(zhǎng)城的圖片并表示“今天是重陽(yáng)節(jié)要入鄉(xiāng)隨俗”，盡管蘋果官方那時(shí)并沒有公布庫(kù)克此次來華的目的，但是網(wǎng)友們都猜測(cè)到了庫(kù)克此次來華絕不僅是旅游爬長(zhǎng)城這么簡(jiǎn)單。

蘋果公司當(dāng)時(shí)宣布了兩個(gè)新項(xiàng)目，首先是蘋果將在中國(guó)北部、東部和南部電網(wǎng)地區(qū)建設(shè)超過200兆瓦的太陽(yáng)能項(xiàng)目，項(xiàng)目產(chǎn)生的能源相當(dāng)于超過26.5萬個(gè)中國(guó)家庭一年的用電量。其次，蘋果還稱在未來幾年將與中國(guó)供應(yīng)商合作，采用超過2000兆瓦的新清潔能源。

此外，庫(kù)克還前往西單大悅城與顧客聊天，并受到書法家王冬齡教授的指導(dǎo)，揮灑下了墨寶。

2015年5月11日，庫(kù)克第六次訪華，推進(jìn)蘋果在中國(guó)的新環(huán)保項(xiàng)目，包括與世界自然基金會(huì)合作提升中國(guó)森林資源管理，將其可再生能源項(xiàng)目延展至在中國(guó)的生產(chǎn)制造設(shè)施，以及與多家公司合作在華建設(shè)兩個(gè)20兆瓦的太陽(yáng)能農(nóng)場(chǎng)。

2014年10月，庫(kù)克第五次訪華。庫(kù)克此次訪華與國(guó)務(wù)院副總理馬凱見面。當(dāng)時(shí)的蘋果，還深陷“植入后門”傳言，馬凱與庫(kù)克就加強(qiáng)信息通信領(lǐng)域合作、保護(hù)用戶信息安全等問題交換了意見。隨后，庫(kù)克專門去參觀了鄭州富士康工廠，并在清華大學(xué)舉行了一場(chǎng)高峰論壇。

2014年1月，庫(kù)克第四次來訪，主要是為中移動(dòng)4G版iPhone 5s/5c發(fā)售站臺(tái)。支持TD-LTE 4G網(wǎng)絡(luò)的iPhone5s/5c正式在中國(guó)開售，這也標(biāo)志著蘋果與中國(guó)移動(dòng)公司的合作正式達(dá)成。

前三次均與三大運(yùn)營(yíng)商的會(huì)面有關(guān)。2012年3月，庫(kù)克正式擔(dān)任CEO后首次訪華。當(dāng)時(shí)聯(lián)通和電信都與蘋果開展合作，發(fā)售國(guó)行iPhone。

可以看到，庫(kù)克訪華的頻率越來越高，他或許想用身體力行的方式提振中國(guó)市場(chǎng)的銷量。在9月蘋果新品發(fā)布之前這個(gè)關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)來到中國(guó)，也表情了蘋果對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視。

雖然庫(kù)克表示，“我從沒有像現(xiàn)在這樣樂觀”，但此舉能挽回蘋果在中國(guó)區(qū)的銷量下滑頹勢(shì)，尚需要觀察。從蘋果最近透露出的iPhone 7消息來看，果粉對(duì)新品的創(chuàng)新力度并不買賬。

（來源：界面 記者：王付嬌）